一個拿出購物行為數(shù)據(jù)

　　一個拿出社交數(shù)據(jù)資源

　　京東與騰訊

　　聯(lián)手推“京騰計劃”

　　□本報記者 莊鄭悅

　　早報訊 在阿里宣布打算買下優(yōu)酷土豆的第二天，京東和騰訊兩大集團也搞出了新名堂，聯(lián)合宣布推出“京騰計劃”。

　　雙方表示，將整合各自資源和產(chǎn)品推出創(chuàng)新模式生意平臺“品商”（Brand-Commerce）。

　　據(jù)介紹，騰訊和京東將深度整合雙方優(yōu)勢資源，組建聯(lián)合團隊，共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升營銷效果的和顧客體驗的解決方案。

　　而“京騰計劃中”的“品商”創(chuàng)新模式平臺將為品牌商家提供包括“精準(zhǔn)畫像”、“多維場景”和“品質(zhì)體驗”等在內(nèi)的完整營銷解決方案，打造移動社交趨勢下的“品效合一”的定制化專屬服務(wù)。

　　其中，“精準(zhǔn)畫像”是指基于騰訊的社交行為數(shù)據(jù)和京東購物行為數(shù)據(jù)，為品牌商提供精準(zhǔn)的目標(biāo)消費群體畫像和選擇觸達通道，幫助品牌商精準(zhǔn)營銷；“多維場景”是指基于騰訊社交平臺的場景和京東電商銷售平臺，在社交傳播中沉淀粉絲用戶、激發(fā)在多維場景下的購買行為。

　　事實上，這也不是雙方的第一次合作。此前，2014年3月，騰訊以QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)等電商資產(chǎn)外加2.15億美元現(xiàn)金，收購京東上市前15%股份。2014年5月30日，京東又獲得微信的二級入口 “購物”。

　　按照雙方公布的數(shù)據(jù)，京東2015年第二季度在中國自營B2C市場份額達到58%，截至2015年6月的年度活躍用戶數(shù)達到1.18億。而騰訊則為消費者提供了在線生活的所有入口，包括交流、分享、娛樂等，其社交產(chǎn)品中，微信和wechat合并月活躍賬戶數(shù)達6億，同比增長37%;QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達5.74億，同比增15%;QQ月活躍賬戶數(shù)達8.43億。

　　業(yè)界認(rèn)為，騰訊有強大的社交產(chǎn)品，京東有高品質(zhì)的購物體驗，而“京騰計劃”是基于用戶需求變化及商業(yè)業(yè)態(tài)演進推出的創(chuàng)新解決方案。

　　發(fā)布會上，騰訊控股董事會主席馬化騰稱：“騰訊和京東合作的進一步深化，將會給大量品牌商家?guī)沓揭酝娜履芰?，商家可以更好地了解顧客的需求，更加精?zhǔn)地觸達目標(biāo)群體，從而有效地提升品牌影響力?！?/p>

　　京東集團首席執(zhí)行官劉強東則表示，京東與騰訊的合作大幅度提升了用戶的移動購物體驗，微信和手機QQ為京東帶來大量新用戶，并保持著高速增長，未來更希望雙方數(shù)據(jù)能夠更深入共享。“京騰計劃”會幫助商家，讓對的商品出現(xiàn)在對的場景和消費者面前，有效提升業(yè)績。