本報訊日前，WPP與華通明略共同發(fā)布Brandz全球品牌100強(qiáng)榜單，這是全球品牌百強(qiáng)名單發(fā)布的第十年。通過10年時間的積累，該榜單包含了跨越400多個品類，50多個國家的10萬多個品牌。在Brandz全球總裁王幸看來，品牌價值的排行榜要經(jīng)過資本市場的驗證才能夠得到市場和公眾的認(rèn)可。

　　2015年，全球品牌100強(qiáng)的總體品牌價值達(dá)3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發(fā)布時相比增長了126%。WPP集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“過去10年間盡管變局頻仍，但100強(qiáng)品牌的總體價值依然大幅上升。對品牌建設(shè)者而言，目前正是關(guān)鍵時刻。我們即將邁入一種新常態(tài)，也將要面對不斷變化的消費者。

　　在2015年名單中，有50個品牌來自北美，24個品牌來自歐洲，21個來自亞洲。王幸表示，從競爭格局來講，歐洲的品牌競爭力慢慢地在向亞洲移動，歐洲品牌價值下降的速度幾乎等于亞洲品牌上升的速度。而正是中國引領(lǐng)了這股亞洲品牌價值上升的勢頭。

　　同時，王幸也指出，雖然中國品牌價值在不斷上升，但是就目前來說，中國的品牌僅僅能夠定位在“大品牌”，而非“全球品牌”。她表示，在百強(qiáng)榜單內(nèi)的14個中國品牌中，只有華為做到了品牌的全球化，而其他大多數(shù)品牌的財務(wù)表現(xiàn)都集中在中國大陸市場，也正是由于中國市場的品牌貢獻(xiàn)度相當(dāng)?shù)木薮?，由此而?dǎo)致了許多榜上有名的中國品牌卻沒有被國外市場所熟知。

　　在今年的榜單中，科技是增長最快的行業(yè)，該行業(yè)的總體品牌價值去年增長24%，100強(qiáng)之中科技品牌的總價值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價值的1/3。中國有3個技術(shù)類品牌位列品牌100強(qiáng)：騰訊（上升43%）和百度（上升35%）兩家公司的品牌價值上升速度高于全球平均速度，而華為以其良好的發(fā)展勢頭，首次沖入百強(qiáng)榜并位列第70。

　　對于科技類企業(yè)，其品牌策略總是走在最前端，對在榜單第11位的騰訊來說，其品牌戰(zhàn)略也是尤為重要。騰訊集團(tuán)副總裁程武就認(rèn)為，當(dāng)前市場變化越來越快，而年輕人更追求個性與互動。在他眼中，互聯(lián)網(wǎng)時代里，品牌的基因也是需要進(jìn)化的，這對任何品牌來說都是個挑戰(zhàn)，但對于騰訊來說，恰恰是一個機(jī)遇。（李東陽）