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國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)當(dāng)“中國(guó)式蘋(píng)果”供應(yīng)商坐享漁翁之利

  • 發(fā)布時(shí)間:2015-05-27 08:27:00  來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)  作者:佚名  責(zé)任編輯:羅伯特

  最近,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最熱鬧的景象在于,蘋(píng)果新舊機(jī)款交接,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商趁虛而入,小米Note、OPPO R7、VIVO X5Pro等紛紛上市新款旗艦機(jī),價(jià)位鎖定“2500-3500元”。洋品牌也不甘示弱,從三星的Galaxy S6、HTC的M9,再到上周LG發(fā)布的G4,“機(jī)皇之爭(zhēng)”越演越烈。走到“新機(jī)上市潮”背后,南都記者驚訝發(fā)現(xiàn),手機(jī)鏈條上的供應(yīng)商坐享“漁翁之利”,不僅個(gè)股蜂擁、財(cái)報(bào)亮眼,而且開(kāi)始向部分主流中國(guó)廠商品牌傾斜,下賭“中國(guó)式蘋(píng)果”。

  【市場(chǎng)之變】2500-3500元成主戰(zhàn)場(chǎng)

  來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,從2014年9月-2015年3月,4000元以上旗艦機(jī)型蘋(píng)果依然占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但在3000-4000元的中高端機(jī)型,蘋(píng)果市場(chǎng)份額從16%上升至22%;而三星份額從50%下降25%,份額在6個(gè)月中縮減了一半。

  三星丟失的市場(chǎng)份額去哪兒?正在被華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌快速吃掉,同時(shí)也擠進(jìn)了LG等國(guó)際品牌。

  上周OPPO發(fā)布了雙旗艦機(jī)R7/R7Plus,將價(jià)格分別定在2499和2999元。LG帶來(lái)了注重拍照功能的G4;而一周前,vivo推出了號(hào)稱“高顏值”的X5Pro,定價(jià)在2698元;時(shí)間如果再回溯三周前,小米Note頂配版以及華為的P8也都不約而同地將價(jià)位瞄準(zhǔn)了3000元。

  3000元,一直是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)重要的分水嶺。3000元以下的手機(jī)市場(chǎng)一直是以小米、華為為代表的國(guó)產(chǎn)廠商覬覦的重點(diǎn)。而超過(guò)3000元價(jià)位機(jī)型屈指可數(shù),比如蘋(píng)果、三星、HTC等國(guó)際廠商。

  但現(xiàn)在,市場(chǎng)悄然改變。

  【供應(yīng)鏈之變】開(kāi)始向國(guó)產(chǎn)廠商傾斜

  手機(jī)供應(yīng)鏈也開(kāi)始發(fā)生變化。日本顯示設(shè)備廠商Japan Display表示,針對(duì)中國(guó)智能手機(jī)制造商的銷(xiāo)售額將翻三倍至1800億日元(約合16.8億美元)。也就是說(shuō),“雖然蘋(píng)果采購(gòu)的尖端零部件價(jià)格達(dá)到中國(guó)廠商使用的零部件的10倍,但隨著中國(guó)本土手機(jī)品牌在4G網(wǎng)絡(luò)下的逐步普及,其需求增速也在加快?!蹦Ω康だ馊章?lián)證券在分析報(bào)告中如是說(shuō)。

  手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝還表示,目前除了芯片還有攝像頭,四月份中國(guó)手機(jī)品牌沒(méi)有一家能夠獲得充足貨源。不過(guò),業(yè)內(nèi)盛傳,在缺貨的環(huán)境下,攝像頭主要提供商之一索尼還是力保了華為、小米、OPPO、VIVO等的貨源。

  國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的態(tài)度轉(zhuǎn)變則更加明顯,它們開(kāi)始更多向國(guó)產(chǎn)廠商傾斜。以蘋(píng)果概念股“藍(lán)思科技”為例,雖然蘋(píng)果公司成就了這家公司,但據(jù)藍(lán)思科技的資料顯示,2014年上半年內(nèi)銷(xiāo)的前三名客戶分別是信利光電、華為終端公司、小米通訊。同是小米的供應(yīng)鏈企業(yè),勁勝精密公司股價(jià)從19元曾一度漲至38元左右。除了勁勝精密,從供應(yīng)鏈布局上來(lái)看,目前與小米結(jié)盟的國(guó)內(nèi)供應(yīng)商有上百家之多,其中上市公司達(dá)到了十多家,為小米提供不同的芯片、結(jié)構(gòu)件等手機(jī)零配件。

  【競(jìng)爭(zhēng)力之變】誰(shuí)能成為下一個(gè)蘋(píng)果?

  但其實(shí),對(duì)于手機(jī)品牌商來(lái)說(shuō),供應(yīng)鏈之爭(zhēng)也是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役。上周三下午,OPPO發(fā)布了新機(jī)R7以及R7Plus。公布售價(jià)2499起,現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)未有多熱烈,很多人紛紛感嘆價(jià)格略貴。畢竟從芯片來(lái)看,硬件出身的OPPO采用中端配置,并未采用高通驍龍801或者810這樣的高端芯片。

  個(gè)中原因很簡(jiǎn)單,“一來(lái)是性能上存在資源浪費(fèi)問(wèn)題,第二則是高階芯片對(duì)于續(xù)航會(huì)有較大的影響。”接近OPPO的知情人士告訴南都記者,定位在2500元之上,OPPO更大底氣是來(lái)自供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。OPPO在供應(yīng)鏈里“人緣”極佳,生產(chǎn)線的先進(jìn)程度不輸給富士康。所以,在其他廠商大打口水戰(zhàn)或者面臨著產(chǎn)能的質(zhì)疑時(shí),OPPO相對(duì)低調(diào)很多,也很少傳出產(chǎn)能問(wèn)題的消息。而OPPO的閃充技術(shù),無(wú)論是在技術(shù)還是在速率上都要領(lǐng)先于高通的快速充電方案;還有vivo的HiFi&Smart,現(xiàn)已經(jīng)成為了品牌頂梁的賣(mài)點(diǎn)。

  這些賣(mài)點(diǎn)無(wú)疑都在吸引著供應(yīng)商。同樣的,國(guó)外品牌面臨的情況也是如此。雖然三星去年的表現(xiàn)欠佳,但分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告,三星手機(jī)第一季度出貨量為8320萬(wàn)臺(tái),占據(jù)上季度24%的市場(chǎng)份額。事實(shí)上,三星的最大優(yōu)勢(shì)亦是產(chǎn)業(yè)鏈,智能手機(jī)幾乎所有的關(guān)鍵零部件三星均掌握在自己手中。

  以S6系列為例,三星拋棄了國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型都會(huì)采用的高通驍龍810處理器,而替換為自己研發(fā)的Exynos64位處理器。S6edge還采用了三星自己研發(fā)的雙曲面?zhèn)绕恋鹊取?

  種種細(xì)節(jié)都在印證著,中高端市場(chǎng)背后比拼著對(duì)供應(yīng)鏈的掌控能力。隨著3000元的分水嶺日漸模糊以及中高端市場(chǎng)的“戰(zhàn)事升級(jí)”,對(duì)于供應(yīng)鏈廠商來(lái)說(shuō),第二個(gè)蘋(píng)果或在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之中。

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