曾和朝內(nèi)、崇文門、西單菜市場并稱為“北京四大菜市場”的東單菜市場，在1997年因城市改建等停止?fàn)I業(yè)，18年后以全新的姿態(tài)重回老北京人的視野。

　　互聯(lián)網(wǎng)的武裝是它最亮眼的外衣——重張的東單菜市場聯(lián)手支付寶共同打造了“智慧菜場”新型商業(yè)形態(tài)，推出了“悠惠生活”O2O便民服務(wù)平臺，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級運營模式以及購物、支付等用戶體驗，都旨在為周邊市民提供更智能更便捷的服務(wù)。

　　同時，這場合作又一次預(yù)示了移動支付業(yè)態(tài)正在加速覆蓋人們生活的各個場景，構(gòu)建起新的消費生態(tài)圈。

　　百年菜場變身“智慧菜場”

　　說起東單菜市場的歷史，最早可追溯到1902年。這家擁有百年歷史的菜市場是北京名副其實的老牌“菜籃子”。新的東單菜市場位于北京和平里西街69號，是一棟上下7層的灰色大樓，建筑面積超過9700平方米，規(guī)模堪比購物中心。其中地下三層為停車場，地下一層為生鮮超市，主要銷售果蔬、肉類和水產(chǎn)等；地面一層主營煙酒副食和生活用品；二層為老字號、名特優(yōu)會員體驗區(qū)；三層和四層為餐飲區(qū)。二層體驗區(qū)不僅有北京稻香村、張一元、月盛齋、義利等老字號品牌，也涵蓋了來自黑龍江、內(nèi)蒙古、新疆、云南等多地的名特優(yōu)品牌。

　　據(jù)悉，新東單菜市場方圓兩公里內(nèi)有42個社區(qū)，可服務(wù)30萬戶居民。東單菜市場不僅從傳統(tǒng)的菜市場變身為經(jīng)營品種達1.5萬個的商業(yè)便民服務(wù)綜合體，還因與支付寶合作，成為一個“智慧菜場”。這里Wi－Fi全覆蓋，設(shè)置統(tǒng)一收銀并全面接入支付寶，北京市民到此購物只需帶上手機，在結(jié)賬時掏出手機用支付寶掃碼支付即可，既節(jié)省了在收銀處排隊的時間，也能省去找零的麻煩。

　　同時，“手機下單、社區(qū)提貨”的O2O服務(wù)模式也已接入新東單菜市場。北京市民可以進入支付寶城市服務(wù)頁面或者添加“悠惠生活”服務(wù)窗，找到線上的“東單菜市場”，用手機挑選商品后下單，東單菜市場會把商品送到用戶所在社區(qū)的自提點。目前，“悠惠生活”O(jiān)2O便民服務(wù)平臺已經(jīng)在北京設(shè)立了41個社區(qū)自提點，今年年內(nèi)將增加到100個，明年計劃覆蓋500個社區(qū)。

　　移動支付攻城拔寨勢頭足

　　據(jù)螞蟻金服公共服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理鄒亮透露，繼溫州“智慧菜場”和北京東單“智慧菜場”之后，目前全國各地有數(shù)個菜市場、農(nóng)貿(mào)市場正在與支付寶接洽“智慧菜場”事宜，近期支付寶“智慧菜場”將陸續(xù)落地開花?！安耸袌鰧⒊蔀橹Ц秾毦€下服務(wù)場景中的重要版圖，菜市場和支付寶聯(lián)手后，不僅可以為消費者提供更好的服務(wù)，還能夠提升菜市場自身的運營效率?！?/p>

　　鄒亮介紹道，與所有入駐支付寶平臺的商戶一樣，菜市場可以借助支付寶發(fā)放會員卡，建立自己的會員管理體系，并且增強與用戶的互動，了解用戶的消費偏好，精準(zhǔn)地觸達用戶。

　　隨著移動支付和O2O服務(wù)的發(fā)展，線下商家正在陸續(xù)接入移動支付商。近兩年，包括支付寶、微信支付等在內(nèi)的移動支付方式已經(jīng)逐步取代現(xiàn)金，成為用戶和商家在線下交易時的主流付款方式之一。

　　今年以來支付寶大舉發(fā)力線下業(yè)務(wù)，先后接入了家樂福、沃爾瑪、華潤萬家、大潤發(fā)四大超市，物美、世紀(jì)聯(lián)華、喜士多、7-11等商超便利店也在合作之列。此外，包括肯德基、全聚德、外婆家等各地標(biāo)桿性餐飲企業(yè)以及菜市場、農(nóng)貿(mào)市場等在內(nèi)，全國已有超過20萬家線下店鋪接入支付寶付款。

　　微信支付也正在全面開花。家樂福、華潤、永輝、天虹、屈臣氏、萬寧、見福等商超，安踏、鴻星爾克、熱風(fēng)、綾致時裝、達芙妮等服飾品牌，麥當(dāng)勞等餐飲品牌，以及旅游景點、醫(yī)院、停車場、餐飲等行業(yè)都已加入微信支付“智慧生活”的行列，現(xiàn)在其線下門店接入總數(shù)已超過15萬。

　　除兩大巨頭之外，百度支付、京東支付、蘇寧易支付等也先后加入戰(zhàn)局。據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2015年上半年中國移動支付研究報告》，2015年下半年中國移動支付市場規(guī)模將達51763.8億元。隨著移動支付大戰(zhàn)的進一步升級，逐步建立移動支付生態(tài)圈、構(gòu)建競爭優(yōu)勢成為眾企業(yè)的共識。