眼看“雙11”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大電商平臺(tái)都紛紛先通過(guò)微博等社交網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)聲勢(shì)大戰(zhàn)。在天貓的官微上，早在10月13日就推出的今年“雙11”微博主話題“#雙11來(lái)了#”，至今話題的閱讀量已經(jīng)超過(guò)3億次，有1300萬(wàn)人次參與活動(dòng)，由于轉(zhuǎn)發(fā)帶有話題詞的原創(chuàng)微博還能抽取微博紅包，目前已經(jīng)發(fā)出328萬(wàn)個(gè)紅包。在京東的官微上，也把個(gè)人主頁(yè)更換成雙11的圖案，提出“11月11天同是低價(jià)爽購(gòu)11天”，傳達(dá)“雙11”不止一天的概念。在國(guó)美的微博上，以李小龍真功夫造型現(xiàn)身的熱播電影主角“夏洛”成為背景板，國(guó)美更是提前到10月底就啟動(dòng)“雙11”營(yíng)銷戰(zhàn)，在擅長(zhǎng)的電器品類上和蘇寧、京東、天貓三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大比價(jià)，號(hào)稱“貴就賠300”。今年“雙11”，多家“主力部隊(duì)”的攻略已經(jīng)公布，來(lái)看看天貓和它的“小伙伴們”今年這么玩？

　　天貓：給消費(fèi)者發(fā)1億個(gè)紅包

　　“#雙11狂歡夜# 雙11春晚將亮相”水立方“，千張晚會(huì)入場(chǎng)券將面向大眾開(kāi)放！”在天貓的官方微博上，如何拿到馮小剛導(dǎo)演的“雙11”晚會(huì)入場(chǎng)券成為網(wǎng)民“戳圖”熱點(diǎn)。以往一直在杭州開(kāi)“雙11”晚會(huì)的天貓，今年有意把“雙11”指揮部移師北京，日前不僅宣布將在京集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源，更不設(shè)上限向北京市場(chǎng)投入。阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，天貓將在今年“雙11”以北京為核心，為百萬(wàn)商家提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，為超過(guò)4億的中國(guó)北方消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　同時(shí)，天貓今年萬(wàn)店同慶“雙11”的全新互動(dòng)玩法也被曝光。就消費(fèi)者最關(guān)心的紅包問(wèn)題，從11月1日開(kāi)始，天貓將陸續(xù)向消費(fèi)者發(fā)放1億個(gè)不等值紅包（面值1-1111元不等）以及30億元購(gòu)物券，同700多位全球買手以及1111位達(dá)人將化身“雙11導(dǎo)購(gòu)員”為剁手黨推薦全球好貨。屆時(shí)，包括雅詩(shī)蘭黛、瑪氏公司等國(guó)際知名企業(yè)以及蘇寧、銀泰、北京汽車、首旅集團(tuán)、上海家化等千余商家，將在全國(guó)超過(guò)330個(gè)城市和地區(qū)的18萬(wàn)家商場(chǎng)或門店展開(kāi)“聯(lián)惠”，明起消費(fèi)者只要走進(jìn)這些門店，便可掃碼獲得總價(jià)值相當(dāng)于48億元的優(yōu)惠。

　　京東：聯(lián)手騰訊玩社交花式營(yíng)銷

　　作為天貓的老對(duì)頭，京東在“雙11”顯然也不會(huì)讓天貓專美，“貓狗大戰(zhàn)”每年到“雙11”都是最白熱化的時(shí)點(diǎn)。戰(zhàn)前，京東先聯(lián)手騰訊做“京騰計(jì)劃”，雙方將拿出最強(qiáng)資源和產(chǎn)品打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)，該平臺(tái)為品牌商家提供包括“精準(zhǔn)畫(huà)像”、“多維場(chǎng)景”和“品質(zhì)體驗(yàn)”等在內(nèi)的完整營(yíng)銷解決方案。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東表示：“今年‘雙11’，京東和騰訊兩個(gè)平臺(tái)的流量，包括京東平臺(tái)、京東APP、微信和手Q相加，無(wú)疑是整個(gè)‘雙11’期間最大的流量平臺(tái)?！飞獭脚_(tái)非常有想象空間?！?/p>

　　本周一，京東超市已對(duì)壘天貓超市，啟動(dòng)了連續(xù)13天的不同品類每天“滿199減100”。據(jù)京東商城市場(chǎng)部總負(fù)責(zé)人熊青云介紹，今年京東的“雙11”其實(shí)遠(yuǎn)不止一天。從11月1日到10日，京東為用戶依次準(zhǔn)備了圖書(shū)文教、電腦辦公、平板數(shù)碼、手機(jī)科技、大家電、小家電、母嬰玩具、京東超市、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚服飾的專場(chǎng)期促銷，到了11月11日的高潮期和11月12日的返場(chǎng)期，京東商城更會(huì)全品類大促。更有意思的是，從11月1日到11日，京東會(huì)與眾多大牌廠商一起在微信朋友圈中掀起一場(chǎng)“全民大牌競(jìng)猜贏取優(yōu)惠券”，而京東APP也將開(kāi)展爆品提前搶、老劉送紅包（1億元）等活動(dòng)，京東微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物更將推出“親吻送紅包”和“一塊來(lái)奪寶”等花樣玩法。

