中新社北京11月10日電 (記者 李曉喻)中國購物盛宴“雙11”啟幕在即，互聯(lián)網(wǎng)上商家的爭奪戰(zhàn)高潮迭起。與往年不同，2015年“雙11”商戰(zhàn)國際化色彩更加濃厚，已演變成一場“全球爭霸賽”。

　　繼去年“天貓”首次面向全球嘗到甜頭后，中國最大電商平臺阿里巴巴今年“雙11”將全球化明確升級為主題。不少國際知名品牌爭相進(jìn)駐主打環(huán)球購物的“天貓國際”，欲借此在規(guī)模盛大的購物狂歡中掘金。

　　據(jù)日本媒體報(bào)道，松本清、優(yōu)衣庫等100多個(gè)日本知名品牌將“抱團(tuán)”參加此次“雙11”商戰(zhàn)。除將銷售消費(fèi)者經(jīng)常同時(shí)購買的商品綁定以優(yōu)惠價(jià)銷售外，各品牌之間還將相互舉辦促銷活動(dòng)，共同刺激消費(fèi)需求。

　　天貓國際日前發(fā)布的10月13日至31日期間的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，“正戲”還未開場，眾多海外大牌的業(yè)績已超過去年“雙11”整體成交額。截至10月31日，德國麥德龍、美國Costco、日本花王、澳大利亞Swisse等海外頂級品牌、商家已輕松躋身千萬元成交俱樂部。同時(shí)，成交額過五百萬元(人民幣，下同)的海外商家近50個(gè)，過百萬元的近150個(gè)。

　　除借助中國電商平臺搶奪市場份額外，一些外國企業(yè)還打起了“外圍戰(zhàn)”，從網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)行業(yè)中挖掘商機(jī)。針對物流速度慢這一“雙11”期間屢遭民眾詬病的“痛點(diǎn)”，韓亞航空公司日前與阿里巴巴的韓國合作公司ICB達(dá)成合作，決定在貨運(yùn)高峰期安排兩架貨運(yùn)包機(jī)，以擴(kuò)大韓國對華出口。

　　“雙11”前夕商戰(zhàn)白熱化的背后，是中國消費(fèi)者日益強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

　　當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增長放緩似乎并未影響普通民眾的消費(fèi)熱情，這從今年“十一”長假中國游客赴日“爆買”中已可見一斑。持續(xù)跑贏GDP增速的收入，對高品質(zhì)生活的追求，都成了民眾“買買買”的理由。隨著中國經(jīng)濟(jì)逐漸從投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)和投資共同拉動(dòng)，今后市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”尤其是消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，截至2015年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)3.74億。官方數(shù)據(jù)顯示，2014年中國全社會電商交易額已突破16萬億元，同比增長近60%。

　　按照中國商務(wù)部的計(jì)劃，2016年底要使中國電子商務(wù)交易額達(dá)到22萬億元，網(wǎng)上零售額達(dá)5.5萬億元。如此龐大的“蛋糕”無疑將引得眾多國際品牌“競折腰”。(完)