“雙11”電商大促已經(jīng)舉辦第7年了，但是從沒有哪年像今年這么歡樂。阿里聯(lián)手湖南衛(wèi)視[微博]奉上了一場(chǎng)明星大戲，京東聯(lián)手央視CCTV3推出歌手競(jìng)唱，兩臺(tái)節(jié)目的熱鬧程度，不遜于春晚。不論你是不是“買買買”，都很難不去“看看看”。

　　天貓[微博]與京東在為用戶奉上兩場(chǎng)視聽盛宴的背后，實(shí)則是拋出了更多的“二選一”，在此前賣家“二選一”、買家“二選一”的基礎(chǔ)上，又增加了觀眾“二選一”、明星“二選一”——觀眾面臨著主看湖南衛(wèi)視，還是主看CCTV3；人氣明星面臨著，是給馬云[微博]捧場(chǎng)，還是給劉強(qiáng)東捧場(chǎng)。

　　看似只是兩臺(tái)不同娛樂節(jié)目同時(shí)播出而已，但兩家主辦方之間的“笑里藏刀”卻如司馬昭之心，雙方不僅在PK“市”，也是PK“勢(shì)”。而阿里、京東拋出的“二選一”越多，越說明：在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，都急于想給對(duì)方以“斃命一擊”，至少也得是“一蹶不振”。

　　這種急切不無原因。今年雙11的大背景，是包括中國在內(nèi)的全球經(jīng)濟(jì)增長的放緩，盡管由于中國人熱衷儲(chǔ)蓄的緣故，這種放緩并沒有馬上體現(xiàn)到內(nèi)需環(huán)節(jié)。但毋庸置疑的是，這種作用力的傳導(dǎo)，只是時(shí)間長短的區(qū)別，無非是歐美市場(chǎng)體現(xiàn)的早一些，亞洲市場(chǎng)體現(xiàn)的晚一些。甚至，從傳統(tǒng)文化的角度而言，當(dāng)亞洲消費(fèi)者對(duì)未來的憂慮得以確認(rèn)后，其“捂緊錢”的程度，還要遠(yuǎn)勝于歐美消費(fèi)者。

　　在這種情況下，留給阿里、京東等電商繼續(xù)打“持久戰(zhàn)”的時(shí)間其實(shí)已經(jīng)不多了，要么孤注一擲、放手一搏；要么大家一同“耗死”。顯然，阿里選擇了前者，而京東也必須跟進(jìn)。在這種情況下，阿里與京東前所未有的在戶外、平面大投廣告，進(jìn)而史無前例的包下電視時(shí)段，靠一干明星來吸引眼球，拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)可謂用心良苦。

　　電視購物本不是什么創(chuàng)新，但被兩家電商大佬玩成這般，也算是腦洞大開了。只是不知道這背后藏了多少無奈，且是否真的達(dá)到了目的，而不是肝腦涂地。