本報(bào)訊 （記者） 今年“雙11”，京東提出了“大牌盛宴，爽購(gòu)11天”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)除了低價(jià)爆款以外，還要給消費(fèi)者一個(gè)更有品質(zhì)保障的“雙11”。京東今年的“雙11”從 11 月1日持續(xù)到11 日，總下單量過(guò)億元，與去年同期相比增長(zhǎng)130%，交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)140%。在11月11日的最高峰，京東再度刷新銷(xiāo)售紀(jì)錄，全天（00:00-24:00）下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)130%。其中，移動(dòng)端下單量占比達(dá)到74%。服飾家居品類(lèi)在所有商品品類(lèi)中下單量名列第一，當(dāng)日訂單突破1300萬(wàn)單，占比達(dá)40%；知名品牌商品位于銷(xiāo)售排行榜前列，充分展示了京東正品行貨的影響力。

　　除了打出低價(jià)爽購(gòu)11天的特色牌外，今年京東特別強(qiáng)調(diào)了“品質(zhì)雙11”，為消費(fèi)者提供卓越的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者過(guò)一個(gè)有品質(zhì)保障的“雙11”購(gòu)物節(jié)。今年“雙11”京東聯(lián)合百大品牌，在京東平臺(tái)上建立“品質(zhì)購(gòu)物”的聯(lián)盟。京東的購(gòu)物榜單明顯呈現(xiàn)出大品牌、高品質(zhì)商品更受消費(fèi)者青睞的熱銷(xiāo)景象，京東提出的“品質(zhì)雙11”理念備受認(rèn)可。

　　同時(shí)，京東金融、京東到家、全球購(gòu)、農(nóng)村電商等創(chuàng)新點(diǎn)也獲得消費(fèi)者的高度肯定。京東金融攜旗下眾籌、消費(fèi)金融，財(cái)富管理、供應(yīng)鏈金融、支付與保險(xiǎn)等六條業(yè)務(wù)線全面出擊，再度刷新業(yè)界紀(jì)錄。京東白條成為用戶參與京東“雙11”大促的“利器”，“雙11”單日京東白條用戶同比增長(zhǎng)800%，占商城交易額比例同比增長(zhǎng)500%，使用白條的前五個(gè)商品品類(lèi)包括電腦、奢侈品、電視、手機(jī)、相機(jī)。此外，作為今年京東金融主推的電商險(xiǎn)種之一，京東“買(mǎi)貴管賠價(jià)保險(xiǎn)”于11月11日亮相，上線兩天，日均保單量突破200萬(wàn)單。

　　【亮點(diǎn)】

　　服飾家居商品

　　下單量最大

　　據(jù)京東方面介紹，服飾家居和京東超市異軍突起，3C和家電鞏固優(yōu)勢(shì)地位。廣東、北京、江蘇、四川、上海的下單量領(lǐng)跑京東“雙11”的地域排行榜。

　　京東服飾家居類(lèi)商品在今年“雙11”大促中繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，下單量超1300萬(wàn)單，在所有訂單中占比達(dá)40%，成為京東“雙11”下單量最大的品類(lèi)，當(dāng)日銷(xiāo)售超過(guò)1400萬(wàn)件服裝鞋帽。