中國經(jīng)濟網(wǎng)北京7月29日訊（記者 佟明彪）“大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，是新常態(tài)下推進(jìn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手。要努力構(gòu)建品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展的協(xié)同共治機制?！眹夜ど绦姓芾砜偩志珠L張茅在28日舉行的“中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院揭牌儀式暨品牌競爭與創(chuàng)新發(fā)展論壇”上講話時這樣談到。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者在此次論壇上了解到，品牌強國已經(jīng)成為現(xiàn)代強國的重要屬性，品牌體現(xiàn)著國家的形象和實力。而目前我國在品牌建設(shè)方面還存在著一些差距，比如，具有國際影響力的品牌不足，對品牌建設(shè)仍有認(rèn)識誤區(qū)，評價體系不完善等。對此，與會嘉賓普遍認(rèn)為推動中國品牌的建設(shè)需要集合政府、企業(yè)、社會各個層面的力量。

　　 品牌經(jīng)濟是新常態(tài)下推進(jìn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手

　　“擁有世界級商標(biāo)品牌的多少，是一個國家經(jīng)濟實力與綜合國力、創(chuàng)新力與競爭力的體現(xiàn)?！?國家工商行政管理總局局長張茅在談到品牌的重要性時這樣指出，“我們要堅持以品牌創(chuàng)新為抓手，加快培育一批具有世界競爭力的自主品牌，努力提升商標(biāo)品牌在實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略中的引領(lǐng)和推動作用?！?

　　據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署調(diào)查，在所有產(chǎn)品品牌中，占比不足3%的知名品牌市場占有率高達(dá)40%。由此可見，品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值的重要組成部分。首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心主任祝合良對此就提出，“擁有國際知名品牌已經(jīng)成為引領(lǐng)全球資源配置和開拓國際市場的重要手段，同時，加強品牌建設(shè)不僅可以提高企業(yè)的品牌意識，而且有利于品牌資產(chǎn)管理能力的提升，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的保值增值。“

　　 中國品牌競爭力仍有差距 認(rèn)識仍有誤區(qū)

　　“隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國已告別短缺經(jīng)濟狀態(tài)，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從價格競爭演變?yōu)閷ζ放频母偁?。?jù)統(tǒng)計，中國商標(biāo)累計申請量達(dá)1400多萬件，已連續(xù)12年成為世界第一商標(biāo)大國，但與世界發(fā)達(dá)國家相比，中國的商標(biāo)品牌競爭力差距明顯。例如，中國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%，所占比例明顯偏低?！爸袊嗣翊髮W(xué)校長陳雨露如是說。

　　另據(jù)祝合良介紹，以服務(wù)業(yè)的品牌為例，根據(jù)美國《商務(wù)周刊》和Interbrand公司聯(lián)合發(fā)布的全球最具價值100品牌數(shù)據(jù)顯示，我國的服務(wù)品牌從2001年至2014年從未上過此榜。

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍也指出，中國品牌的競爭力差距還表現(xiàn)在，許多知名度較高的品牌都被國外公司收購，如哈爾濱啤酒被百威收購，小護士品牌被歐萊雅收購，中華牙膏被聯(lián)合利華收購等等。

　　除了上述存在的差距，中國品牌的建設(shè)和發(fā)展過程中還存在著一些誤區(qū)。中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會主任、國家廣告研究院院長丁俊杰稱，目前中國品牌存在的誤區(qū)包括一味貼歷史標(biāo)簽，在現(xiàn)代社會的語境中生命力不強；產(chǎn)品受地域限制比較嚴(yán)重，缺乏對全球市場的規(guī)劃；對品牌系統(tǒng)的理解比較混沌，層次不清；粗淺地理解全球品牌，品牌構(gòu)建力不足。他認(rèn)為，中國品牌的建設(shè)應(yīng)該培育、發(fā)掘和釋放品牌基因，讓品牌經(jīng)歷時間洗禮，還要實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)從本地到全國再到全球的跨越，另外還要從國家、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品等宏觀、中觀、微觀層面進(jìn)行規(guī)劃。

　　 打造中國品牌需要多管齊下 建立共治機制

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，在關(guān)于如何打造好中國品牌的問題上，來自相關(guān)政府部門的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)界專家學(xué)者基本達(dá)成了一個公識，就是要集合政府、企業(yè)和社會各界的力量，建立共治機制。

　　首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心主任祝合良建議稱，國家應(yīng)該建立和健全品牌保護和推廣的相關(guān)制度，制定品牌培育政策，同時還要規(guī)范品牌評價行為，推動品牌規(guī)范競爭與發(fā)展。而企業(yè)則要進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌分析，構(gòu)建品牌識別，明確品牌價值和品牌定位，使品牌價值得到兌現(xiàn)，加強品牌整合傳播，創(chuàng)造品牌體驗，定期開展品牌評估，使品牌適應(yīng)環(huán)境發(fā)展。社會層面的工作主要包括媒體、文化、影視行業(yè)的宣傳推廣。另外還需要教育機構(gòu)加強對相關(guān)人才的培養(yǎng)。

　　國家工商行政管理總局局長張茅對此也表示，國家工商總局作為市場監(jiān)管和商標(biāo)主管部門，要正確處理好政府與市場、企業(yè)、社會的關(guān)系，堅持市場化改革方向，推動構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場裁判和社會參與的品牌競爭與發(fā)展協(xié)同共治機制，努力為品牌經(jīng)濟發(fā)展?fàn)I造良好市場環(huán)境，要引導(dǎo)企業(yè)增強品牌建設(shè)的緊迫感，實現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。他還建議，中華商標(biāo)協(xié)會等社會組織要通過開展商標(biāo)國際注冊培訓(xùn)、品牌建設(shè)能力培訓(xùn)等活動，提高企業(yè)的商標(biāo)注冊、運用、管理和保護能力。要積極推廣先進(jìn)的營銷理論、品牌管理模式和方法，增強企業(yè)的品牌推廣能力和水平。要充分發(fā)揮社會組織在商標(biāo)品牌評價制度建設(shè)中的作用，積極開展商標(biāo)品牌評價國際交流與合作，不斷提升我國在商標(biāo)品牌評價領(lǐng)域的話語權(quán)。

　　中國人民大學(xué)校長陳雨露也表示，中國人民大學(xué)商標(biāo)品牌研究院在未來將努力建立高水平的中國商標(biāo)品牌學(xué)術(shù)研究體系和權(quán)威的中國商標(biāo)品牌價值評價系統(tǒng)，以及最有價值的中國商標(biāo)品牌大數(shù)據(jù)庫?！耙劳兄袊虡?biāo)品牌學(xué)學(xué)術(shù)研究體系和中國商標(biāo)品牌價值評價體系的構(gòu)建，研究院完全有條件搭建中國商標(biāo)品牌大數(shù)據(jù)庫，并進(jìn)而提出最權(quán)威的中國商標(biāo)品牌價值排行榜?！?/p>