從創(chuàng)辦開始，《南方樓市》的宗旨就是成為“華南地區(qū)地產(chǎn)輿論領(lǐng)袖”。作為專業(yè)周刊，《南方樓市》不但每期提供了詳實(shí)有效的全方位資訊，更站在行業(yè)觀察者和監(jiān)督者的立場上，對地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢作出宏觀分析，為高端讀者群提供決策參考。可以說，多年來，《南方樓市》以打造促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的主流平臺為己任。2015年，樓市進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整突破期，國家層面的利好政策接連出臺，企業(yè)營銷的方式更加多種多樣，購房者的心態(tài)也在不斷變動(dòng)。在這樣的大背景下，《南方樓市》充分發(fā)揮自身的權(quán)威優(yōu)勢，對行業(yè)的動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)把控，為樓市的行業(yè)發(fā)展提供最專業(yè)的指向，在高端主流讀者中，繼續(xù)自己的擔(dān)當(dāng)。

　　為行業(yè)發(fā)展及時(shí)“把脈”

　　《南方樓市》立志于對地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展在宏觀和微觀上均有自己獨(dú)到的見解。因此，每當(dāng)行業(yè)遭逢市場環(huán)境的變化，《南方樓市》就肩負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢的重要職能。從近十年，廣州本地城市發(fā)展的大躍進(jìn)，到區(qū)域改造的變革，再到近年來宏觀調(diào)控樓市的大變動(dòng)，《南方樓市》都緊緊地抓住潮流的脈搏，與房企一同共生共榮。

　　2010年開始，國家針對過熱的房地產(chǎn)市場所推出的一系列調(diào)控組合拳曾一度使得房地產(chǎn)企業(yè)們迷失方向。限購、限貸、限價(jià)等政策的落地，更使得行業(yè)內(nèi)抱怨聲不斷。不斷傳出的房企資金鏈問題、質(zhì)量丑聞甚至于企業(yè)破產(chǎn)新聞更使得業(yè)內(nèi)人心惶惶。在這樣的背景下，《南方樓市》作為樓市輿論領(lǐng)袖的作用就得到了充化體現(xiàn)。以《南方日報(bào)》為主體，《南方樓市》為載體，以政策為導(dǎo)向，以行業(yè)為目標(biāo)，《南方樓市》主辦的一系列房地產(chǎn)高峰論壇為行業(yè)的發(fā)展指明了方向，為企業(yè)健康前進(jìn)提供最有力的支援。

　　今年以來，樓市進(jìn)入調(diào)整突破期，市場走向伴隨政策調(diào)整，去庫存的壓力伴隨二季度以來的強(qiáng)勁走勢，愈加引發(fā)各方關(guān)注。新政出臺，《南方樓市》適時(shí)推出權(quán)威解讀；日常報(bào)道，《南方樓市》整合各地資訊資源，推出熱點(diǎn)話題，從專業(yè)角度對房企下一步走勢做出分析，為行業(yè)發(fā)展把脈。每年的“五一”、“十一”黃金周必推的置業(yè)特刊，已然成為地區(qū)購房置業(yè)的參考首選。十?dāng)?shù)年的互惠合作，帶來互相的信任和默契，《南方樓市》與眾多大品牌房地產(chǎn)企業(yè)一同在快速成長。

　　購房者置業(yè)認(rèn)準(zhǔn)“風(fēng)向標(biāo)”

　　《南方日報(bào)》每年的“樓市奧斯卡”已經(jīng)成為金牌評選項(xiàng)目，所評明星樓盤得到業(yè)內(nèi)和買家的一致肯定，已然成為購房者置業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　“樓市奧斯卡”的評選根據(jù)專家組綜合考評以及讀者來信與網(wǎng)上投票結(jié)果。在投票中，一些大型品牌房企信任度最高，得票較多，真實(shí)地反映了普通市民心中負(fù)責(zé)任大房企的良好形象。

