南方日報訊 （見習(xí)記者/郭冬冬）一年一度的“雙11”即將到來。但對于“雙11”把車“開”到網(wǎng)上去賣，一直都有廠家熱衷車商冷淡的說法，本地車商對此的看法是否發(fā)生了改變？

　　記者在走訪中山多家汽車4S店后發(fā)現(xiàn)，由于消費(fèi)習(xí)慣等因素，雖然目前網(wǎng)上促銷對車商的受益仍有限，但“網(wǎng)上購車今后肯定會是一個趨勢”的觀念逐漸成為大家的共識。

　　為“雙11”單獨推出定制款

　　10月中旬開始，各大汽車廠家普遍推出了多樣的優(yōu)惠活動。除了在車價上有直接的優(yōu)惠外，廠家還會給消費(fèi)者提供額外的油卡、貼膜等購車大禮包。如英菲尼迪推出的9.9元超值禮遇活動，消費(fèi)者在其天貓旗艦店支付9.9元參與二手車評估，可獲得298元的精品U盤，置換再享最高8000元補(bǔ)貼。

　　“這幾年廠家挺重視‘雙11’促銷，優(yōu)惠幅度也越來越大。”中山吉諾中裕英菲尼迪4S店業(yè)務(wù)經(jīng)理葉生俊表示，今年為做“雙11”促銷，廠家首次推出定制的超值加裝款Q50L運(yùn)動版60輛，供活動期間搶購。另外3輛全國限量的QX80將在天貓享受7.5折優(yōu)惠，售價低至114.5萬元。

　　同樣是從去年開始就參與“雙11”網(wǎng)上促銷的，還有中山市創(chuàng)志雪佛蘭汽車4S店。市場經(jīng)理溫婷婷介紹，去年客戶在天貓旗艦店繳納499元或599元不等的訂金，拿到電子兌換碼，到店購車憑優(yōu)惠碼可抵1000元或2000元。優(yōu)惠碼核銷后，廠家會返還同等的金額到4S店，消費(fèi)者買車后憑發(fā)票等信息反饋給客服，廠家就會獎勵大禮包。

　　訂單少車商受益有限

　　“汽車是個大宗商品，十幾萬元的消費(fèi)，車主不會輕易選擇在網(wǎng)上購買，更何況在網(wǎng)上下單后還是要到實體店試駕購買，整個過程太麻煩。網(wǎng)購是一種新的方式，也是未來趨勢，但目前來說，它發(fā)揮得更多的是宣傳和引流功能?！睂τ诰W(wǎng)購的訂單銷量，溫婷婷也只是淡淡地表示電商對實際銷售的幫助并不大，去年“雙11”期間線上也只有少量訂單。

　　雖然廠家在“雙11”期間的投入越來越大，車商們對于汽車電商的未來趨勢也漸趨認(rèn)同，但是參與其中的車商對于實際效果卻難言滿意。

　　也正是對效果和費(fèi)用問題的擔(dān)憂，富茂比亞迪去年沒有參與“雙11”促銷，今年也暫無專門的營銷方案出臺。市場部楊經(jīng)理表示，到年底了，車商還是志在創(chuàng)造利潤而不是沖量。不過“雙11”期間店內(nèi)的促銷優(yōu)惠還是比平時更大，以S7越野車為例，平時買可能就需要14.5萬元—14.6萬元，“雙11”期間成交價只需要14.3萬元。