9月18日，京東金融發(fā)布農(nóng)村金融戰(zhàn)略，將充分發(fā)揮京東在渠道下沉、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融的巨大優(yōu)勢(shì)，緊扣以“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”、“工業(yè)品下鄉(xiāng)”為核心的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，設(shè)計(jì)和打造具有京東特色的農(nóng)村金融模式。一方面，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，覆蓋農(nóng)戶從農(nóng)資采購(gòu)到農(nóng)產(chǎn)品種植，再到加工、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈金融需求；另一方面，聚焦農(nóng)村消費(fèi)生活環(huán)節(jié)，完整地向農(nóng)民提供信貸、支付、理財(cái)、眾籌、保險(xiǎn)等全產(chǎn)品鏈金融服務(wù)。京東金融以產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村金融、產(chǎn)品鏈農(nóng)村金融為特色，通過金融服務(wù)加速建設(shè)和優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)，喚發(fā)農(nóng)村金融活力，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平。

　　同期，京東農(nóng)村信貸品牌“京農(nóng)貸”正式發(fā)布，包括農(nóng)資信貸和農(nóng)產(chǎn)品信貸兩大產(chǎn)品線 。據(jù)京東農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人洪潔介紹，“京農(nóng)貸”無需任何抵押即可申請(qǐng)，并提供惠農(nóng)貸款專享低息，最快當(dāng)天就可進(jìn)行放款。為了更好地滿足農(nóng)村信貸需求，京東重慶小額貸款公司也正在籌備當(dāng)中。這家小貸公司以農(nóng)村金融服務(wù)為經(jīng)營(yíng)核心，將專門面向農(nóng)村、農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)戶、農(nóng)民提供金融服務(wù)。

　　構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈、全產(chǎn)品鏈的農(nóng)村金融服務(wù)

　　京東農(nóng)村金融戰(zhàn)略扎根于京東的農(nóng)村電商“3F”戰(zhàn)略。深入農(nóng)村腹地、幫扶農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，讓農(nóng)民也能享受到和城市一樣的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)和普惠金融服務(wù)，一直是京東在企業(yè)發(fā)展中重點(diǎn)關(guān)注的問題。今年3月，京東提出農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)，生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)，和農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)。

　　京東農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人洪潔介紹，“3F”戰(zhàn)略的范疇涵蓋從農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來并賣到城市，回籠資金后再?gòu)某鞘匈?gòu)買工業(yè)品、農(nóng)資等物品，用于消費(fèi)、理財(cái)和再投資，這是一個(gè)完整的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。而京東通過提供完整的，針對(duì)農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈的金融服務(wù)，加速、優(yōu)化了整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)鏈條的建設(shè)。

　　農(nóng)民的生產(chǎn)、收購(gòu)、加工、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)產(chǎn)生大量的資金需求。比如生產(chǎn)資料采購(gòu)端，京東不僅利用自身渠道為農(nóng)民配送實(shí)惠的正品原料，還給農(nóng)民提供賒銷、信貸等服務(wù)；在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，京東為農(nóng)民提供信貸、技術(shù)培訓(xùn)等多元化服務(wù)；產(chǎn)品銷售端，京東利用渠道優(yōu)勢(shì)打開農(nóng)產(chǎn)品銷路，通過信貸、眾籌等多種方式周轉(zhuǎn)資金，幫助農(nóng)民和企業(yè)發(fā)展。

　　洪潔進(jìn)一步提到，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村金融服務(wù)，京東金融就是針對(duì)農(nóng)村特點(diǎn)和農(nóng)民需求，將逐漸成熟的理財(cái)、消費(fèi)金融、保險(xiǎn)、眾籌等多條業(yè)務(wù)通過創(chuàng)新，應(yīng)用到廣大農(nóng)村地區(qū)。比如，除“京農(nóng)貸”解決涉農(nóng)企業(yè)融資外，還通過農(nóng)村支付、鄉(xiāng)村白條讓農(nóng)民更好地享受消費(fèi)，此外，還向農(nóng)民提供符合需求的農(nóng)民理財(cái)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)和農(nóng)產(chǎn)品眾籌等金融服務(wù)。京東目前已經(jīng)眾籌了十幾款農(nóng)產(chǎn)品，并獲得成功。未來，還將根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求，探索將多元化的、定制化的金融服務(wù)帶到農(nóng)村。

