■舒抒

　　經(jīng)歷了去年的紅包大戰(zhàn)，今年“雙11”天貓玩起預付定金的新招數(shù)。一套760元的護膚品，如果在11月11日前預付100元定金，那么“雙11”當天只需在任何時候?qū)⑹Ｓ?60元尾款支付給店家即可，省去了半夜秒殺的困擾。

　　然而，不少聰明的消費者發(fā)現(xiàn)，今年雖不用拼網(wǎng)速、找代拍、玩秒殺，但研究打折促銷的文字游戲、做算術(shù)題的時間反而更長。以之前提到的護膚品為例，店家稱“雙11”價格相當于五折，但仔細一看，卻是“1件正品+2件中樣+3件小樣”的組合。網(wǎng)友評價：這樣的打折一點都不痛快。

　　類似情況在化妝品、食品和服飾類天貓店屢見不鮮。不少店家打出“定金可抵雙倍”的旗號，即100元定金能當200元使，付尾款時自動少支付100元。面對這些五花八門的促銷方式，消費者不禁疑惑：商家真的心甘情愿參加“雙11”嗎？

　　近日，一篇題為《奧特萊斯真相》文章，被網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)載，直指工廠店供貨和商場專柜是“一家人，兩條線”。該文作者提醒消費者：天底下沒有那么多便宜可占。事實上，“天貓?zhí)毓币徽f，近幾年也不絕于耳。前不久還有網(wǎng)友稱，購自某美發(fā)品牌天貓店的洗發(fā)水和購自實體店的同一產(chǎn)品使用效果完全不同，前者遠不如后者?！疤熵?zhí)毓焙汀皧W特萊斯特供”的商品并非假貨，可用戶體驗和實體店已有不同。

　　“雙11”已走到第七年，傳統(tǒng)品牌扎堆天貓開旗艦店，有的甚至線上渠道只取天貓一瓢飲，就連“電商鼻祖”亞馬遜，也于今年3月在所有人驚奇的目光中進駐天貓。

　　加入電商平臺，是否就應(yīng)該降低消費者的體驗滿足感呢？

　　筆者以為，并非所有品牌都適合到網(wǎng)絡(luò)世界強分一杯羹?！半p11”成了全球矚目的年度經(jīng)濟現(xiàn)象，可近年來店家和天貓方面層出不窮卻又轉(zhuǎn)彎抹角的花式促銷，正是購物狂歡疲態(tài)初顯的表現(xiàn)。

　　其實，一些精品類商品并不適合跟風打折去接所謂的地氣，其目標消費群缺的并不是錢，而是查驗貨物的時間和耐心。如果產(chǎn)品質(zhì)量能夠做到線上線下一視同仁，那么即使沒有五花八門的折扣，原價貨也一樣有人捧場。精品被動地加入“雙11”潮流，確實會增加新受眾，但也會失去一批有品牌忠誠度的消費者，而后者，才是品牌要依賴仰仗的最重要的消費群體。

　　網(wǎng)購的一大作用就是便利，本來就不應(yīng)該讓消費者把精力花在對每一件商品的懷疑和求證上。既然想搞促銷，就直截了當報出折扣價吧，別讓人做算術(shù)題了。