近兩年，網(wǎng)劇在人們的生活中扮演了越來越重要的角色。尤其是對年青一代的消費者而言，相較于電視劇，通過網(wǎng)絡(luò)渠道播出的英劇、美劇、日劇、韓劇以及國產(chǎn)自制劇等正在占據(jù)他們更多的娛樂時間。據(jù)艾瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，僅愛奇藝一家，視頻日均播放次數(shù)就達(dá)11億次，總時長超過1.9億小時，覆蓋1.8億臺設(shè)備和約1.5億個獨立用戶。

　　2014年，既是中國網(wǎng)絡(luò)視頻十周年的一個節(jié)點，也是整個行業(yè)進(jìn)入超級網(wǎng)劇時代的一個開端。隨著《萬萬沒想到》《屌絲男士》《盜墓筆記》《花千骨》等一系列作品的火爆，視頻行業(yè)的變革也在各個方面悄然發(fā)生。

　　近日，以“網(wǎng)絡(luò)力量的崛起”為主題的“2015年中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”在京舉行，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇做了題為《當(dāng)故事遇到了視頻》的主題演講，從三個最主要的方面講述了視頻行業(yè)這幾年來的變化。

　　一、播出方式據(jù)龔宇介紹，2009年之前，處于行業(yè)初期階段的視頻網(wǎng)站以按傳統(tǒng)渠道的播出方式跟播為主。之后，網(wǎng)臺同步、先網(wǎng)后臺、網(wǎng)絡(luò)獨播等創(chuàng)新模式陸續(xù)出現(xiàn)。收費用戶甚至可以跳過日播、周播等限制，在第一時間享受到一整部劇的視頻資源，按照自己的生活規(guī)律自由安排收看節(jié)奏。這也是有線電視和數(shù)字電視時代所無法想象的。

　　二、商業(yè)模式傳統(tǒng)電視劇的變現(xiàn)以單一的廣告模式為主，網(wǎng)絡(luò)的靈活性給網(wǎng)劇帶來了更加豐富的商業(yè)模式。對優(yōu)質(zhì)IP的系統(tǒng)化運營可以將影視內(nèi)容植入到游戲、動漫、電商等諸多領(lǐng)域，從而獲取更大的效益。

　　據(jù)愛奇藝觀察，中國游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模約為電影產(chǎn)業(yè)的3-4倍，同時伴隨較高的成長速度。目前，有IP的游戲收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過版權(quán)帶來的廣告收入。這與游戲行業(yè)的高回報率是分不開的。據(jù)愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰介紹，中國最好的游戲在推廣的當(dāng)月，投入產(chǎn)出約為1：2，從《花千骨》的案例來看，這個比例可以達(dá)到1：6?！痘ㄇЧ恰肥自掠螒虻氖杖霝?.5億元，前期宣傳費用為4000多萬元。

　　三、制作品質(zhì)在大家以往的觀念里，以“五毛特效”為代表的低成本小制作是網(wǎng)劇的一大特征。對此，龔宇表示，品質(zhì)是愛奇藝的明確追求，愿意為此在制作上做特別大的投入，甚至是突破電視劇的天花板。這一點在愛奇藝最近推出的幾部高品質(zhì)自制劇中就可以看出。

　　當(dāng)然，這些改變都不是一蹴而就的，其背后是整個視頻行業(yè)以及各種行業(yè)以外的因素的長期積累。

　　首先，用戶的主動接受是播出方式得以改變的基礎(chǔ)。目前收費用戶占愛奇藝月用戶總數(shù)的百分之一點幾，比例雖然不高，但這是互聯(lián)網(wǎng)視頻從免費到收費的一大突破。從另一個角度可以反映出中國人的版權(quán)意識正在逐漸增強，這也與愛奇藝的用戶構(gòu)成相符合。統(tǒng)計顯示，愛奇藝用戶中擁有本科以上學(xué)歷的超過55%。論壇中，有人指出，在比上一代人更加優(yōu)越的環(huán)境中成長起來的這批年輕人在消費模式上更加開放。所以播出方式的轉(zhuǎn)變的背后離不開網(wǎng)絡(luò)時代觀眾群體整體素質(zhì)的提升。

　　如果沒有動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的鋪墊和電商行業(yè)的前期發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻向這些領(lǐng)域拓展多元變現(xiàn)的商業(yè)模式就不可能實現(xiàn)。一方面，不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈在走向成熟，另一方面，各個行業(yè)之間的合作也在逐步加強。這些都給IP的系統(tǒng)化運營創(chuàng)造了條件。此外，IP的全方位拓展可以帶來更多的曝光，從單純的娛樂一直延伸到游戲、IT等多個版塊，進(jìn)一步擴大內(nèi)容的影響力。

　　可以說，商業(yè)模式的改變實際上是強IP整合運營的成功。

　　最后，制作品質(zhì)的提升要有資本和人才的雙重保障。網(wǎng)劇的巨大效益已經(jīng)初露鋒芒，必然吸引到更多的優(yōu)質(zhì)資源，推動整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個良性循環(huán)。