10月13日，阿里巴巴旗下移動搜索品牌神馬搜索宣布推出全新的移動搜索交互產(chǎn)品“藍光模式”。與誕生于PC時代框計算相比，藍光模式希望用更移動的體驗、更突破的技術和更豐富的數(shù)據(jù)，推進新一輪的移動搜索產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　讓搜索告別單調(diào)

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)一個重要的產(chǎn)品變化就是APP的出現(xiàn)，雖然目前移動搜索主要形態(tài)依然是網(wǎng)頁，但搜索結果呈現(xiàn)可以做到接近APP體驗?！鄙耨R搜索產(chǎn)品總經(jīng)理曾洪雷表示，“藍光模式”就是一套移動搜索交互理念，一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁鏈接，呈現(xiàn)“APP化”移動搜索交互，另一端利用大數(shù)據(jù)和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準確匹配信息和服務。

　　藍光是可見光中，人眼感知最敏感的一種。曾洪雷表示，取這個產(chǎn)品名的寓意，就是希望用戶在看到用藍光模式重組過的搜索結果，能夠“眼前一亮”。“高顏值、全聚合和場景化”就是藍光模式的三大特征。

　　在視覺和交互形式的升級背后，神馬對全網(wǎng)高質(zhì)量的內(nèi)容加以聚合，實現(xiàn)內(nèi)容組織化精準展現(xiàn)，讓用戶告別網(wǎng)頁。同時針對各種移動場景，對用戶的搜索需求進行意圖判斷，并從信息延展到服務，在教育、醫(yī)療、家政行等垂直搜索上，選擇與“跟誰學”、“趕集”這樣的服務平臺深度合作。曾洪雷表示，未來還將充分挖掘阿里集團在服務領域的資源，包括聯(lián)合支付寶這種核心資產(chǎn)，打通O2O的閉環(huán)。

　　在電影、旅游、高考、NBA等熱點搜索上，神馬搜索的結果呈現(xiàn)已不再是傳統(tǒng)的鏈接排列，而是重新設計的交互界面，體驗越來越趨近獨立APP。

　　據(jù)了解，很多垂直搜索類目上線“藍光模式”后，總搜索次數(shù)和人均搜索次數(shù)都有顯著提升，視頻搜索整體播放量上升了30%，旅游搜索中景點頁面點擊量增長60%，而高考搜索PV（頁面瀏覽量），與去年同比增長更是高達152%。

　　三大突破超越“框計算”

　　2009年，百度提出“框計算”概念，通過對搜索框中用戶輸入進行需求識別，為該需求匹配最優(yōu)的內(nèi)容或應用，實現(xiàn)即搜即得。這一理念的提出，推動了搜索行業(yè)的整體創(chuàng)新。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，框計算已不足以涵蓋搜索的發(fā)展方向。

　　據(jù)曾洪雷介紹，與誕生于PC時代框計算相比，首先藍光模式提供了比框計算更移動的體驗，實現(xiàn)了交互APP化，讓搜索告別網(wǎng)頁。比如通過在搜索結果中加入“模態(tài)浮層”、“輕交互”和“信息流加載”，神馬在NBA、旅游等搜索類目上的交互體驗已經(jīng)非常接近一款獨立APP。

　　其次，在技術突破上，雖然相比PC，手機的屏幕要小得多，但創(chuàng)新的空間卻要大得多。“框計算”概念的提出已經(jīng)近十年，這十年中，知識圖譜和深度學習等技術可謂日新月異，很多在PC時代不可能完成的創(chuàng)新，都有機會在移動互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)，比如通過精準的多意圖分析，讓搜索實現(xiàn)推薦化、個性化。

　　移動端搜索會和應用場景發(fā)生強關聯(lián)，同時搜索的覆蓋面已非常廣泛，不只是簡單的信息領域，還會滲透到用戶生活的方方面面。對藍光模式來說，豐富的數(shù)據(jù)是其提供優(yōu)質(zhì)服務的必要條件，背靠阿里巴巴，神馬在數(shù)據(jù)上擁有天然優(yōu)勢，有淘系的商品數(shù)據(jù)，UC瀏覽器的閱讀數(shù)據(jù)、高德的位置數(shù)據(jù)、優(yōu)酷的視頻數(shù)據(jù)以及微博的社交數(shù)據(jù)等等，其中很多數(shù)據(jù)都是獨家的。

　　神馬會不會像百度一樣，在數(shù)據(jù)選擇上更多傾向百度貼吧、去哪兒、愛奇藝這樣的自家業(yè)務呢？

　　對此，曾洪雷明確給出了否定答案，他表示神馬搜索的定位是做信息和服務的“交換機”。一方面，不斷增加數(shù)據(jù)和服務整合的能力，另一方面把神馬這種服務整合的技術能力拿出來，讓手機廠商和應用開放商一起參與到新的移動搜索場景構建中來。比如，神馬已經(jīng)覆蓋藍光模式的旅游搜索，就采用了來自攜程、途牛、螞蜂窩等十余家數(shù)據(jù)源。

　　BAT角力移動搜索

　　10月9日，谷歌搜索業(yè)務主管艾米特·辛格爾透露，今年夏天，谷歌來自移動設備的搜索量已首次超過了PC搜索。移動已經(jīng)成為搜索引擎發(fā)展的關鍵詞。在中國，移動搜索領域已形成了BAT三巨頭角力的局面。

　　2014年4月，UC優(yōu)視宣布旗下潛行四年的移動搜索業(yè)務，在整合阿里巴巴“一搜”團隊后，以神馬為新品牌正式發(fā)布，UC優(yōu)視聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO梁捷出任神馬總裁。6月，UC與阿里巴巴全面融合，成立阿里巴巴移動事業(yè)群，神馬搜索就此成為阿里巴巴的全資品牌。依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢，神馬搜索過去一年快速成長，據(jù)國內(nèi)權威流量統(tǒng)計機構CNZZ數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2015年3月，神馬移動搜索份額達13.35%，緊隨百度其后穩(wěn)居第二，此前已被騰訊入股的搜狗列第三位，市場份額為5.8%。

　　而在過去的一年中，雖然百度、搜狗都針對移動搜索推出了一些創(chuàng)新型產(chǎn)品，但移動搜索還沒有出現(xiàn)真正的顛覆式創(chuàng)新。

　　梁捷指出，搜索引擎的發(fā)展經(jīng)過以傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索技術為代表的1.0時代和以框計算為代表的2.0時代，今天進入了以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心的搜索3.0時代。移動搜索3.0提出了一系列新的要求：場景化、高質(zhì)量、時效性和個性化。

　　今年8月，UC瀏覽器推出全新個性化推薦版本，推出了信息流呈現(xiàn)方式的全新首頁，根據(jù)用戶的興趣標簽進行信息和服務推送，實現(xiàn)了千人千面。新版上線后，UC瀏覽器的資訊日瀏覽量增長了25%，日使用時長增長了8%，新版本日活躍用戶已突破1500萬。而神馬搜索推出的藍光模式則是阿里移動事業(yè)群在移動搜索的創(chuàng)新上的又一項突破。