國內(nèi)電視平均售價同比降15.5% 競爭加劇

　　即使此前發(fā)布今年第三財季業(yè)績的多家企業(yè)凈利潤出現(xiàn)同比下滑，但從去年開始我國彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)出現(xiàn)初步成效。日前，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司（HK00751）公布截至2015年9月30日止6個月的中期業(yè)績，該集團(tuán)總盈利較去年同期增加8.5％。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入彩電領(lǐng)域，而低價則是各家的殺手锏，在激烈競爭的格局下，各大傳統(tǒng)彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型的效果則各有不同。

　　廣州日報訊 （記者段郴群）彩電巨頭的業(yè)績出現(xiàn)分化，其中TCL集團(tuán)（000100）2015年前三季度報告實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入741.10億元，同比增長7.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤26.10億元，同比降13.30%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤20.65億元；同比降6.97%，實(shí)現(xiàn)每股收益0.18元。

　　而華星光電仍是TCL集團(tuán)的現(xiàn)金“奶?！?，前三季度，華星光電實(shí)現(xiàn)銷售收入127.11億元，凈利潤17.91億元，其中經(jīng)營性凈利13.18億元，同比增長10.8 %。

　　而四川長虹（600839）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入459.58億元，同比增長11.13%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4.95億元，去年同期公司虧損3.14億元。

　　深康佳A（000016）發(fā)布的前三季度業(yè)績顯示，前三季度營業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損達(dá)到8.52億元。

　　業(yè)績下滑原因

　　1：市場競爭激烈

　　對于目前國內(nèi)彩電巨頭出現(xiàn)的業(yè)績分化，數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電零售量為4461萬臺，同比下降6.6%，而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，未來兩到三年，中國電視市場容量基本將維持在4500萬臺左右。

　　面對激烈的市場競爭，四川長虹表示，行業(yè)增速放緩、行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價下行、毛利空間收窄是公司業(yè)績不佳的主要因素。

　　而對于前三季度業(yè)績不佳，深康佳A則表示，由于人民幣貶值導(dǎo)致出現(xiàn)1.9億元匯兌損失、退回國家節(jié)能補(bǔ)貼資金導(dǎo)致前三季度合并報表利潤總額減少22195萬元，同時因管理層頻繁變動等原因，導(dǎo)致公司出現(xiàn)較大幅度虧損。

　　2：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”

　　而在整體市場未增長的情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“攪局”更是造成了目前國內(nèi)彩電市場增長乏力。

　　據(jù)悉，目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電領(lǐng)域的品牌已達(dá)10余家，包括樂視、小米，以及暴風(fēng)科技的暴風(fēng)TV、兆馳股份與風(fēng)行在線合作的風(fēng)行電視紛紛進(jìn)入了市場競爭。而互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入市場的“殺手锏”主要是低價，從而帶動了整個行業(yè)的平均售價走低。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)電視的平均售價已從2014年的3051元跌至今年的2577元，跌幅達(dá)15.5%互聯(lián)網(wǎng)品牌的“攪局”確實(shí)已經(jīng)觸動了整個行業(yè)格局。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從去年開始，國內(nèi)彩電市場經(jīng)歷了首次同比下滑，而今年整體市場仍未出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。

　　企業(yè)：積極轉(zhuǎn)型

　　面對目前中國彩電市場的疲軟，包括TCL集團(tuán)、創(chuàng)維、深康佳等本土企業(yè)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　2014年年初，TCL集團(tuán)就提出“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而深康佳、創(chuàng)維及四川長虹紛紛進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，推出各種互聯(lián)網(wǎng)平臺上的智能產(chǎn)品。從今年第三季度公布的業(yè)績看，目前創(chuàng)維通過雙品牌取得了初步效果，其彩電銷量開始出現(xiàn)同比增長。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)彩電市場正經(jīng)歷30年高速增長之后的瓶頸期，在傳統(tǒng)硬件業(yè)務(wù)無法再獲得快速增長的現(xiàn)狀下，進(jìn)軍白電行業(yè)，布局“黑+白”雙線戰(zhàn)略，同時推出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)平臺上的智能穿戴設(shè)備也成各大企業(yè)應(yīng)對彩電行業(yè)滯漲的措施。而從效果看，各家的成效各有不同。

　　數(shù)據(jù)

　　創(chuàng)維年中盈利9.85億港元

　　數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)營業(yè)額195.49億港元，比去年增加5.8％；毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4％；集團(tuán)整體毛利率20.6%，較去年同期上升1.1個百分點(diǎn)；集團(tuán)總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5％。同時，創(chuàng)維電視機(jī)總銷售量同比上升11.0%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)營收的上漲，主要獲益于境外市場彩電的銷售。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，本年度創(chuàng)維彩電產(chǎn)品在境外市場的營業(yè)額為30.81億港元，較去年同期上升51.0%。