　　亞馬遜：“雙11”為賣家升級(jí)物流

　　今年天貓“雙11”發(fā)力跨境電商海外購(gòu)，對(duì)此，全球電商巨頭亞馬遜也針對(duì)性出招，趕在“雙11”前在華發(fā)布了其國(guó)內(nèi)首個(gè)會(huì)員制項(xiàng)目“亞馬遜家庭”升級(jí)版。從選品上，“亞馬遜家庭”從兩個(gè)品類擴(kuò)充至七個(gè)、亞馬遜“海外購(gòu)”強(qiáng)勢(shì)加盟，升級(jí)后的“亞馬遜家庭”全面涵蓋母嬰、玩具、圖書(shū)、服裝、鞋靴、美妝和廚具七大品類，并首次打通亞馬遜“海外購(gòu)”商店，共囊括來(lái)自全球近四萬(wàn)品牌的逾五十萬(wàn)商品。

　　盡管價(jià)格戰(zhàn)或許不是亞馬遜在今年“雙11”要爭(zhēng)搶的點(diǎn)，但最新公布的“亞馬遜物流+”服務(wù)或?qū)⑹瞧洹半p11”里的一大利器，這種針對(duì)中國(guó)企業(yè)需求提供的全方位倉(cāng)儲(chǔ)物流解決方案，主要包括倉(cāng)儲(chǔ)物流整合方案、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)方案、運(yùn)輸配送方案、跨境物流服務(wù)和定制化物流服務(wù)，其中就包括“雙11”期間預(yù)計(jì)漲勢(shì)驚人的跨境電商包裹。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球物流中國(guó)總裁薛小林表示：“‘亞馬遜物流+’的推出是基于亞馬遜在全球電商物流20年的成功經(jīng)驗(yàn)以及密布全球的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，旨在為中國(guó)企業(yè)提供全方位的倉(cāng)儲(chǔ)物流解決方案。去年，已有七成率先使用了亞馬遜物流服務(wù)的國(guó)內(nèi)賣家表示，在使用后其銷售提升了至少20%以上?！倍锪?，在“雙11”大戰(zhàn)中無(wú)疑是相當(dāng)關(guān)鍵的。

　　國(guó)美在線：反復(fù)說(shuō)“真機(jī)真促銷”

　　按照慣例，每年的雙11大促之前，各大電商都會(huì)瘋狂預(yù)熱，明星發(fā)紅包、商品大促銷等各種優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮。而行業(yè)歷次白刃戰(zhàn)中，國(guó)美在線再次以“叫板者”的姿態(tài)保持著較高的曝光度。今年“雙11”，國(guó)美在線CEO李俊濤又在北京總部說(shuō)，無(wú)論是京東，還是蘇寧易購(gòu)、天貓，都搶到北京來(lái)了。“然而國(guó)美打價(jià)格戰(zhàn)是老祖宗。憑什么虧損企業(yè)都能打仗，憑什么虧損企業(yè)都可以叫板？國(guó)美一年有一千多億元的銷售、幾十億元的利潤(rùn)，我們憑什么要將包括總部北京在內(nèi)的市場(chǎng)拱手相讓給對(duì)手，那是不可能的?！?/p>

　　而隨著10月28日國(guó)美在線“雙11”揭幕戰(zhàn)的高調(diào)開(kāi)啟，家電不止5折、30000個(gè)免單，最高免5000元、200萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包，最高1111元、家電預(yù)售，雙11優(yōu)惠券免費(fèi)領(lǐng)，最高可領(lǐng)800元等一系列促銷牌正在火爆開(kāi)打。16G iPhone6s僅售4788，49英寸4K智能電視索尼 KD-49X8000C直降1000元……此次，母體是做傳統(tǒng)家電連鎖起家的國(guó)美在線強(qiáng)調(diào)“真品質(zhì)、真低價(jià)、真快速”三真承諾，并推出“貴就賠、晚就賠”兩大售后保障，“特別是價(jià)格上的問(wèn)題，國(guó)美在線不準(zhǔn)備同消費(fèi)者玩貓膩，不搞先漲價(jià)后降價(jià)那一套，也不搞有價(jià)無(wú)貨那一套，要實(shí)實(shí)在在把價(jià)格降下去，為消費(fèi)者提供真正的實(shí)惠?！崩羁f(shuō)。

　　本報(bào)記者 胡曉晶