蘭州晚報訊（首席記者劉蔚霞）有一種新的消費方式叫“旅購”。“雙11”來臨之際，自由行服務平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)與中國銀行銀行卡中心聯(lián)合發(fā)布《全球旅游購物報告2015》，揭示中國“旅購一族”迅猛發(fā)展。報告顯示：2015年中國游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把購物列為主要目的；而平均每個中國旅行者會把一半以上的旅行費用花在購物上。中國游客境外購物人均花費5830元，同比增長16.3％——相當于每個出行者在境外買了一個LV手包。以倫敦最大的希斯羅機場為例，2015年，僅占游客總數(shù)1%的中國旅行者，創(chuàng)造了整個機場25%的免稅品銷售額。顯然，“旅購”開始代替“海淘”成為了2015年“雙11”的消費熱詞。

　　“旅購”熱潮到來

　　這份報告覆蓋6億中國旅行者旅游購物數(shù)據(jù)（2014-2015年），報告稱：2015年，中國出境旅游購物市場規(guī)模已達6841億元——遠遠超過“海淘”市場規(guī)模的2400億元（比達咨詢預估數(shù)據(jù)）。螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤分析稱：多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國游客在全球的旅游購物越發(fā)頻繁。與此同時，中國在線旅游網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，則使出境旅游的購物信息和價格更透明。以某品牌水晶飾品為例，旅行者在出行前就可以明確獲悉，一對耳環(huán)在中國大約1300元，同款耳環(huán)在境外僅700元；一款國內(nèi)賣4000多元的奢侈品手包，在境外僅需約2000元。

　　報告同時顯示，隨著“旅購”熱潮的到來，中國人選擇酒店的偏好，也開始隨之發(fā)生改變——66.7%的中國游客會為旅游購物而選擇在商業(yè)中心區(qū)附近住宿。根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心的調(diào)查顯示：每5位中國旅行者中，就有1人希望“走出酒店就是商場”。以韓國首爾為例，“購物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中國游客，這里服裝店、化妝品店、百貨店云集；25%的中國游客則選擇住在東大門市場附近，這里有首爾最大的服裝市場且24小時營業(yè)；另外還有16%的游客選擇住在韓國傳統(tǒng)文化保留最完好的仁寺洞——這里有匯集了傳統(tǒng)工藝品店、古董店、畫廊的特色文化商業(yè)街。

　　我市也推“出境購物游”

　　旅行者的購物需求同時還推動了旅游目的地城市餐飲服務業(yè)的發(fā)展。報告顯示，2015年旅游購物人群、美食人群的重合度高達67%，即10個人里面有7個人在旅游購物的同時希望享受美食——而在2013年、2014年，旅行者“邊逛邊吃”需求還分別僅占38%和49%。

　　國家旅游局預計，2015年中國出境游客消費支出將高達1.23萬億元，出境旅游人數(shù)突破1.2億人次。在2000年中國還只有1050萬人出境游，僅僅過了15年，中國的出境旅游人數(shù)便增長了10倍，增長速度世界少見。隨著出境游人數(shù)的增加，中國游客全球旅游購物的重心也從奢侈品為主轉為提升生活品質(zhì)的品牌藥妝、化妝品、生活用品。

　　“雙11”到來之際，蘭州市的部分旅行社也推出了“出境旅游購物游”，旅行社負責人表示，不少海外目的地城市的購物商場從感恩節(jié)到圣誕、元旦新年都會舉辦“打折季”，此時間段去海外旅游購物所省下的錢，基本可以支付往返機票及酒店的費用。