由于能在一定程度上折射出產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營情況，反映企業(yè)家對(duì)未來增長的看法，11月18日舉行的央視廣告招標(biāo)廣受業(yè)界關(guān)注。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員吳慶告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，各大產(chǎn)業(yè)的冷與熱存在差距，不少產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)分化，從許多單個(gè)的小贏家變?yōu)槭Ｏ律贁?shù)大贏家，央視招標(biāo)情況是觀察這些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　一方面，日常消費(fèi)品行業(yè)依舊活躍，表明消費(fèi)持續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長“穩(wěn)定器”作用。比如，食品飲料行業(yè)表現(xiàn)搶眼，王老吉以溢價(jià)161%的中標(biāo)價(jià)獲得“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”第一時(shí)間單元的第一選擇權(quán)。品牌專家李光斗表示，消費(fèi)品行業(yè)主要滿足人們吃、穿、用等需求，并且正在不斷制造新的細(xì)分市場(chǎng)，所以經(jīng)營情況較好。

　　另一方面，提供改善型產(chǎn)品及服務(wù)的產(chǎn)業(yè)出手大方。以汽車行業(yè)為例，新長安福特以3億元中標(biāo)央視綜合頻道《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，溢價(jià)達(dá)173%；榮威360中標(biāo)《了不起的挑戰(zhàn)》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，中標(biāo)價(jià)溢價(jià)55%。租車及新能源行業(yè)的迅速發(fā)展，也催生了巨大的傳播需求：神州專車綁定春晚大營銷，強(qiáng)化專車服務(wù)的品牌影響力；比亞迪、一汽大眾、上海通用等也加大在央視的廣告投放，表明汽車消費(fèi)出現(xiàn)回暖跡象。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安說，雖然中國經(jīng)濟(jì)下行壓力不小，但很多產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績還很出色，實(shí)現(xiàn)了每年20%、30%甚至50%的增長速度，這是央視等媒體提升廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)。

　　此外，家電行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型初見成效，美的、格力、海爾、海信等大型企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)守央視黃金資源；家居行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)增量投放，預(yù)示著2016年的央視屏幕將聚集家具、涂料、賣場(chǎng)、門類、陶瓷、裝修裝飾行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。在招標(biāo)會(huì)上，雅堂電商成為《星光大道》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴和央視新聞客戶端合作伙伴，該公司董事長楊定平告訴記者，公司從事的行業(yè)是傳統(tǒng)的家具經(jīng)銷，但為了適應(yīng)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，推廣、銷售等環(huán)節(jié)都在線上完成。楊定平說，如今營業(yè)收入是去年同期的好幾倍，希望通過眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融手段，“全力打造下一個(gè)家具行業(yè)的京東”。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”向各行業(yè)滲透，健康產(chǎn)業(yè)等新消費(fèi)增長點(diǎn)和細(xì)分化的電商平臺(tái)也逐漸開拓出自己的市場(chǎng)與品牌空間。任學(xué)安認(rèn)為，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)和歐洲杯將分別舉辦，所以2016年是體育大年，是商家建立品牌、實(shí)現(xiàn)商業(yè)計(jì)劃的好契機(jī)。

　　曾經(jīng)多年占據(jù)“標(biāo)王”位置的傳統(tǒng)酒業(yè)在今年招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)平淡，以酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)為代表的酒業(yè)電商卻頻頻出手，表明了“互聯(lián)網(wǎng)+”在傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型中激發(fā)新活力。“以往，一家企業(yè)成為行業(yè)巨頭需要10年甚至20年的時(shí)間，而在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，一些新興企業(yè)在很短時(shí)間里就可能成為行業(yè)新星。”吳慶說。