電商紛紛結(jié)盟 雙11戰(zhàn)火升級(jí)分析稱電商平臺(tái)開(kāi)始變革 單純地依靠?jī)r(jià)格噱頭來(lái)吸引購(gòu)買(mǎi)的模式將逐漸改變

　　線上線下零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)再度激烈。昨日，電商巨頭阿里巴巴與線下零售企業(yè)蘇寧、銀泰宣布雙11展開(kāi)聯(lián)合促銷，首次在雙11實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合。

　　兩天前，京東與騰訊也聯(lián)手推出“品商”平臺(tái)，全球范圍內(nèi)開(kāi)創(chuàng)社交和購(gòu)物聯(lián)合的先例，這是中國(guó)兩大類平臺(tái)的首次嘗試。

　　業(yè)界認(rèn)為，電商巨頭在打造生態(tài)鏈，互聯(lián)網(wǎng)正與線下盡快完成融合，而不只是靠低價(jià)去搶線下消費(fèi)。

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者薛松）雙11臨近，各大電商都已拉開(kāi)了雙11的戰(zhàn)火，電商結(jié)盟作戰(zhàn)成為今年雙11的一大看點(diǎn)。

　　天貓聯(lián)手蘇寧搶占北京市場(chǎng)

　　阿里、蘇寧聯(lián)手打響進(jìn)攻北京市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，把戰(zhàn)火燒到京東總部。昨日，阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，自天貓超市和天貓電器城先后發(fā)力北京市場(chǎng)以來(lái)，從近期數(shù)據(jù)和用戶反饋來(lái)看，已在北京市場(chǎng)取得了價(jià)格和服務(wù)上的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)同合作伙伴也已經(jīng)升級(jí)成為北方最強(qiáng)的物流力量。接下來(lái)，天貓將全面升級(jí)供應(yīng)鏈服務(wù)，在北京繼續(xù)集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)更多優(yōu)質(zhì)資源，以北京為核心，輻射整個(gè)北方市場(chǎng)。作為天貓北京戰(zhàn)略的一部分，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)指揮部移師北京。

　　張建鋒表示，這一次雙11與往年的一個(gè)最大不同點(diǎn)，在于蘇寧、銀泰等千余商家、超18萬(wàn)家線下門(mén)店將全渠道打通用戶管理、商品管理、會(huì)員服務(wù)和物流配送體系，充分參與今年天貓萬(wàn)店同慶雙11活動(dòng)。

　　京東騰訊欲打通社交與購(gòu)物

　　日前，京東集團(tuán)與騰訊集團(tuán)共同宣布推出全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“京騰計(jì)劃”，雙方將拿出最強(qiáng)資源和產(chǎn)品打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)，亦可謂京東應(yīng)對(duì)雙十一的強(qiáng)力出擊。

　　馬化騰表示，騰訊下一步不僅要打通電商和社交兩大平臺(tái)的通道，還要加上大量傳統(tǒng)商家的專業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度共享。

　　騰訊是京東背后的大靠山，騰訊入股京東之后，已開(kāi)放了微信，手Q入口給京東，對(duì)京東而言兩者的關(guān)系已不僅限于財(cái)務(wù)投資。

　　受益于騰訊，京東的活躍用戶進(jìn)入上億級(jí)別，并帶動(dòng)銷售額迅猛增長(zhǎng)，今年第二季度突破了1000億元大關(guān)，坐穩(wěn)了電商老二的位置。

　　分析：

　　單純低價(jià)難以滿足消費(fèi)者

　　今年來(lái)，阿里入股蘇寧、京東入股永輝超市、騰訊入股京東、百度與萬(wàn)達(dá)牽手，并斥200億砸糯米，上周末，阿里以45億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆……行內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，巨頭在打造生態(tài)鏈，互聯(lián)網(wǎng)正與線下盡快完成融合，而不只是靠低價(jià)去搶線下消費(fèi)，O2O已經(jīng)不是一種商業(yè)模式，而成為常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不僅是工具更是思維。

　　阿里和蘇寧的合作，正在改變了電商界的格局，但京東騰訊這個(gè)聯(lián)盟將繼續(xù)希望從天貓手中奪取份額。業(yè)界認(rèn)為，電商平臺(tái)會(huì)陸續(xù)開(kāi)始自己的變革之路，單純地依靠性價(jià)比、優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)的噱頭來(lái)吸引用戶購(gòu)買(mǎi)，做交易量、成交額的模式會(huì)慢慢逝去。

　　物流板塊：

　　10月以來(lái)漲超兩成

　　廣州日?qǐng)?bào)訊（記者郭曉昊）“雙11”的腳步日益臨近，除了大大小小的電商“厲兵秣馬”外，物流快遞企業(yè)也在“摩拳擦掌”。資本市場(chǎng)方面，從 10月8日至昨日收盤(pán)，物流板塊已上漲超20%，走勢(shì)明顯強(qiáng)于大盤(pán)指數(shù)。

　　記者昨日從交通運(yùn)輸部網(wǎng)站獲悉，前三季度，全行業(yè)業(yè)務(wù)收入（不包括中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行直接營(yíng)業(yè)收入）累計(jì)完成2852.7億元，同比增長(zhǎng)24.4%。其中，快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成137億件，同比增長(zhǎng)46%；業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成1878.5億元，同比增長(zhǎng)33.2%。

　　行業(yè)高速發(fā)展，企業(yè)也忙著“跑馬圈地”。前三季度，以順豐、申通、圓通為代表的民營(yíng)快遞企業(yè)，代收貨款金額達(dá)到993.5億元。

