本報(bào)記者劉婉婷

　　在福建福州舉行的第十三屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)農(nóng)墾展區(qū)，首農(nóng)集團(tuán)的展臺(tái)上擺放著三元極致純牛奶、香蕉牛奶等超市里時(shí)常能見(jiàn)到的飲品。而剛剛走過(guò)的兩個(gè)年輕女孩議論著：“這和農(nóng)墾有什么關(guān)系？”

　　是的，與很多人一樣，他們都不能將這些知名大品牌與農(nóng)墾聯(lián)系到一起。然而事實(shí)是，三元不僅是農(nóng)墾品牌，還有諸如光明、北大荒、完達(dá)山等這些更為響亮的品牌。

　　困惑：品牌認(rèn)知度不高

　　“這個(gè)早上熱水沖一包，對(duì)身體很好的?！辟∵B生拿著豆?jié){粉對(duì)展臺(tái)前駐足的兩位老人說(shuō)。他是北大荒農(nóng)墾旗下十大名牌企業(yè)北藥集團(tuán)的副總經(jīng)理。

　　“我們?cè)谄放仆茝V方面做得還不夠。”佟連生說(shuō)，黑龍江是我國(guó)大豆的最佳產(chǎn)區(qū)，我們的豆制品品質(zhì)很高，但是宣傳力度還不夠。他曾帶著集團(tuán)的招牌產(chǎn)品豆?jié){粉到北京、上海、哈爾濱參加展會(huì)，“比這里認(rèn)知度要高一些，我們?cè)谀戏叫麄鞯牟粔蚨啵退懵?tīng)過(guò)北大荒農(nóng)墾，也沒(méi)聽(tīng)過(guò)我們?！?/p>

　　一提到中國(guó)農(nóng)墾，人們總是自然而然地和耕地、開(kāi)荒聯(lián)系到一起，而忽略了它的快速發(fā)展。八喜冰淇淋、三元牛奶，這些都是首農(nóng)集團(tuán)的招牌產(chǎn)品，也屬于農(nóng)墾的一部分。如果你細(xì)心觀察，在它們的包裝上，都印有“首農(nóng)榮譽(yù)出品”的稱(chēng)號(hào)，首農(nóng)集團(tuán)通過(guò)這種方式，把農(nóng)墾融入產(chǎn)品形象中。

　　雙河大米也是首農(nóng)的特色產(chǎn)品，雙河農(nóng)場(chǎng)展臺(tái)負(fù)責(zé)人朱潤(rùn)鑫表示，平常廣告力度再大也不可能覆蓋全。中國(guó)農(nóng)交會(huì)在各個(gè)展會(huì)里認(rèn)可度最高，有官方背景也最權(quán)威，能在這個(gè)會(huì)上做展示，對(duì)企業(yè)形象是一個(gè)大提升。

　　樹(shù)立品牌地位，不僅可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更是對(duì)農(nóng)墾多年成績(jī)的認(rèn)可。農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)余欣榮在巡展到北大荒集團(tuán)時(shí)說(shuō)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，北大荒一定要走在前面。

　　“其實(shí)真正走進(jìn)農(nóng)墾，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量水平，都做到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。我們的農(nóng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)從農(nóng)到商，全程可控?！辈簧賲⒄沟霓r(nóng)墾集團(tuán)負(fù)責(zé)人都這樣自豪地說(shuō)到。

　　目前，農(nóng)墾共有省級(jí)及省級(jí)以上龍頭企業(yè)413家，擁有一大批全國(guó)知名品牌，如北京的首農(nóng)、三元、華都，天津的王朝、海河，黑龍江的北大荒、完達(dá)山，以及上海的光明等。

　　“現(xiàn)在子品牌已經(jīng)立起來(lái)了，我們要打包起來(lái)宣傳母品牌，讓大家認(rèn)識(shí)到子品牌背后的實(shí)力支撐。目前‘中國(guó)農(nóng)墾’商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，農(nóng)墾抱團(tuán)發(fā)展，指日可待?！鞭r(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　建議：“國(guó)企”優(yōu)勢(shì)要發(fā)揮

　　記者到達(dá)海南農(nóng)墾展區(qū)的時(shí)候，蔡錦源正在其他展臺(tái)看產(chǎn)品，他是海南農(nóng)墾烏石農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)，他說(shuō)：“來(lái)農(nóng)交會(huì)就是來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短的?！?/p>

　　坐擁海南得天獨(dú)厚的怡人氣候，烏石農(nóng)場(chǎng)的白駿紅茶才做了3年，就已經(jīng)釋放出了影響力?！拔覀?cè)诋?dāng)?shù)刭u(mài)得特別好，但在品牌推廣方面還比較滯后，好東西總是傳遞不出去?！辈体\源的展臺(tái)沖了幾包紅茶給觀眾嘗，茶香很快就飄散開(kāi)，有人追著氣味找過(guò)來(lái)。茶雖香，蔡錦源也有他的苦惱，“茶的味道需要現(xiàn)場(chǎng)傳遞、交流，不嘗沒(méi)有說(shuō)服力，光靠說(shuō)可不行的。”

