■舒抒

　　上周，在黃浦區(qū)舉行的一場創(chuàng)業(yè)分享會上，“堆糖”在十個創(chuàng)業(yè)故事中脫穎而出，被評選為最佳故事。堆糖創(chuàng)始人張涓介紹，在這個集圖文收集、興趣分享、移動社交和電子商務(wù)為一體的平臺上，90%的用戶為女性。堆糖團(tuán)隊中，女性員工負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)需求，男性員工負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)。她稱堆糖的誕生是左腦經(jīng)濟(jì)遇到右腦經(jīng)濟(jì)，是互聯(lián)網(wǎng)遇上了生活方式。

　　無論是堆糖，還是美麗說、蘑菇街、楚楚街、明星衣櫥，諸如此類的當(dāng)紅明星代言、長期占據(jù)各大廣告平臺的應(yīng)用，最為顯著的功能之一，就是通過單點用戶向多點用戶群傳播有消費(fèi)潛力的商品。不論是最新的美妝產(chǎn)品，還是一個有趣的咖啡店，都能成為用戶分享的內(nèi)容。這一過程，在互聯(lián)網(wǎng)語言中被稱為“種草”。

　　網(wǎng)絡(luò)“種草”是由互聯(lián)網(wǎng)的理性與生活的感性碰撞出的商機(jī)，不僅在互聯(lián)網(wǎng)用戶尤其是女性用戶心中“種出一片片草原”，讓大家心甘情愿地消費(fèi)，也讓原本只扎根于內(nèi)容分享的傳統(tǒng)網(wǎng)站蠢蠢欲動。

　　號稱擁有1億用戶的豆瓣就推出了“豆瓣東西”、“豆瓣集市”等功能，把用戶在豆瓣相冊、豆列上分享物品的行為，直接打包單獨歸類，并開發(fā)出海淘功能和豆瓣東西APP。類似的還有2011年上線的“下廚房”。自2014年推出“集市”功能開始電商運(yùn)營后，“下廚房”的用戶粘性迅速增長。喜好烹飪的用戶對于網(wǎng)站推薦商品和賣家的行為不僅不反感，還頗為歡迎，這份信任的基礎(chǔ)就是網(wǎng)站此前的多年累積。

　　相比“堆糖們”一邊培養(yǎng)用戶、一邊拓展電商雙線作戰(zhàn)，用戶基數(shù)龐大、已闖出口碑的“豆瓣們”也并非全無敵手。對更容易被“種草”的女性用戶來說，社交媒體的互動性更好，這也是美妝博主、微信推廣的號召力不容小覷的原因。

　　一些常被關(guān)注者們“種草”的博主，粉絲數(shù)都逼近或超過百萬。每當(dāng)他們分享自己的心水之物，或僅是一次簡單的餐飲體驗時，轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量、評論數(shù)等數(shù)據(jù)都動輒數(shù)萬，而這些數(shù)據(jù)卻能實實在在反映活躍用戶的數(shù)量。即使只有10%的人最終被成功“種草”，對于一部分商家來說也已是巨大商機(jī)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)“分享經(jīng)濟(jì)”大行其道的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)“種草”成為一個潛在分支。人們使用滴滴、優(yōu)步分享私車，通過空中食宿（Airbnb）分享住房，現(xiàn)在則通過“種草”來分享愛好和體驗，產(chǎn)生消費(fèi)行為。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)“種草”也有潛在危機(jī)?！岸烟莻儭钡慕缑娓饔胁煌?，但功能卻相似，如何錯位競爭，避免相互“照鏡子”是一個問題。另外，美妝博主等“人肉種草機(jī)”們借助的是社交媒體等第三方平臺，大部分博主發(fā)布的推廣、組織的團(tuán)購都缺乏較強(qiáng)約束性，當(dāng)商業(yè)味兒在“分享”中不斷凸顯時，“種草”也可能種出隱患。