　　依照“樓市奧斯卡”公開、公正、權(quán)威評選慣例，《南方日報(bào)》每年的“樓市奧斯卡”評選，都會邀請多位業(yè)內(nèi)知名專家，在結(jié)果產(chǎn)生前一兩個(gè)月，就對廣州各區(qū)樓盤進(jìn)行為期半個(gè)月到一個(gè)月的現(xiàn)場考察評比，并對一些最有代表性的樓盤進(jìn)行了客觀公正的點(diǎn)評，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，經(jīng)過專業(yè)的眼光考量后，專家們會對一些品牌房企明星項(xiàng)目的優(yōu)勢和利好進(jìn)行完善的總結(jié)分析，也會對一些可以改進(jìn)的地方提出了鞭策和建議，在統(tǒng)計(jì)評選結(jié)果時(shí)，專家的意見也被轉(zhuǎn)化為分?jǐn)?shù)總結(jié)到評選結(jié)果中，更增添了評選結(jié)果的公正性和專業(yè)價(jià)值。

　　通過《南方日報(bào)》對評選結(jié)果的追蹤報(bào)道，房企得以從中分析購房者心態(tài)，透視市場變化，把握市場脈動(dòng)，領(lǐng)先市場一步。這使得這些品牌企業(yè)和品牌樓盤在市場變化時(shí)，采取的營銷策略恰好能抓緊目標(biāo)人群的心理需求，為維持產(chǎn)品品質(zhì)和提升服務(wù)水準(zhǔn)的同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品的性價(jià)比和吸引力，同時(shí)以較強(qiáng)的宜居特性和強(qiáng)勁的保值升值空間，為買家提供了置業(yè)的最佳之選。

　　全媒體時(shí)代獨(dú)具慧眼

　　科技的進(jìn)步帶來了日新月異的變化。在過去幾年里，媒體環(huán)境的變遷正預(yù)示著一個(gè)新的媒體時(shí)代即將來臨。新媒體的誕生與發(fā)展一度給傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮的興起也開始成為全新媒體時(shí)代的新生力量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體快速傳播的優(yōu)勢，以及傳統(tǒng)媒體公信心的結(jié)合成為新時(shí)代媒體影響力的突出體現(xiàn)。

　　這種潮流的變化與處于營銷創(chuàng)新期以及市場調(diào)整期的房地產(chǎn)行業(yè)可謂一拍即合。近年來，媒體優(yōu)勢整合成為房企推進(jìn)營銷最為明顯的創(chuàng)新亮點(diǎn)，線上與線下資源的整合，傳統(tǒng)與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)成為眼下行業(yè)重新崛起的重要支撐。

　　新媒體的發(fā)展無疑為包括房地產(chǎn)在內(nèi)的眾多行業(yè)提供了一個(gè)廣泛的平臺，網(wǎng)站、博客、論壇等人氣資源都可以被運(yùn)用作宣傳的武器。但是新媒體的發(fā)展也存在著各種各樣的瓶頸。其中最為明顯的就是可信度的不確定使得新媒體在傳播上產(chǎn)生兩種相背的結(jié)果。傳播面廣信息量大是新媒體的核心優(yōu)勢，但也正因?yàn)樾畔⒘看髮?dǎo)致虛假信息也充斥其中，宣傳的效果往往大打折扣。

　　有分析認(rèn)為，房地產(chǎn)相較于其他行業(yè)而言顯得更為特殊，住宅產(chǎn)品的特殊性決定了其在推廣過程中不僅要有噱頭，且更要注重誠信。對于房企而言，基于廣泛互聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)營銷可以起到推廣的作用，但要聚集品牌效應(yīng)構(gòu)建品牌影響力，僅是新媒體顯得難以完全實(shí)現(xiàn)。

　　從2012年即推出全媒體路線的《南方日報(bào)》堅(jiān)持將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力與新媒體的時(shí)效性、傳播度相結(jié)合，在紛繁的全媒體時(shí)代，堅(jiān)守主流的最強(qiáng)音，以品牌的影響力打造出魅力獨(dú)具的慧眼，始終占據(jù)華南“意見領(lǐng)袖”的主導(dǎo)地位。

　　南方日報(bào)記者 許蕾