　　在上周閉幕的物博會(huì)上，順豐倉(cāng)配事業(yè)群產(chǎn)品副總裁涂鳴中介紹，為應(yīng)對(duì)“雙11”這樣的大事件，順豐推出了“電商專配”等解決方案，目的是根據(jù)電商商家的需求，選擇適合的服務(wù)模塊和操作流程，制定出更符合需求的個(gè)性化、定制化物流服務(wù)，幫助電商商家降低物流成本。

　　作為順豐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，日前在“圓通2015產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展交流大會(huì)”上，圓通速遞董事長(zhǎng)喻渭蛟稱圓通速遞已經(jīng)取代申通快遞坐上了快遞行業(yè)頭把交椅。

　　京東華南則表示，在“雙11”將開(kāi)展優(yōu)惠大派發(fā)、千場(chǎng)促銷、跨境電商發(fā)力等多項(xiàng)活動(dòng)，同時(shí)對(duì)服裝商家實(shí)行免京東倉(cāng)配費(fèi)用的補(bǔ)貼政策。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，各企業(yè)還通過(guò)各自門(mén)下的“智能快遞箱”布局本地寫(xiě)字樓和小區(qū)，加緊搶占“最后一公里”市場(chǎng)。

　　資本市場(chǎng)：政策或利好后市

　　根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，自10月8日至昨日收盤(pán)，物流板塊已上漲超20%，走勢(shì)明顯強(qiáng)于大盤(pán)同期走勢(shì)。在已發(fā)布三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的物流概念股中，超八成企業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)同比上升。

　　有分析師認(rèn)為，物流作為雙11直接相關(guān)的板塊，隨著時(shí)節(jié)的臨近，或多或少都會(huì)有一波行情。而隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，電商的繼續(xù)快速增長(zhǎng)，也將進(jìn)一步釋放巨量的物流需求。

　　此外，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》10月14日通過(guò)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議，成為我國(guó)首部全面指導(dǎo)快遞業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，未來(lái)政府推出的各項(xiàng)優(yōu)惠政策將給行業(yè)創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境。

　　廣州日?qǐng)?bào)訊（記者林曉麗）就在傳統(tǒng)百貨多認(rèn)為自建電商成雞肋，轉(zhuǎn)而聯(lián)姻電商巨頭之際，記者昨日卻了解到，廣州最大的民營(yíng)百貨摩登百貨近期卻在加大自建電商投入，對(duì)摩登網(wǎng)進(jìn)行全新改版。摩登百貨表示，雖然實(shí)體店依然是根基，但當(dāng)前形勢(shì)下，將不會(huì)大力擴(kuò)張實(shí)體店，轉(zhuǎn)向重點(diǎn)打造摩登網(wǎng)。不過(guò)，此舉引發(fā)業(yè)內(nèi)不一的贊彈。

　　傳統(tǒng)百貨業(yè)早在六七年前就開(kāi)始觸網(wǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2012年6月，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)中，就有近60家企業(yè)涉足電商。但至今仍鮮見(jiàn)成功案例。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，百貨業(yè)自建電商，最大的痛點(diǎn)是，聯(lián)營(yíng)模式下，百貨企業(yè)難以掌控貨源，貨源的控制權(quán)在供應(yīng)商。另外，很多百貨企業(yè)并未毫無(wú)顧忌地發(fā)展電商，總是擔(dān)心對(duì)線下實(shí)體店造成沖擊。

　　不過(guò)，摩登百貨董事長(zhǎng)周強(qiáng)表示，一年前，摩登網(wǎng)也是困惑于無(wú)法掌控貨源。如今，品牌商的庫(kù)存管理系統(tǒng)已從本地轉(zhuǎn)至云端，這個(gè)痛點(diǎn)已不存在了，品牌商的庫(kù)存商品無(wú)須轉(zhuǎn)倉(cāng)就能實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

　　另外，為了避免電商發(fā)展受制于百貨思維，摩登網(wǎng)也由原來(lái)歸屬于摩登百貨電商中心運(yùn)營(yíng)發(fā)展為由廣州摩登百貨電子商務(wù)有限公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

　　周強(qiáng)認(rèn)為，這個(gè)時(shí)候發(fā)力電商，時(shí)間確實(shí)有點(diǎn)晚，但不代表沒(méi)有發(fā)展空間，反而具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)，隨著電商軟件系統(tǒng)的成熟，無(wú)須巨額的投資就能做出體驗(yàn)好的購(gòu)物平臺(tái)。此外，摩登網(wǎng)還搶到了跨境電商的先機(jī)，這也是摩登網(wǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)介紹，截至目前，摩登百貨已投入逾千萬(wàn)元打造摩登電商模式。

　　業(yè)內(nèi)贊彈不一

　　摩登的舉措依然讓部分業(yè)內(nèi)人士表示不可理解?！叭缃耠娚谈?jìng)爭(zhēng)激烈，而且非常燒錢(qián)，百貨輕資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)思維很難適應(yīng)這樣的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨業(yè)開(kāi)拓電商渠道依然是方向，而目前被看好的是聯(lián)姻模式，即實(shí)體零售商與專業(yè)電商聯(lián)姻，如近期的阿里聯(lián)姻銀泰和蘇寧等。

　　另有百貨業(yè)高層則表示，前幾年，大家都盲目地觸網(wǎng)，吃一塹長(zhǎng)一智，結(jié)合自己的特點(diǎn)再戰(zhàn)電商，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，或許能闖出自己的一片天。