本報(bào)訊（記者 任翀）昨夜今晨，一大批“剁手族”不僅徹夜不眠“買買買”，更是守著電視機(jī)“搖搖搖”?！鞍⒗锾熵?馮小剛+湖南衛(wèi)視”合作的“天貓雙11狂歡夜”與“京東+中國好聲音+央視三套”的“好歌曲蒙面驚喜”拉開“雙11”晚會(huì)序幕。但不論是現(xiàn)場觀眾，還是電視機(jī)前的觀眾，都認(rèn)為兩場晚會(huì)更像一檔長達(dá)4個(gè)多小時(shí)的電視購物節(jié)目。

　　阿里天貓有備而來：晚會(huì)場地安排在北京水立方，不僅各路明星云集，還加入《星球大戰(zhàn)》等海外元素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些海外元素雖然是阿里巴巴董事局主席馬云在海外市場的“活動(dòng)能力”，但也從另一個(gè)角度說明，海外市場越來越重視“雙11”展現(xiàn)出來的中國電子商務(wù)的實(shí)力，這是對中國電子商務(wù)發(fā)展的肯定。

　　不過，就兩場晚會(huì)的具體節(jié)目看，并沒有什么特別出彩之處。一名現(xiàn)場觀眾評價(jià)：“就是一場鬧哄哄的電視購物節(jié)目，不停地拿特價(jià)商品說事?！?/p>

　　來自天貓的官方數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)現(xiàn)場總共通過“搖一搖”形式銷售了數(shù)十萬份1元特價(jià)產(chǎn)品，包括美國行機(jī)票、掃地機(jī)器人、家紡四件套、進(jìn)口牛奶等，其中僅進(jìn)口牛奶就達(dá)2000噸，特價(jià)商品對消費(fèi)者的吸引力還是存在的。實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在今天零點(diǎn)到來前，手機(jī)淘寶的訪問量已接近1.3億人次，超過去年“雙11”的最高峰值。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師唐洶認(rèn)為，“觀眾體驗(yàn)一般”和“消費(fèi)者購物熱情高漲”看似矛盾，其實(shí)很正常，這恰恰是天貓、京東等兩場晚會(huì)的主題，“不是要好看，而要拉動(dòng)消費(fèi)?！?/p>

　　另一方面，兩家電商之前宣傳的“消費(fèi)+娛樂”模式也沒太大突破，只不過為商家植入廣告提供包括“搖一搖”、移動(dòng)終端嵌入等在內(nèi)的多種形式?！皳Q句話說，‘雙11’晚會(huì)是100%的商業(yè)行為，消費(fèi)者看似買到便宜貨，但真正的贏家還是電商平臺(tái)和廣告主。”唐洶說。