前日，被稱為中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的2016年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)落下帷幕，多家汽車企業(yè)在競(jìng)標(biāo)中砸下重金，快消行業(yè)大品牌齊聚，此前一直是廣告大戶的白酒企業(yè)整體沉寂。

　　汽車異軍突起

　　本屆央視廣告招標(biāo)，汽車企業(yè)成為最大金主。長(zhǎng)安福特以3億元拍下央視創(chuàng)新綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》冠名權(quán)，榮威汽車以2.01億元拍下《了不起的挑戰(zhàn)》冠名權(quán)，優(yōu)信二手車以2450萬(wàn)元拿下央視財(cái)經(jīng)頻道新媒體合作伙伴頭銜。

　　投身綜藝節(jié)目最早的汽車品牌，莫過(guò)于贊助第一季《爸爸去哪兒》的英菲尼迪。借助綜藝節(jié)目宣傳效果，英菲尼迪不僅在品牌知名度上大幅提升，銷量也在不斷攀升，今年1-7月在華銷量2.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33.3%。

　　作為曾冠名過(guò)《爸爸去哪兒3》、《奔跑吧兄弟2》的長(zhǎng)安馬自達(dá)，今年上半年銷量同比增長(zhǎng)近七成。東風(fēng)日產(chǎn)新樓蘭贊助江蘇衛(wèi)視《真心英雄》、英菲尼迪QX50冠名深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)2》、一汽-大眾高爾夫全程冠名江蘇衛(wèi)視《壯志凌云7》……可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有更多車企出現(xiàn)在綜藝舞臺(tái)上。

　　相關(guān)個(gè)股

　　長(zhǎng)安汽車：長(zhǎng)安福特是其合資公司，每年帶來(lái)不少投資收益。

　　東風(fēng)汽車：東風(fēng)日產(chǎn)貢獻(xiàn)投資收益，被稱為東風(fēng)利潤(rùn)制造機(jī)器。與英菲尼迪同為東風(fēng)集團(tuán)旗下合資公司。

　　一汽轎車：和一汽大眾一樣，同為一汽集團(tuán)子公司。

　　乳業(yè)飲料勢(shì)頭不減

　　乳業(yè)飲料一直是央視廣告招標(biāo)會(huì)常勝將軍，本次招標(biāo)會(huì)第一個(gè)標(biāo)以及被稱之為央視第一標(biāo)的《新聞聯(lián)播》廣告時(shí)段，分別被伊利和王老吉拿下。

　　上月以11億元獲得湖南衛(wèi)視《我是歌手4》及《爸爸去哪兒4》兩檔欄目廣告大單后，伊利再度以1.75億元拍下央視招標(biāo)會(huì)第一標(biāo)，獲得2016年奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》獨(dú)家慶賀，標(biāo)底價(jià)格0.896億元，溢價(jià)超過(guò)95%。

　　另一家乳企光明，以1.37億元中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家冠名，標(biāo)底價(jià)格7800萬(wàn)元。

　　作為中國(guó)最權(quán)威、最稀缺廣告資源，央視新聞聯(lián)播標(biāo)版組合備受關(guān)注和青睞。王老吉以溢價(jià)161%拿下該廣告組合第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，中標(biāo)價(jià)格9650萬(wàn)元。去年王老吉同樣斬獲該時(shí)段廣告，中標(biāo)價(jià)格8100萬(wàn)元。

　　相關(guān)個(gè)股

　　伊利股份：兩孩概念，三季度保持增長(zhǎng)，目前股價(jià)接近公司回購(gòu)價(jià)，近期漲幅不大。

　　光明乳業(yè)：兩孩概念，三季報(bào)利潤(rùn)下降，近期漲幅不大。

　　王老吉：白云山旗下產(chǎn)品，馬云概念，三季度保持增長(zhǎng)，近期漲幅不大。

　　白酒企業(yè)式微

　　下半年白酒企業(yè)普遍出現(xiàn)回暖跡象，但失去以往風(fēng)頭和聲勢(shì)。白酒企業(yè)唯一亮點(diǎn)是五糧液經(jīng)銷商寧夏懿豐以1.18億元中標(biāo)《舌尖上的中國(guó)》(第三季)獨(dú)家冠名。

　　資料顯示，白酒企業(yè)最近兩年大幅減少央視廣告投放。受禁酒令以及廣電總局對(duì)烈性酒商業(yè)廣告限制，白酒企業(yè)在央視招標(biāo)中屢屢勢(shì)弱，相比于2012年、2013年連拿兩屆標(biāo)王的霸氣，白酒企業(yè)已風(fēng)光不再。業(yè)內(nèi)人士表示，除禁酒廣告條例以外，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)低迷也是導(dǎo)致其不愿高調(diào)爭(zhēng)奪廣告資源的又一原因。

　　相關(guān)個(gè)股

　　五糧液、貴州茅臺(tái)、洋河股份、瀘州老窖和青島啤酒分列中證酒指數(shù)成分股前5名。券商調(diào)研表明，從北京地區(qū)的白酒經(jīng)銷商調(diào)研情況來(lái)看，白酒市場(chǎng)復(fù)蘇明顯。高端白酒市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，龍頭品牌股筑底反彈，市場(chǎng)有向中低端酒消費(fèi)的趨勢(shì)。