11月11日，瘋狂的一天已過(guò)去，盤點(diǎn)“雙11”購(gòu)物盛宴，記者發(fā)現(xiàn)今年“雙11”已和往年大不同：網(wǎng)購(gòu)告別PC時(shí)代，進(jìn)口商品增勢(shì)迅猛，粉絲經(jīng)濟(jì)、村淘市場(chǎng)爆發(fā)。

　　全家刷屏買買買

　　今年的“雙11”，移動(dòng)端訂單占比首次超過(guò)PC端，這說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)正告別PC時(shí)代。這也是“雙11”銷售額大幅增長(zhǎng)的重要原因之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”全天交易額912.17億元，其中無(wú)線交易額為626.42億元，無(wú)線成交占比68.67%。而在11日凌晨，其無(wú)線交易額曾一度超過(guò)90%的峰值；蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端訂單量占比達(dá)67%。在京東、國(guó)美，移動(dòng)端訂單量分別占74%和70%。

　　其實(shí)，網(wǎng)購(gòu)從電腦向手機(jī)遷移，這現(xiàn)象已延續(xù)五個(gè)季度。蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)本月5日開(kāi)啟至今，線上移動(dòng)銷售同比猛增416%！“雙11”當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)雙線平臺(tái)銷售同比增長(zhǎng)358%，其中移動(dòng)端訂單量占67%，線下門店銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)153%。

　　“‘雙11’前，我就打算搶優(yōu)衣庫(kù)的幾件衣服，易購(gòu)上賣的土雞等，怕?lián)尣坏剑o老媽和老公的手機(jī)都裝上APP，讓他們一起幫著搶?！蹦暇┦忻駝Ⅺ愋ρ?，“這真是一場(chǎng)硬仗！除了雞沒(méi)搶到，其他都搶到了?！弊钚陆y(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)每10個(gè)網(wǎng)民中至少有8個(gè)用手機(jī)上網(wǎng)，超過(guò)了用電腦上網(wǎng)的比例。一機(jī)在手，隨時(shí)隨地下單購(gòu)物，使得消費(fèi)者參與“雙11”的頻次大幅提升。

　　阿里CEO張勇說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移是個(gè)巨大變化，反映今天消費(fèi)者整個(gè)生活方式、跟互聯(lián)網(wǎng)連接的方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

　　敗家商品洋貨多

　　中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，服務(wù)型消費(fèi)、進(jìn)口商品消費(fèi)漲勢(shì)迅猛。過(guò)去的幾個(gè)“雙11”都有不同的關(guān)鍵詞：

　　2010年是“穿”，熱銷品類是服裝、鞋帽等類目；2011年是“住”，家具、五金、家居服務(wù)類受追捧；2012年是“吃”，餐飲服務(wù)、中西藥熱賣；2013年是“行”，旅游、住宿等走俏；2014年則是“服務(wù)”，與實(shí)物消費(fèi)相比，服務(wù)型消費(fèi)全面興起。當(dāng)年“雙11”，服務(wù)型消費(fèi)增長(zhǎng)率4.7倍于實(shí)物商品消費(fèi)。

　　今年“雙11”，敗家商品洋貨多，進(jìn)口商品消費(fèi)急劇上升。當(dāng)天，天貓整體進(jìn)口成交量，趕上國(guó)內(nèi)其他跨境進(jìn)口電商平臺(tái)一年的成交量。這一天，開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，消費(fèi)者就在天貓國(guó)際買到海外品牌的尖貨，它們來(lái)自41個(gè)國(guó)家和地區(qū)。蘇寧當(dāng)天海外購(gòu)商品售出36.8萬(wàn)件。

　　“最貴的車是什么？購(gòu)物車！”這一網(wǎng)上段子可以用來(lái)形容南京市民田霞的“雙11”?！耙郧啊p11’也就買幾件衣服、鞋，今年買的全是進(jìn)口貨，從洗發(fā)水、奶粉到化妝品、鞋，電商平臺(tái)海外購(gòu)旗艦店都有，很方便?！?/p>

　　今年“雙11”，剁手族買遍全球，創(chuàng)造兩個(gè)世界紀(jì)錄：3000萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者買進(jìn)口商品，買賣遍布232個(gè)國(guó)家和地區(qū)。天貓國(guó)際進(jìn)口成交排前五位國(guó)家是：美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞。當(dāng)天，天貓進(jìn)口母嬰產(chǎn)品、進(jìn)口牛奶、進(jìn)口美妝整體創(chuàng)下成交新紀(jì)錄，最熱門成交品類是母嬰產(chǎn)品、美妝、醫(yī)藥保健、食品、個(gè)護(hù)、服飾和數(shù)碼家電，其中母嬰產(chǎn)品成交占比近30%、美妝成交占22％。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)能量大

　　娛樂(lè)加消費(fèi)，“‘雙11’春晚”詮釋的是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的魅力。

　　晚會(huì)出場(chǎng)的明星約30個(gè)，微博粉絲多達(dá)4億！屏幕前的粉絲邊看電視邊剁手，創(chuàng)造出“邊看邊買”購(gòu)物模式。這一場(chǎng)晚會(huì)，帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)人互動(dòng)，新增用戶注冊(cè)數(shù)是平時(shí)的20倍以上，形成多屏互動(dòng)。

　　最先開(kāi)場(chǎng)的蔡依林唱完歌后，她代言的上海家化品牌銷量翻了六七倍；美妝品牌高夫本是沒(méi)幾個(gè)人知道的小品牌，一夜之間知名度飆升，當(dāng)晚流量一舉奪下所處類別第一……

　　天貓后臺(tái)流量數(shù)據(jù)跟晚會(huì)內(nèi)容幾乎亦步亦趨，節(jié)目走到哪里、明星們提到哪些商品、哪些品牌的logo一出現(xiàn)，線上搜索流量就直接暴漲。

　　農(nóng)民網(wǎng)上淘汽車

　　今年“雙11”，農(nóng)村淘寶首次加入。大數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力不容忽視。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開(kāi)場(chǎng)僅8分鐘，村淘銷售便超過(guò)千萬(wàn)元，“土豪村”不斷出現(xiàn)。在浙江溫州市平陽(yáng)縣萬(wàn)全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村，村民買了一輛50多萬(wàn)元的保時(shí)捷Macan，是本次“雙11”村淘最大一單。我省宿遷沭陽(yáng)縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村躋身“土豪村”，截至11日11點(diǎn)30分，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民買下近120噸工業(yè)化肥，幾輛轎車、幾輛老年代步車，近60臺(tái)電視，近1500桶調(diào)和油，300多件兒童蓋床。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)表明，此次“雙11”農(nóng)村用戶購(gòu)買占26%。蘇寧易購(gòu)O2O運(yùn)營(yíng)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，55英寸電視以及進(jìn)口奶粉在農(nóng)村很暢銷，而暢銷商品類型以中端價(jià)格的名牌產(chǎn)品為主，這反映當(dāng)前農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，即主打性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎。本報(bào)記者宋曉華

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　　“敗家”排行榜

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　　省份排名：

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　　四川雙流 江蘇常熟

　　農(nóng)村排名：

　　江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村

　　江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣東小店鄉(xiāng)謝圩村

　　浙江省溫州市平陽(yáng)縣萬(wàn)全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村

　　山東省日照市莒縣陵陽(yáng)鎮(zhèn)大寺村

　　江蘇省宿遷市泗洪縣臨淮鎮(zhèn)小街

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶網(wǎng)