合肥、順德、青島，中國三大家電制造基地。作為后起之秀，合肥的白色大家電產(chǎn)量已經(jīng)超越順德、青島，雄踞第一。在產(chǎn)量突破的同時，家電之都也在謀求創(chuàng)新蝶變———引進(jìn)全球最大白電制造商惠而浦，惠而浦（中國）總部、惠而浦全球研發(fā)中心落戶合肥，便是一大動作。坐擁惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大知名家電品牌的惠而浦（中國）股份有限公司，勢必為合肥在向“中國家電創(chuàng)新之都”升級的過程中，添磚加瓦。

　　四大品牌火力全開，中國家電市場迎來“新聲”

　　品牌，是企業(yè)的生命線。而惠而浦中國恰恰實(shí)行的就是多品牌戰(zhàn)略。新成立的惠而浦（中國）旗下聚集了惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌，其品牌矩陣的形成對于其他競爭對手來說威脅巨大。中國家電市場版圖中將再次迎來一次“洗牌”。

　　惠而浦（中國）董事長、總裁金友華對四大品牌定位進(jìn)行了介紹，“惠而浦是我們最高端的品牌，走歐美風(fēng)格，以創(chuàng)新和科技觸動消費(fèi)者，在中國的品牌承諾是‘百年品質(zhì)創(chuàng)易生活’，主要競爭對手是國際品牌；三洋、帝度走日韓風(fēng)，產(chǎn)品偏向健康、時尚、環(huán)保，品牌承諾為‘悅享健康’，這是一個差異化的制高點(diǎn)，把中國的主流品牌作為競爭對手；榮事達(dá)主要聚焦區(qū)域性重點(diǎn)市場，因?yàn)槎嗄陙順s事達(dá)一直是中國家電‘品質(zhì)’代名詞，所以它的品牌承諾就是簡單的‘好品質(zhì)榮事達(dá)’六個字?！睆钠放贫ㄎ粎^(qū)隔，來指導(dǎo)產(chǎn)品的差異化。

　　多渠道運(yùn)營，助推多品牌協(xié)同發(fā)展打造家電帝國

　　多品牌戰(zhàn)略在為惠而浦提供更多競爭力的同時也會增加企業(yè)運(yùn)作和協(xié)調(diào)的難度。尤其是隨著天貓、京東等電商平臺在家電銷售渠道中的作用日益凸顯，在有利于實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的同時，也對更高效的多渠道運(yùn)營提出了更高的要求。

　　據(jù)了解，今年惠而浦在線上銷售額同比增長可以達(dá)到80%至100%。一方面說明惠而浦的線上渠道還有巨大的潛力可挖；另一方面，惠而浦中國也正在著手打通線上線下渠道，就是為了消費(fèi)者在更便捷購買家電產(chǎn)品的同時，也能享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　惠而浦（中國）高級副總裁、營銷總公司總經(jīng)理章榮中指出，“我們在線上主要布局是用社會化的平臺資源，因?yàn)橄到y(tǒng)化的平臺資源已經(jīng)非常好了。”在充分利用社會化平臺資源的同時，惠而浦還特意找專業(yè)的外部公司運(yùn)營，促進(jìn)內(nèi)部和外部建立良好溝通的體系，積極培養(yǎng)企業(yè)自身在電商方面的人才。

　　隨著惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌越來越深入到中國家電市場競爭核心區(qū)域，惠而浦中國這艘家電新航母已初露崢嶸。據(jù)了解，11月13日開幕第九屆中國（合肥）國際家用電器暨消費(fèi)電子博覽會上，惠而浦中國將有一系列大動作綻放。