　　他建議，農(nóng)墾應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，自己舉辦專(zhuān)業(yè)的茶葉博覽會(huì)，吸引更專(zhuān)業(yè)的企業(yè)和觀眾?！包S河以南的農(nóng)墾基本都有茶，并且各有特色，農(nóng)墾搞這種博覽會(huì)對(duì)農(nóng)墾企業(yè)宣傳效果肯定好。”蔡錦源說(shuō)。

　　聞香而來(lái)的陳先生是福建人。他在茶展臺(tái)前品嘗了一下，問(wèn)了句：“你們這是國(guó)企吧？”得到了肯定的答復(fù)后，陳先生說(shuō)，國(guó)企的品質(zhì)更讓人放心。

　　佳鮮農(nóng)莊的總經(jīng)理蔡杰也是這么想的。他的公司成立剛滿(mǎn)一年，就已經(jīng)在珠三角地區(qū)開(kāi)了32家社區(qū)門(mén)店，為居民提供以廣東農(nóng)墾產(chǎn)品為主的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。蔡杰說(shuō)，之所以公司發(fā)展這么好，是因?yàn)檗r(nóng)墾產(chǎn)品的質(zhì)量有保障，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品質(zhì)和安全。

　　農(nóng)墾的國(guó)企背景使它不只追求經(jīng)濟(jì)效益，更多了社會(huì)責(zé)任感。記者獲悉，在當(dāng)年的三聚氰胺事件中，農(nóng)墾的乳品業(yè)完全沒(méi)有受到波及，這與農(nóng)墾一貫嚴(yán)格的質(zhì)量把控是分不開(kāi)的。

　　“品牌很重要，因?yàn)橐屓思抑滥?，才能信任你?！辈探苷f(shuō)，在佳鮮農(nóng)莊的宣傳產(chǎn)品上都標(biāo)注有“廣東農(nóng)墾旗下品牌”的字樣，“這是在依靠農(nóng)墾的國(guó)企背景為我們背書(shū)。我們現(xiàn)在發(fā)展得如此迅速，也是在為廣東農(nóng)墾宣傳，這是一個(gè)雙贏的過(guò)程。”

　　目前，中國(guó)農(nóng)墾品牌的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略逐漸明晰，將采取橫向聯(lián)合、縱向一體的母子品牌機(jī)制，打造寬領(lǐng)域、全產(chǎn)業(yè)鏈、可追溯的安全食品，打破當(dāng)前農(nóng)墾系統(tǒng)碎片化的品牌格局，形成政府與企業(yè)相結(jié)合、產(chǎn)業(yè)鏈上下游相結(jié)合、產(chǎn)品與資本相結(jié)合、墾地相結(jié)合的系統(tǒng)化品牌影響體制機(jī)制。

　　目標(biāo)：打造“中國(guó)農(nóng)墾”品牌

　　在江西農(nóng)墾的展臺(tái)上，成箱的橘子已經(jīng)堆成了一面小墻，很多觀眾圍著問(wèn)價(jià)格，鴻遠(yuǎn)果業(yè)公司的業(yè)務(wù)員曾敏都快忙不過(guò)來(lái)了。她介紹，今年共帶了3500斤的南豐蜜橘，對(duì)賣(mài)出去很有信心，因?yàn)槊磕甓际菗屬?gòu)一空。

　　8斤50元的價(jià)格并不便宜，受歡迎的原因是什么？“一方面是南豐橘子一直是美名在外，一方面是我們公司包裝上都有二維碼，可以立刻掃出橘子生產(chǎn)的信息，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全得到了消費(fèi)者的信任。”記者隨機(jī)掃描了一箱橘子，產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品重量、種植基地、片區(qū)負(fù)責(zé)人、包裝時(shí)間、檢測(cè)機(jī)構(gòu)等信息一應(yīng)俱全，最后注明該產(chǎn)品是國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯項(xiàng)目。

　　“我們就是要推出‘中國(guó)農(nóng)墾’大品牌，涵蓋無(wú)數(shù)知名小品牌，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，明確地知道這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品都出自農(nóng)墾。”農(nóng)墾局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　這次農(nóng)交會(huì)農(nóng)墾展區(qū)首次推出“中國(guó)農(nóng)墾”大品牌宣傳板，各種品牌商標(biāo)按照類(lèi)別劃分。從乳業(yè)、糧油到畜牧、水產(chǎn)、茶葉，農(nóng)墾基本實(shí)現(xiàn)了在農(nóng)業(yè)每個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都有自己的知名品牌。

　　據(jù)介紹，為進(jìn)一步發(fā)揮“中國(guó)農(nóng)墾”品牌的整合、示范與帶動(dòng)作用，確保品牌戰(zhàn)略的落地實(shí)施，農(nóng)墾系統(tǒng)與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合對(duì)農(nóng)墾系統(tǒng)的34個(gè)墾區(qū)進(jìn)行了梳理，選擇了10個(gè)典型性墾區(qū)進(jìn)行調(diào)研，深入各個(gè)地域了解品牌宣傳的需求。

　　“中國(guó)農(nóng)墾”品牌的打造要在繼承和發(fā)揚(yáng)“艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓”的農(nóng)墾精神的基礎(chǔ)上，與打造優(yōu)質(zhì)、安全、綠色的農(nóng)產(chǎn)品集成供應(yīng)商的內(nèi)涵形象進(jìn)行有效對(duì)接，打造成具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、控制力與影響力的中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的國(guó)家品牌。