“歡迎體”火了！美國時間9月24日，加多寶、茅臺、保利、陽光凱迪和格力五大中國品牌在具有全球影響力的《紐約時報》刊發(fā)五個整版廣告，備受全球媒體矚目。觀察人士指出，中國企業(yè)此舉，直觀彰顯出中國品牌走向美國、擁抱世界的雄心。

　　五大品牌“任性”包版

　　民企代表加多寶精彩亮相

　　當?shù)貢r間9月24日，加多寶、茅臺、陽光凱迪、保利、格力首次集體包版，在《紐約時報》(全美版)第7、15、16、17、18版，華麗麗刊發(fā)“歡迎體”形象廣告，一時成為國際媒體關(guān)注焦點。

　　據(jù)知情人士透露：“此次中國企業(yè)首次在《紐約時報》上進行系統(tǒng)性、高規(guī)格、高密度的集中形象展示，彰顯了中國企業(yè)做大做強，走向世界的大國實力。用廣告手段達成外交作用，是西方人樂于接受的宣傳形式，符合西方審美習慣。韓國總統(tǒng)出訪，韓企廣告伴隨，美國總統(tǒng)訪問印度，也攜帶品牌廣告，而中國伴隨式的廣告?zhèn)鞑ド袑偃蔽弧！?/p>

　　值得注意的是，此次在《紐約時報》刊登廣告的五大中國品牌雖分屬不同領(lǐng)域，但無一不是業(yè)內(nèi)翹楚，其中加多寶為僅有的民營企業(yè)。加多寶自其誕生之日起，在傳承涼茶創(chuàng)始人王澤邦開創(chuàng)的正宗祖?zhèn)鳑霾杳胤交A(chǔ)上，多年來始終不渝進行突破創(chuàng)新，建立起強大的品牌產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　作為中國涼茶代表，加多寶在其刊發(fā)的“筷子+刀叉”廣告，將中美兩國國旗元素巧妙融入體現(xiàn)東西方文化差異的筷子和刀叉中，以此寓意中美兩國文化的深層融合。

　　凝聚文化

　　打造品牌強國之路

　　業(yè)內(nèi)人士指出，中國品牌首次組團聯(lián)合在《紐約時報》這樣的美國主流媒體亮相，其中既有茅臺這樣聲名遠揚的傳統(tǒng)品牌，又有加多寶這樣正在“走出去”的民族品牌，堪稱世界品牌陣營的“中國方陣”。

　　在中國全方位融入國際社會的大潮中，中國品牌的國際形象也正從低質(zhì)量、低附加值快速向高質(zhì)量、高附加值升級的品牌層次升級，通過實施“中國制造2025”強國戰(zhàn)略，中國的國際形象也正由“制造大國”向“品牌強國”升級。

　　從APEC指定飲品到米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館指定涼茶，加多寶以布局全球的戰(zhàn)略視野和舉措，讓涼茶這一獨有的“中國味道”逐漸成為了一種中西共通的特殊語言，在得到五洲國際政要、商界領(lǐng)袖一致贊譽的同時，承擔起溝通中國與世界文化交融的歷史責任。

　　■聲音

　　北京大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長陳剛教授：“本次首批外交形象廣告登陸西方主流媒體，是中國廣告‘走出去’的一次創(chuàng)舉?！泵绹襟w這樣說：中國品牌集體亮相西方主流媒體，廣告刊發(fā)當天，美國媒體反響強烈?！都~約時報》對本次刊發(fā)也給予了高度重視。