　　此次“京農(nóng)貸”上線的兩款產(chǎn)品——農(nóng)資信貸領(lǐng)域的“先鋒京農(nóng)貸”、農(nóng)產(chǎn)品信貸領(lǐng)域的“仁壽京農(nóng)貸”，分別滿足了農(nóng)資購(gòu)買環(huán)節(jié)的生產(chǎn)資料信貸需求，和農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品信貸需求。由于信用無法評(píng)估，農(nóng)民難以從傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)獲得信用貸款。面對(duì)這樣的問題，京東金融選擇和涉農(nóng)機(jī)構(gòu)合作，基于合作伙伴、電商平臺(tái)等沉淀的大數(shù)據(jù)信息，了解農(nóng)民的信用水平，并給予相應(yīng)的授信額度，從而控制風(fēng)險(xiǎn)。

　　“先鋒京農(nóng)貸”的合作方，杜邦先鋒經(jīng)銷商山東大糧董事長(zhǎng)趙汝學(xué)表示：“我們?cè)诤娃r(nóng)戶打交道的過程中，遇到了大量農(nóng)戶在農(nóng)資購(gòu)買環(huán)節(jié)的貸款難問題，這次和京東合作，可以通過數(shù)據(jù)、渠道等多項(xiàng)合作，給農(nóng)戶在購(gòu)買種子的時(shí)候提供融資，創(chuàng)造性地解決農(nóng)戶生產(chǎn)性難題?！?/p>

　　“仁壽京農(nóng)貸”的合作方，四川福仁緣農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)李志高表示：“京東的流動(dòng)性貸款解決了枇杷種植戶在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資金問題，解決了收購(gòu)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)問題，而且我們本來最擔(dān)心的銷路問題也通過京東的電商渠道解決了，一下子盤活了整個(gè)局面。”

　　發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì) 農(nóng)村金融下沉落地

　　“想致富，先修路”，真正能沉下心去做好農(nóng)村金融，最難的同樣是渠道能力。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城需要渠道，工業(yè)品下鄉(xiāng)需要渠道，沒有渠道再好的金融創(chuàng)新也沒有生根的土壤。而京東做農(nóng)村金融，最大的優(yōu)勢(shì)也是渠道。

　　京東高效的渠道服務(wù)體系正在加速深度下沉。目前，京東縣級(jí)服務(wù)中心已經(jīng)開業(yè)近600家，現(xiàn)已招募近10萬名鄉(xiāng)村推廣員，覆蓋10萬個(gè)重點(diǎn)行政村，已和129個(gè)市、縣達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，并成功上線特產(chǎn)館，涉農(nóng)企業(yè)已經(jīng)近400家。這些都搭建了城市和農(nóng)村之間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來的高速公路。為保證農(nóng)村金融戰(zhàn)略的落地，京東成立了專門的農(nóng)村金融業(yè)務(wù)部門，引進(jìn)專業(yè)人才。整合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜液蛠碜詡鹘y(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、電商企業(yè)的優(yōu)秀人才，組建了高效的科技金融團(tuán)隊(duì)。

　　在打造農(nóng)村金融生態(tài)方面，京東金融開放合作，與大型的農(nóng)產(chǎn)品渠道銷售商、縣域電商龍頭企業(yè)、農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)的領(lǐng)軍者、來自國(guó)際的金融合作伙伴等農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)的相關(guān)平臺(tái)跨界融合，謀求共贏。當(dāng)前，京東的農(nóng)村金融生態(tài)圈內(nèi)不僅聚集了農(nóng)民個(gè)體、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者，還吸引了大量有志于為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的合作伙伴。

　　世界銀行集團(tuán)國(guó)際金融公司在與京東金融探討農(nóng)村金融領(lǐng)域合作，國(guó)際金融公司中國(guó)金融機(jī)構(gòu)部負(fù)責(zé)人徐偉川表示，我們非常贊同京東金融在農(nóng)村金融領(lǐng)域的探索，并有興趣對(duì)京東新建的農(nóng)村金融小貸公司提供項(xiàng)目、知識(shí)、資金等多方面的支持。

　　除了世界銀行外，杜邦先鋒、永輝超市、金正大、買賣寶等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各類合作伙伴也在和京東金融展開深入的合作，通過創(chuàng)新為農(nóng)民提供一站式生產(chǎn)、生活所需的金融服務(wù)。京東金融將踐行普惠金融，全力支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。