“除了慣用的認(rèn)購(gòu)、申購(gòu)費(fèi)率打折外，長(zhǎng)盛、南方、華夏等不少公募基金公司主要通過(guò)電商平臺(tái)、微信公眾號(hào)等渠道，推出各種促銷活動(dòng)，提升基金銷售水平?！苯鹋＠碡?cái)網(wǎng)研究員何法杰說(shuō)。今年“雙11”期間，公募基金借勢(shì)電商營(yíng)銷活動(dòng)，加大直銷力度，呈現(xiàn)出百花齊放的營(yíng)銷特點(diǎn)。

　　“過(guò)去，部分基金公司通過(guò)銀行代銷的基金占大頭。今年以來(lái)，包括‘雙11’期間，第三方銷售機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)公司等直接從基金公司‘拿貨’增多，成為基金直銷的新亮點(diǎn)。建信基金也加大了基金直銷力度，并取得了可喜成績(jī)?！苯ㄐ呕鸶笨偛脧埻f(shuō)。

　　所謂基金直銷，一般是指不通過(guò)代銷渠道，直接向基金公司購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，包括官方網(wǎng)站、官方APP、直銷柜臺(tái)、官方微信等渠道。直銷一般沒(méi)有代銷渠道成本，因此費(fèi)率相對(duì)優(yōu)惠。

　　長(zhǎng)盛基金官網(wǎng)推出“雙11零費(fèi)率購(gòu)基績(jī)優(yōu)基金任性買(mǎi)”活動(dòng)，并把當(dāng)家產(chǎn)品長(zhǎng)盛電子信息主題、長(zhǎng)盛電子信息產(chǎn)業(yè)、長(zhǎng)盛成長(zhǎng)價(jià)值等多只明星產(chǎn)品掛在官網(wǎng)首頁(yè)?！敖刂?1月10日，長(zhǎng)盛電子信息主題獲得150%的收益。在海通證券最新發(fā)布的‘三年綜合系列基金評(píng)級(jí)’報(bào)告里，長(zhǎng)盛基金股票投資能力蟬聯(lián)業(yè)界最高的五星評(píng)級(jí)。”長(zhǎng)盛基金總經(jīng)理周兵說(shuō)。

　　在借力電商平臺(tái)銷售方面，海富通、天弘等公司別出心裁。天弘基金發(fā)起全年力度最大的“0元購(gòu)”活動(dòng)，天弘淘寶旗艦店開(kāi)展?fàn)I銷期間，店內(nèi)30余只基金產(chǎn)品申購(gòu)費(fèi)全免。海富通參與了京東金融、天天基金網(wǎng)等2家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“雙11”的活動(dòng)，海富通純債C類、海富通純債A類等產(chǎn)品成為電商平臺(tái)的重點(diǎn)推介對(duì)象。

　　在微信公眾號(hào)銷售方面，部分老牌基金公司想出新花招。華夏基金在微信公眾號(hào)推出“雙11”填空答題贏紅包活動(dòng)。富國(guó)基金公眾號(hào)的虛擬人物“富二姑娘”早就開(kāi)始吆喝“福錢(qián)包富利卡”活動(dòng)。上投摩根基金則推出三重福利優(yōu)惠活動(dòng)。“雙11”期間，用戶只需關(guān)注“泰達(dá)宏利基金”官方微信，并回復(fù)即可參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏取天貓或京東的代金券。

　　除此之外，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，易方達(dá)基金在11月11日推出互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品聚贏A的申購(gòu)和轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)入業(yè)務(wù)，當(dāng)期約定年化收益率4.50%。而天弘基金推出的首只大數(shù)據(jù)情緒指數(shù)——余額寶入市意愿情緒指數(shù)、雪球100指數(shù)基金和天弘中證朝陽(yáng)永續(xù)超預(yù)期88指數(shù)基金對(duì)于“雙11”期間的廣大投資者來(lái)說(shuō)也比較應(yīng)景。