前不久，福州知名IT企業(yè)、全國(guó)百?gòu)?qiáng)軟件企業(yè)一丁集團(tuán)宣布破產(chǎn)，董事長(zhǎng)失聯(lián)。截至2015年11月，至少有8家知名的互聯(lián)網(wǎng)洗車(chē)企業(yè)關(guān)閉或者倒閉；號(hào)稱“中介版滴滴”的二手房O2O(OnlinetoOffline，在線離線/線上到線下)平臺(tái)——愛(ài)屋吉屋，目前陷入高補(bǔ)貼帶來(lái)的困境。

　　隨著資本環(huán)境的巨變，今年相當(dāng)火爆的互聯(lián)網(wǎng)O2O企業(yè)群，出現(xiàn)了“有上頓沒(méi)下頓”甚至失聯(lián)倒閉的趨勢(shì)，涉及洗車(chē)、餐飲、教育、美甲、家政、家裝等多行業(yè)領(lǐng)域。明年或?qū)⑹沁@些O2O企業(yè)面臨生死大劫的關(guān)鍵年，如果某一細(xì)分領(lǐng)域的O2O企業(yè)的燒錢(qián)能支撐到扭虧為盈，那么意味著該領(lǐng)域其他O2O同行企業(yè)的大規(guī)模倒下，然后才能成就“剩者”為王的神話。一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)，真真支撐不了那么多企業(yè)的蜂擁而入，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將令這些燒錢(qián)燒得昏了頭的O2O企業(yè)深刻領(lǐng)會(huì)到古老的商業(yè)訓(xùn)誡：燒錢(qián)不算本事，盈利才是本真。

　　其實(shí)，從今年股災(zāi)后的9月開(kāi)始，一級(jí)資本市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入冷靜收縮的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)外投資人面對(duì)國(guó)際金融市場(chǎng)的巨幅波動(dòng)，及時(shí)避險(xiǎn)成為他們的本能反應(yīng)，很多投資人對(duì)O2O是敬而遠(yuǎn)之。

　　從炙手可熱到避之不及，O2O的遭遇并非是因?yàn)橘Y本的勢(shì)利，而是當(dāng)資本面對(duì)回報(bào)的信心動(dòng)搖、融資項(xiàng)目呈現(xiàn)的信用風(fēng)險(xiǎn)時(shí)（刷單已是O2O通病，信用風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)也加劇了燒錢(qián)的速度，縮短了燒錢(qián)的長(zhǎng)度），這一O2O“嚴(yán)冬”的出現(xiàn)就不可避免。

　　今年以來(lái)，O2O企業(yè)的風(fēng)起云涌，也意味著O2O的魚(yú)龍混雜?，F(xiàn)實(shí)并沒(méi)有想象中那么美好，那些缺乏創(chuàng)意、只靠燒錢(qián)支撐的項(xiàng)目，首先成為“炮灰”。一夜成名、一夜暴富的盛況，在O2O領(lǐng)域已然成為過(guò)去。

　　大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者最重要的品質(zhì)是求新。他對(duì)當(dāng)下創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮中的“燒錢(qián)模式”和“O2O補(bǔ)貼大戰(zhàn)”提出質(zhì)疑，認(rèn)為其如果找不到盈利模式，完全靠燒錢(qián)，肯定活不成。

　　不過(guò)對(duì)于O2O進(jìn)入嚴(yán)冬的判斷，也有不同看法：現(xiàn)在資本市場(chǎng)并未入冬，因?yàn)槭袌?chǎng)上并不缺錢(qián)，銀行利息和國(guó)債利率那么低，就表明錢(qián)還在到處涌動(dòng)，目前只是缺少好的投資項(xiàng)目?，F(xiàn)在資本對(duì)O2O項(xiàng)目的謹(jǐn)慎，是出于一種理性的回歸。那些真正的好項(xiàng)目，依然是資本市場(chǎng)青睞和追逐的對(duì)象。

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，目前整個(gè)O2O行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度整合期，O2O平臺(tái)在大批死掉，但整個(gè)行業(yè)卻開(kāi)始漸入健康發(fā)展的道路。商業(yè)的本質(zhì)是賺錢(qián)，資本市場(chǎng)也正在將目光聚焦在那些發(fā)展良好、有盈利潛力的公司身上。