■“雙11”前夜的對(duì)臺(tái)戲

　　“貓”唱得很歡

　　“狗”反而有點(diǎn)安靜

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　今年的“雙11”市場(chǎng)格局由“百花齊放”演變成了“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”。雙寡頭格局下，天貓和京東都投入巨大，互不相讓。

　　“天貓和京東從沒有離得這么近過?！庇芯W(wǎng)友這樣說。

　　昨天白天，走在北京地鐵、公交的換乘通道，火紅的“雙11”廣告很搶眼。晚上8點(diǎn)，“貓狗大戰(zhàn)”正式打響。

　　昨天傍晚6點(diǎn)半，10輛金龍大巴載著海內(nèi)外500多家記者到達(dá)北京水立方，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到燈火通明的水立方門口“11·11全球狂歡節(jié)”的字樣，而在水立方B1層的晚會(huì)場(chǎng)地，晚會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)搭建也正在進(jìn)行最后的調(diào)整。

　　今年阿里將“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)從杭州西溪淘寶城轉(zhuǎn)至北京水立方，在設(shè)備上投了不少銀子。媒體中心的“雙11”實(shí)時(shí)直播由去年的16米寬、6米高，升級(jí)到21米寬、10米高，屏幕面積達(dá)210平方米。

　　晚上8點(diǎn)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在杭州技術(shù)指揮中心通過大屏幕向北京通報(bào)了信息，“截至目前，已有1.3億消費(fèi)者提前涌入‘雙11’會(huì)場(chǎng)，手機(jī)淘寶的流量已超過去年‘雙11’的最高峰值”。

　　進(jìn)入晚會(huì)直播后，大家發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)和眾明星真是不遺余力，為阿里擂鼓助陣。幾乎每一段串場(chǎng)詞，都有“阿里”、“購(gòu)物”等詞匯。

　　另一邊，搶先阿里半小時(shí)打造“京”喜夜的京東集團(tuán)又有啥動(dòng)作？

　　記者發(fā)現(xiàn)，近期連續(xù)高調(diào)“開炮”的京東昨天總體顯得比較平靜。在昨天下午發(fā)出“今夜20：00，鎖定CCTV3，30億紅包等你來(lái)?yè)u”的宣傳廣告后，京東反而就顯得有點(diǎn)低調(diào)了。在晚會(huì)開始后，觀眾們除了能從主持人口中聽到“京東獨(dú)家冠名播出”、“買四贈(zèng)一”等信息外，基本上就是看了一場(chǎng)在一群蒙面人中尋找“驚喜歌手”的歌唱比賽。

　　昨晚酷云EYE的數(shù)據(jù)顯示，截至22點(diǎn)，湖南衛(wèi)視的“天貓雙11狂歡夜”關(guān)注度排第一，為1.08%，市場(chǎng)占有率為24.9716%左右，而在央視3套播出的“京喜夜”則排名第五，關(guān)注度為0.1277%，市場(chǎng)占有率在3.0866%左右徘徊。