臨近“雙11”，各種網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)電視也成了網(wǎng)絡(luò)上熱賣(mài)的產(chǎn)品線(xiàn)之一。而回顧過(guò)去幾年主打互聯(lián)網(wǎng)電視概念的產(chǎn)品，最大的特點(diǎn)就是“低價(jià)”，不僅有樂(lè)視、小米、PPTV等品牌，包括傳統(tǒng)電視機(jī)品牌推出的網(wǎng)上互聯(lián)網(wǎng)品牌，幾乎也是打著同樣的“低價(jià)”的策略。

　　然而就在“雙11”促銷(xiāo)前夜，主要互聯(lián)網(wǎng)品牌的大佬們卻開(kāi)始“自揭傷疤”，聲討互聯(lián)網(wǎng)電視“低價(jià)”策略下的種種不公。在“雙11”到來(lái)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)峰值上漲之際，消費(fèi)者也許需要擦亮慧眼，看清楚互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)中的“陷阱”。

　　暗藏“玄機(jī)”，互聯(lián)網(wǎng)電視大多賣(mài)“裸機(jī)”

　　互聯(lián)網(wǎng)電視一直“低價(jià)”，幾乎眾人皆知。以創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)50英寸4K彩電為例，售價(jià)2799元，而樂(lè)視新近發(fā)布的50英寸4K液晶電視是3999元，小米新近發(fā)布的60英寸4K第三代電視報(bào)價(jià)為4999元。相比其他傳統(tǒng)電視機(jī)品牌，價(jià)格都要低。

　　不過(guò)，消費(fèi)者所付出的額外花費(fèi)并不少。作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之一的PPTV，不久前也推出了自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視。PPTV電視總經(jīng)理常江最近在一次互聯(lián)網(wǎng)電視體驗(yàn)活動(dòng)中“炮轟”如今互聯(lián)網(wǎng)電視的各種不合理，有點(diǎn)“自揭傷疤”的意味，但卻說(shuō)明了目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀：即互聯(lián)網(wǎng)電視看起來(lái)很便宜，但實(shí)際只是“裸機(jī)”價(jià)格，其他額外費(fèi)用消費(fèi)者需要自掏腰包。

　　比如，官網(wǎng)標(biāo)注為3499元的一款互聯(lián)網(wǎng)電視，這是裸機(jī)的價(jià)格，此外還要加上會(huì)員費(fèi)用190元一年，而物流快遞費(fèi)大概為120元，此外更令人奇怪的是，電視機(jī)的底座都要自己買(mǎi)，價(jià)格499元，而其他的如配置攝像頭等，還得繼續(xù)加錢(qián)；另一款在一個(gè)月前剛剛發(fā)布的4999元的60英寸互聯(lián)網(wǎng)電視，也需要購(gòu)買(mǎi)各種硬件或服務(wù)。七七八八加起來(lái)，消費(fèi)者在每一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視上額外付出的費(fèi)用，已經(jīng)比互聯(lián)網(wǎng)電視宣稱(chēng)的官方報(bào)價(jià)高出近1000元。

　　無(wú)獨(dú)有偶。新近發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視新型號(hào)的酷開(kāi)電視董事長(zhǎng)也坦言：“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視一味追求低價(jià)、毫無(wú)格調(diào)的創(chuàng)新。”他認(rèn)為，低價(jià)做不了超有格調(diào)的產(chǎn)品?？衢_(kāi)新近發(fā)布的T55電視，定價(jià)7999元，相比于小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌電視高出了很多。這一動(dòng)作，在彩電行業(yè)內(nèi)部人士看來(lái)，有“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”的意味。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌太多可能加劇淘汰

　　為了在傳統(tǒng)電視機(jī)廠家中脫穎而出，互聯(lián)網(wǎng)電視打“低價(jià)牌”或許算是一種市場(chǎng)策略。不過(guò)，過(guò)分的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)相對(duì)疲軟的情況下，或許面臨洗牌。市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)前后的兩周，國(guó)內(nèi)彩電的零售量同比下降了近7%。本來(lái)歷年“十一”都是彩電銷(xiāo)售的黃金周，但今年彩電的銷(xiāo)售情況非常不盡如人意。略有安慰的是，彩電在線(xiàn)銷(xiāo)售的比例大漲，預(yù)計(jì)馬上要到來(lái)的“雙11”，電視機(jī)在線(xiàn)銷(xiāo)售也會(huì)增長(zhǎng)。不過(guò)，由于前期市場(chǎng)并不穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量值得擔(dān)憂(yōu)。

　　如今越來(lái)越多的品牌加入互聯(lián)網(wǎng)電視的陣營(yíng)，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會(huì)增至15個(gè)，但酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)表示：“明年將只剩下5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。”這或許也是一種“自揭傷疤”，但卻表明了互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過(guò)兩年多的快速發(fā)展，或許將面臨市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　從趨勢(shì)看，有的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)出現(xiàn)質(zhì)量危機(jī)，增長(zhǎng)速度在放緩。而如果真的出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的“洗牌”之勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視的售后可能是個(gè)問(wèn)題。對(duì)于傳統(tǒng)電視機(jī)而言，售后維修相對(duì)比較完善，但互聯(lián)網(wǎng)品牌電視普遍以“外包”的方式進(jìn)行，甚至幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的代工生產(chǎn)方都是一樣的。王志國(guó)認(rèn)為，如果互聯(lián)網(wǎng)品牌的外包結(jié)束，售后配件可能就難以為繼。