奢侈品手機(jī)品牌Vertu輾轉(zhuǎn)落到了中國商人手中，以前的“炫富神器”走下神壇，土豪們還會(huì)買單嗎？

　　這曾是一個(gè)“靠臉吃飯”的典型。這家出身于諾基亞的奢侈手機(jī)品牌，靠賣腎是夠不著的，其手機(jī)平均賣價(jià)高達(dá)十幾萬元人民幣。1998年諾基亞設(shè)立這家公司的初衷是，為世界各地的有錢人量身訂做手機(jī)。自從2002年推出第一款手機(jī)，迄今這家公司全球只賣出了45萬部。其中有相當(dāng)部分賣給了中國人。它在歐洲、亞洲的市場(chǎng)份額很高，而大中華區(qū)是Vertu全球最重要的市場(chǎng)，Vertu在中國的專賣店數(shù)量超過了全球總數(shù)的一半。

　　在諾基亞稱雄手機(jī)界的時(shí)代，Vertu是富翁們身份的象征，它不只是鱷魚皮、貴金屬和藍(lán)寶石屏幕，更有專屬24小時(shí)服務(wù)，極大地滿足了土豪們的優(yōu)越感。比如說只需通過手機(jī)上的專屬按鍵，就可以接通專屬客服人員進(jìn)行預(yù)訂酒店、機(jī)票等。

　　不過，盡管在手機(jī)材料使用上極盡奢華，純手工制造上不遺余力，一身的珠光寶氣，但Vertu的硬件配置卻慘不忍睹。在智能手機(jī)大行其道的今天，這也是它屢屢遭到詬病的一大原因。在業(yè)內(nèi)看來，雖然是奢侈手機(jī)第一品牌，但是近年來Vertu的日子并不好過。因?yàn)槭謾C(jī)技術(shù)更新?lián)Q代的速度越來越快，這與奢侈品的保值功能是相背離的。同時(shí)全球奢侈品市場(chǎng)增長放緩，也影響了其生意。

　　超高端手機(jī)因其含金量高，受到廠家青睞。目前市面上主要有兩類：一是類似Vertu售價(jià)在幾萬甚至幾十萬的貴族品牌，另外是售價(jià)在萬元以上的高端商務(wù)品牌，比如三星的W系列。尤其是蘋果風(fēng)靡全球之后，不少土豪的眼光已經(jīng)伸向最新款的蘋果手機(jī)。它的價(jià)格比Vertu便宜得多，而第一時(shí)間拿到最時(shí)髦的蘋果手機(jī)儼然代表了一種新品位。

　　在這些友商面前，曲高和寡的Vertu不能俘獲年輕人的芳心。從諾基亞到瑞典投資公司EQT，再到中國投資機(jī)構(gòu)——國鼎控股，Vertu的東家終于換成了中國老板。盡管該公司已經(jīng)站出來說，英倫手造風(fēng)格不會(huì)改變，不會(huì)過度中國化，而且會(huì)內(nèi)外功兼修。但是對(duì)于洋品牌奢侈品有狂熱愛好的中國土豪們，能接受這種變化嗎？他們?cè)絹碓蕉嗟囊暰€被無人機(jī)、特斯拉這些看得見、摸不著的新潮酷高科技玩意兒吸引。