2015年10月19日，中國趨勢洞察與策略整合傳播服務(wù)機構(gòu)——知萌咨詢機構(gòu)與國內(nèi)互動電視內(nèi)容服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂，協(xié)同尼爾森等第三方機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報告》。10月23日，在西安舉辦的第22屆中國國際廣告節(jié)上，知萌咨詢機構(gòu)CEO肖明超(博客，微博)在“2016核心網(wǎng)絡(luò)媒體趨勢論壇上”，再次對該報告進(jìn)行了解讀。

　　知萌咨詢機構(gòu)CEO肖明超表示，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)是一個近幾年發(fā)展非常迅速的產(chǎn)業(yè)，但是，很多廣告營銷界的人士對于這個產(chǎn)業(yè)并不了解，他指出，要在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)獲得成功，必須關(guān)注整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)——在《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報告》中，知萌咨詢機構(gòu)提出了研究和觀察互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“蜂巢模型”。

　　肖明超指出，之所以提出互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈的“蜂巢模型”，原因在于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈很長，和電視的封閉產(chǎn)業(yè)鏈有很大的區(qū)別，而蜂巢的核心在于“各方力量的共生共榮和跨界融合”，而不是弱肉強食，贏家通吃，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)不會出現(xiàn)“一家獨大”的局面，因為沒有一個公司可以將涉及到互聯(lián)網(wǎng)電視的各個環(huán)節(jié)全部做深做透，這些環(huán)節(jié)，就是“蜂巢模型”所指出的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈的幾股力量：內(nèi)容、終端、系統(tǒng)與應(yīng)用、技術(shù)、服務(wù)和廣告等。

　　肖明超還預(yù)計，互聯(lián)網(wǎng)電視在廣告市場將會迎來發(fā)展的絕佳機會，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場將達(dá)到10億元。優(yōu)朋普樂科技有限公司董事長兼CEO邵以丁表示， 2016年，必將成為中國互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)價值變現(xiàn)元年，邵以丁表示，電視屏互動起來之后的商業(yè)模式主要有四種：內(nèi)容付費、廣告、實體商品的電商、增值服務(wù)的應(yīng)用分發(fā)，而貫穿其中的則是廣告，但未來的電商廣告絕不是像淘寶京東那樣在電視上陳列式的廣告，而是與視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的。

　　作為以“趨勢洞察”和“基于趨勢的整合傳播”為特色創(chuàng)新公司，肖明超認(rèn)為，知萌咨詢的目標(biāo)是成為新趨勢領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)者和孵化器平臺，互聯(lián)網(wǎng)電視是知萌咨詢重點關(guān)注的多個“趨勢型”產(chǎn)業(yè)之一，而“蜂巢模型”將成為今后研究和觀察互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的重要方法和工具，知萌咨詢機構(gòu)將會以此為基礎(chǔ)，與更多的產(chǎn)業(yè)鏈上的成員共同去挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視的未來。