“如果制假、售假及靠低價競爭的行為得不到遏制，民族品牌和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)沒有出路。希望在政府支持下，制造業(yè)能回歸‘工匠精神’和‘價值競爭’的本位。”在日前國務院召開的一次座談會上，服裝上市公司美特斯邦威董事長周成建的上述發(fā)言，引發(fā)關注。

　　周成建此番發(fā)言沒幾天，國內的網(wǎng)購交易額在“雙11”當天再創(chuàng)新高。

　　“互聯(lián)網(wǎng)確實已成為不可或缺的競爭要素，但坦率地說，我們之前對互聯(lián)網(wǎng)的理解過于膚淺?！敝艹山ń邮苡浾卟稍L時表示，互聯(lián)網(wǎng)大潮剛剛襲來時，包括美特斯邦威在內，大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)都是一頭霧水?！安恢莱隽耸裁磫栴}，也不知道從哪個環(huán)節(jié)入手應對，最后都是從銷售端開始，把互聯(lián)網(wǎng)用于渠道拓展，這就導致前面的很多投入都交了學費。”

　　回頭反思，周成建認為，中國商業(yè)環(huán)境的發(fā)展只是近幾十年的事情，民族品牌和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)缺少足夠的積累和沉淀，尚未形成“工匠精神”來夯實品牌和品質的基礎。在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，很多企業(yè)迷失在單純的價格競爭中。

　　所謂“工匠精神”，是指對品質的精益求精，以及對制造的一絲不茍。在國內電商井噴式發(fā)展的今天，消費者在海外搶購馬桶蓋之類的新聞還不時冒出，給中國制造業(yè)敲響了警鐘。

　　經(jīng)過幾年的探索，周成建表示，企業(yè)已經(jīng)找到真正的轉型路徑，即把互聯(lián)網(wǎng)用于服裝行業(yè)的全流程:在銷售端，利用互聯(lián)網(wǎng)積累的大數(shù)據(jù)，更加精準地判斷未來流行趨勢;在生產(chǎn)端，利用互聯(lián)網(wǎng)提高車間效率，并實現(xiàn)服裝的個性化定制。

　　近年來，美特斯邦威已開始在部分地區(qū)，接受消費者的個性化定制訂單，并放到上海的試驗工廠里制作?！澳壳懊刻斓挠唵瘟看蟾湃迨畣?，量雖不大，但客戶黏性非常高。通過試驗我們還發(fā)現(xiàn)，定制服裝不一定貴，完全可以控制在客戶可以接受的范圍內。”周成建說。

　　美特斯邦威的這個試驗，其實也是“中國制造2025”的方向。工信部副部長馮飛近期在上海表示，“中國制造2025”的主線就是智能制造。在周成建看來，服裝業(yè)的智能工廠，簡單說就是可以支持單件生產(chǎn)的流水線工廠?！巴ㄟ^這種智能化轉型，來實現(xiàn)極致的產(chǎn)品性價比。只要把產(chǎn)品做好了，任消費市場千變萬化企業(yè)也能從容應對?！?

　　制造企業(yè)的轉型，離不開社會大環(huán)境的支持。周成建說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，制假、售假和仿冒的現(xiàn)象仍比較嚴重，以美特斯邦威為例，雖然歷經(jīng)三年整治，但網(wǎng)上仍有近5000家仿冒美特斯邦威產(chǎn)品的店鋪，并且這不是孤例。某知名鞋類品牌負責人也吐槽說，網(wǎng)上假貨銷售額比真貨大?！捌鋵崳诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，打假在技術上沒有難度。對于知識產(chǎn)權保護，我們現(xiàn)在缺的不是政策和文件，而是堅決的執(zhí)行?！敝艹山ㄕf。

　　創(chuàng)新如果得不到保護，就會催生惡性競爭，最終導致“劣幣驅逐良幣”的效應?！爸圃鞓I(yè)工作者最不希望看到的，就是國內形成低質低價的消費環(huán)境，要買高品質的商品只能去海外?！辈簧倨髽I(yè)家表示。

　　轉型之路盡管艱難，但改變已經(jīng)開始。周成建表示，未來幾年企業(yè)將加大創(chuàng)新投入、品質投入，犧牲短期利益為中長期發(fā)展夯實基礎。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，國內紡織服裝企業(yè)要向日本優(yōu)衣庫、西班牙ZARA等行業(yè)標桿看齊，在培育全球品牌、占據(jù)價值鏈高端方面，持續(xù)不斷地努力。