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　　每年的雙11，天貓和京東的“貓狗”大戰(zhàn)總是精彩紛呈。今年也不例外，諸如這兩天京東的實名舉報、阿里的“雞鴨論”回應(yīng)就不多提了，業(yè)界及媒體界的辯論還在激烈進(jìn)行中，是非曲直難辯的結(jié)果是肯定的了，還不如關(guān)注一下雙方今年的新招——辦雙11晚會，全面落實的“娛樂+消費(fèi)”的戰(zhàn)略。

　　天貓早在一個月前在決定北上時就宣布要搞雙11狂歡晚會，這兩天終于由晚會總導(dǎo)演馮小剛親自揭開了其神秘的面紗，用馮導(dǎo)的話來說，“天貓2015雙11狂歡夜”將是“最互聯(lián)網(wǎng)的晚會”。這場由馮小剛擔(dān)當(dāng)總導(dǎo)演，阿里巴巴聯(lián)手湖南衛(wèi)視打造的晚會不僅有國內(nèi)外眾多巨星“扎堆”，還將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺，通過多屏互動，實現(xiàn)“邊看邊玩邊買”，共同參與到這場狂歡中來。

　　無疑，這是一種多屏互動的創(chuàng)新嘗試，也極有可能重構(gòu)“娛樂+消費(fèi)”模式。

　　本來如此強(qiáng)勢登陸北京這一京東傳統(tǒng)地盤也就罷了，天貓居然還在北京要搞這么大一臺晚會！在公布晚會部分細(xì)節(jié)后京東就有點坐不住了，因為這絕非幾條TVC視頻廣告、微信11天的朋友圈廣告，或是讓平臺商家的明星代言人出現(xiàn)在自己的戶外廣告中所產(chǎn)生的效果能比擬的。

　　于是乎，11月4日京東宣布，京東集團(tuán)將聯(lián)合燦星制作打造京東11.11“京”喜夜—大型競歌歌會。晚會將于11月10日20:00至24:00在CCTV3頻道和騰訊視頻等網(wǎng)站同步播出。據(jù)了解，京東此次將以“蒙面”競歌的形式展開，樂壇明星將分為“京隊”和“東隊”兩支隊伍同臺競唱。如此緊張的準(zhǔn)備時間以及如此山寨的環(huán)節(jié)設(shè)計，京東唯一的優(yōu)勢似乎就是比天貓的雙11晚會早半個小時開場了，這一Low到極致的點子真不知是哪位大神出的，而東哥還真就通過了。

　　不用費(fèi)腦仁兒去想了，在娛樂+消費(fèi)這一環(huán)節(jié)的較量上京東根本就玩不過阿里，個中緣由也絕非京東失了先機(jī)那么簡單。

　　雙11這一節(jié)日由天貓在2009年首創(chuàng)，到去年雙11，天貓24小時交易額已達(dá)到571億元人民幣，而京東雖然跟著也搞了幾年的雙11，但真正的銷售額一直是個謎。這一天是天貓絕對的主場，京東完全沒有必要與其死磕，專心經(jīng)營好自己的618大促才是正事。當(dāng)然，京東將今年的雙11拉長至11天是一個很明智的選擇，但辦晚會絕對是一個“暈招”，“山寨”在這個創(chuàng)新橫行的行當(dāng)根本就沒有市場可言，先入為主情況下的消費(fèi)者又豈會捧場呢？

　　其實，天貓如此大張旗鼓搞雙11晚會，也并非業(yè)界所傳的那樣非要在北京市場對京東進(jìn)行圍殺，它是有自己的策略和隱憂。首先，雙11都辦6年了，這種以5折為由頭的營銷活動還有多長的生命力，阿里需要好好考慮一下了，以創(chuàng)新的手段來提高消費(fèi)者的粘度是一個不錯的選擇；其次，電商市場不可能永遠(yuǎn)如前幾年那樣呈現(xiàn)幾何式增長，已經(jīng)站在24小時571億交易額高度的天貓該有些不勝寒了，如何戰(zhàn)勝自我才是天貓當(dāng)前亟須解決的問題，而以無處不在的“娛樂”之力撬動新增用戶這一市場很重要，馮小剛加上湖南衛(wèi)視的組合或許將帶來意想不到的效果。說難聽點，京東有驚嚇過度后庸人自擾之嫌。

　　當(dāng)然了，晚會只是營銷手段，最終大家還是要在雙11的交易數(shù)據(jù)上見真章，這樣“撕”得才會更有底氣！京東會不會石破天驚不得而知，而天貓今年雙11能否在數(shù)據(jù)上有大的突破，除了需要既有業(yè)務(wù)需要保持去年的勢頭外，還得重點看看國際業(yè)務(wù)以及村淘這兩塊被阿里寄以重望的業(yè)務(wù)能否在這場營銷大戰(zhàn)中大放異彩了。