“雙11”來臨前，一家專營女裝的廣州電商公司的客服人員在緊張地忙碌著。廣州日報(bào)記者莫偉濃 攝

　　從“雙11”看廣州消費(fèi)的巨大潛力——

　　雙11

　　廣州發(fā)出物流包裹量：全國第1

　　廣州收到物流包裹量：全國第3

　　“雙11”當(dāng)天，廣州人在天貓購買金額達(dá)25.34億元，同比增長55.33%

　　至11月14日18時(shí)，天貓的廣州物流訂單發(fā)貨量3911萬單，同比增長43%，位居全國第一

　　文/廣州日報(bào)記者李天研

　　“雙11”狂歡過后，電商亮出廣州“成績單”：11日當(dāng)天，廣州人單是在天貓的購買金額就達(dá)到25.34億元，同比增長55.33%；至14日18時(shí)，天貓的廣州物流訂單發(fā)貨量3911萬單，位居全國第一。

　　這組抓眼的數(shù)字是廣州消費(fèi)潛力的一個(gè)縮影。今年前三季度，廣州網(wǎng)店銷售額增長六成，國內(nèi)電商龍頭搶灘琶洲，顯示出企業(yè)對廣州市場前景寄予厚望。目前，廣州市委市政府正致力發(fā)揮電商對消費(fèi)的帶動(dòng)作用，推動(dòng)龍頭企業(yè)上市實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

　　閃亮成績單：

　　“領(lǐng)頭羊”：廣州發(fā)出包裹量冠全國

　　今年“雙11”，廣州消費(fèi)者當(dāng)天在天貓購買金額25.34億元，同比增長55.33%，其中無線成交占比63.43%，手機(jī)、女鞋靴子、平板電視、女裝、度假產(chǎn)品居交易額前5位；購買的物流訂單量860萬單，較去年“雙11”增加65%。至14日18時(shí)，天貓的廣州物流訂單發(fā)貨量3911萬單，同比增長43%。據(jù)悉，廣州發(fā)出的物流包裹數(shù)量位居全國第一，收到的包裹量居全國第三。

　　這不僅僅是一組數(shù)字，既反映了廣州人的消費(fèi)力，也反映了電子商務(wù)的能量。作為千年商都，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新潮流下，廣州的輻射力和影響力繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，商貿(mào)中心的地位不言自明。

　　“優(yōu)等生”：醫(yī)藥、服裝、家具企業(yè)

　　廣州本地電商“戰(zhàn)績”豐碩。唯品會(huì)銷售額是去年“雙11”的3倍，發(fā)貨單數(shù)超過400萬單，銷售業(yè)績在中國第三方電商平臺穩(wěn)居前四。廣州京東的日銷售額達(dá)10億元，是平時(shí)銷量的7倍。

　　從商品種類來看，醫(yī)藥、服裝、家具等都是廣州電商企業(yè)的優(yōu)勢領(lǐng)域。在醫(yī)藥方面，3家醫(yī)藥企業(yè)的銷售額進(jìn)入天貓醫(yī)藥類前十位，并包攬了冠軍和季軍：康愛多以3053萬元的銷售額排名天貓醫(yī)藥類第一名，增長111%；壹號大藥房排名第三；七樂康排名第七。服裝方面，匯美集團(tuán)多品牌聯(lián)合作戰(zhàn)，總銷售額達(dá)1.66億元，旗下茵曼品牌實(shí)現(xiàn)了8516萬元的銷售額，排名互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌第三名，集團(tuán)庫存售罄率達(dá)56%，整體利潤比往年有較大提升。夢芭莎實(shí)現(xiàn)全品牌2014萬元的銷售額，同比增長20%。家具方面，酷漫居以3700多萬元的銷售額，連續(xù)第四年蟬聯(lián)青少年兒童家具銷量榜首，并保持95%的高速增長。

