專家：中國品牌構(gòu)建要有主體意識
- 發(fā)布時間：2015-10-19 01:33:16 來源：鄭州日報 責(zé)任編輯：羅伯特
新華社?？?0月18日專電（記者 張玉潔 劉鄧）“中國傳統(tǒng)品牌瀕臨被西方強勢企業(yè)吞噬的危機?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院副院長丁俊杰17日表示。
丁俊杰是在此間舉行的第二屆中國品牌經(jīng)濟高峰論壇上做上述表示的。
據(jù)介紹，截至2015年8月，中國商標(biāo)累計注冊申請量為1739.4萬件，居世界首位。但同時，中國具有國際競爭力的知名品牌數(shù)量依舊不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重僅為11%，2014年福布斯全球品牌價值100強，沒有中國企業(yè)上榜，品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布的2015年全球品牌價值排行榜，中國僅有華為與聯(lián)想上榜。
國家工商行政管理總局副局長劉俊臣表示，面對這些差距和不足，我們必須把加強商標(biāo)品牌建設(shè)作為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的首要選擇，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)帶動作用。
對于如何化解中國品牌當(dāng)下的窘境，丁俊杰認為，中國廣告界要摒棄傳統(tǒng)品牌建構(gòu)的等靠意識，要樹立起話語傳播與產(chǎn)業(yè)提升互促共進的“品牌自立性”，中國品牌要從充當(dāng)發(fā)達國家之“世界工廠”的客體意識，轉(zhuǎn)化為塑造中國人獨特當(dāng)代物質(zhì)文化的主體意識。
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