　　“飛躍獎(jiǎng)”：跨境電商發(fā)貨增300倍

　　“買全球”成為今年廣州市民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。對講求生活質(zhì)量的廣州人來說，“雙11”提供了一個(gè)方便實(shí)惠地購買優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的絕佳時(shí)機(jī)。從跨境電商企業(yè)在“雙11”期間的發(fā)貨情況就可見一斑：卓志物流發(fā)貨量20萬票，比去年“雙11”增長了300倍；威時(shí)沛運(yùn)發(fā)貨量2.5萬票，增長了6.3倍。

　　“雙11”也是對廣州物流企業(yè)的一次考驗(yàn)。11日當(dāng)天，廣州圓通處理快件300萬單，是平日業(yè)務(wù)量的2倍；廣州順豐的快遞量達(dá)100萬單，比平日增長10%。目前來看，各物流企業(yè)都順利通過了“考試”，不少市民都在11日當(dāng)天或12日就收到了在11日凌晨下單的商品，驚嘆“今年的物流效率真高”。

　　電商全掃描：

　　前三季全市網(wǎng)店

　　銷售額勁增六成

　　“雙11”的爆發(fā)是廣州電商的一個(gè)縮影。作為國家電子商務(wù)示范城市，近年來廣州的電子商務(wù)一直呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)市商務(wù)委提供的數(shù)據(jù)，今年前三季度，全市限額以上網(wǎng)上商店零售額361.8億元，增長61.8%。

　　電子商務(wù)的發(fā)展激發(fā)了廣州消費(fèi)的發(fā)展?jié)摿驮鲩L活力，帶動(dòng)整體消費(fèi)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長。1~9月全市完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額5803.9億元，增長11.5%；批發(fā)零售業(yè)商品銷售總額36245.2億元，增長9.2%。

　　示范企業(yè)全省最多 過江龍聞風(fēng)而至

　　目前，廣州已擁有黃埔和荔灣兩個(gè)國家電子商務(wù)示范基地，黃埔基地集聚了亞馬遜、蘇寧易購等知名企業(yè)，荔灣基地云集了唯品會(huì)、夢芭莎等本土龍頭企業(yè)。此外，阿里巴巴、騰訊、唯品會(huì)、小米等一批企業(yè)先后確定進(jìn)駐琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)，更是為廣州電子商務(wù)長遠(yuǎn)發(fā)展提供了充足的后勁。

　　廣州的本土電子商務(wù)龍頭企業(yè)紛紛崛起，今年全市有8家企業(yè)獲認(rèn)定為國家電子商務(wù)示范企業(yè)，還有32家企業(yè)獲認(rèn)定為廣東省電子商務(wù)示范企業(yè)，兩級示范企業(yè)數(shù)量均居全省第一。全市共有9家電子商務(wù)上市企業(yè)。

　　廣州市商務(wù)委：

　　發(fā)揮電商帶動(dòng)作用

　　支持龍頭企業(yè)上市

　　市商務(wù)委表示，電子商務(wù)代表了消費(fèi)行業(yè)未來發(fā)展的大方向。從“雙11”看，廣州消費(fèi)潛力巨大。今后，廣州將充分發(fā)揮電子商務(wù)的高成長性和帶動(dòng)作用，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)”戰(zhàn)略落實(shí)，以電商作為激發(fā)消費(fèi)增長的重要方向。

　　為此，市商務(wù)委給出了五大“招數(shù)”： 首先要加大力度培育示范龍頭企業(yè)，鼓勵(lì)示范企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新商業(yè)模式，培養(yǎng)一批具有市場競爭力的龍頭企業(yè)；支持電子商務(wù)龍頭企業(yè)改制上市，借力資本市場實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。積極推動(dòng)電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)建設(shè)，加大招商引資力度，吸引國內(nèi)外知名電商企業(yè)總部或區(qū)域總部落戶“1+1+9”電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)。

　　在推進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用推廣方面，市商務(wù)委將組織多種形式對接活動(dòng)，引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，拓展企業(yè)營銷渠道。同時(shí)，推動(dòng)完善電子商務(wù)支撐服務(wù)體系，發(fā)展在線信用服務(wù)，推動(dòng)構(gòu)建電子商務(wù)信用體系；支持有實(shí)力企業(yè)申請第三方支付牌照。