伴隨中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐加快，越來越多的中國(guó)品牌躍上國(guó)際舞臺(tái)。最新的世界品牌500強(qiáng)中，中國(guó)有29個(gè)內(nèi)地品牌上榜。從制造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)、從貼牌大國(guó)邁向品牌大國(guó)，一批享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，成為國(guó)際市場(chǎng)上耀眼的“中國(guó)名片”。

　　從貼牌到創(chuàng)牌，中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海

　　打造具有國(guó)際影響力的品牌，曾是多少中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想。

　　本世紀(jì)初，中國(guó)已是位居全球第二的制造業(yè)大國(guó)。然而，人們不得不接受這樣的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)只是一個(gè)貼牌大國(guó)，不是品牌大國(guó)。中國(guó)出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。

　　貼牌和品牌的差別，直接體現(xiàn)在利潤(rùn)上。一個(gè)芭比娃娃，在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格約10美元，在中國(guó)離岸價(jià)格僅2美元，去掉1美元的管理費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)以及0.65美元的來料費(fèi)，貼牌生產(chǎn)毛利只剩下區(qū)區(qū)0.35美元。品牌缺失，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)只能處在全球產(chǎn)業(yè)鏈低端，辛辛苦苦“為人作嫁衣”。

　　“中國(guó)制造”要有自己的國(guó)際名牌！一批中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，讓中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海。

　　——進(jìn)入全球“第一梯隊(duì)”，中國(guó)品牌唱響全球。

　　2013年，聯(lián)想集團(tuán)首次“登頂”，成為全球個(gè)人電腦行業(yè)最大的供應(yīng)商。這一步，走了近10年。2005年，聯(lián)想已連續(xù)10年位居中國(guó)電腦市場(chǎng)首位，但聯(lián)想并不滿足，一舉收購(gòu)在行業(yè)內(nèi)具有“標(biāo)桿”意義的IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，吹響進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。從行業(yè)前五到前三，再到第一名，聯(lián)想一步步擴(kuò)展市場(chǎng)，也把中國(guó)品牌的印跡延伸到世界不同角落。

　　今天，越來越多的中國(guó)企業(yè)占據(jù)全球行業(yè)“三甲”位置：華為、阿里巴巴、南方航空、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)等成為“領(lǐng)頭雁”，全球客戶實(shí)實(shí)在在地接觸到中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　——互利共贏，中國(guó)品牌釋放著強(qiáng)大帶動(dòng)力。

　　尼日利亞，非洲人口最多的國(guó)家。中國(guó)華為，正改變著這里的普通人生活。15年間，鋪設(shè)7000多公里通信骨干傳輸線路，架設(shè)1.8萬多個(gè)移動(dòng)通信基站，覆蓋當(dāng)?shù)?8%的人口，通信資費(fèi)10年下降九成多。不少當(dāng)?shù)鼐用裉崞鹑A為，紛紛豎起大拇指。

　　扎根當(dāng)?shù)兀c當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、居民生活改善同頻共振，中國(guó)品牌以良好的社會(huì)形象傳遞著正能量，品牌認(rèn)同度不斷提升。

　　——從貼牌生產(chǎn)到“貼中國(guó)牌”，中國(guó)品牌正在成為“輸出者”。

　　作為全球白色家電的領(lǐng)頭羊，海爾過去幾年已很少投資興建工廠。但是，生產(chǎn)海爾產(chǎn)品的工廠卻在增加。意大利、印度、馬來西亞……分布在全球多個(gè)地方的工業(yè)企業(yè)，都是海爾的分供方?！啊N牌海爾’近年來已成為不少國(guó)外廠家的大宗生意?！焙柺紫瘓?zhí)行官張瑞敏說。曾經(jīng)，中國(guó)家電企業(yè)競(jìng)相掛著“洋品牌”，甚至七八家企業(yè)生產(chǎn)同一個(gè)國(guó)外品牌的產(chǎn)品。而今，中國(guó)品牌成功反轉(zhuǎn)，成為品牌的輸出方。

　　從跟隨到引領(lǐng)，自主創(chuàng)新點(diǎn)亮中國(guó)品牌

　　創(chuàng)牌要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新程度如何，決定了一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能走多遠(yuǎn)，也決定了一個(gè)品牌的興衰。

　　“不加快自主創(chuàng)新，不掌握核心技術(shù)，企業(yè)會(huì)在貼牌中越陷越深，自主品牌就難以成長(zhǎng)，建設(shè)品牌大國(guó)也遙遙無期。”中興通訊董事長(zhǎng)侯為貴說。

　　中興最初只是一家普通的加工廠，電風(fēng)扇、電子琴、電話機(jī)“什么都加工”，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品牌沒什么知名度，不少產(chǎn)品還得貼別人的牌子。一直這樣走下去，發(fā)展空間只會(huì)越來越小。中興痛下決心，集中全部資金、集中最優(yōu)秀的科研力量，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破。2014年，中興通訊憑借2179件專利位居國(guó)際專利申請(qǐng)全球第三位，把傳統(tǒng)的申請(qǐng)大戶日本企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。2014年，中興通訊在北美整體手機(jī)和智能機(jī)市場(chǎng)排名雙雙進(jìn)入前四，預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)位居第二。

　　“沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，永遠(yuǎn)跟在別人后面。只有自主創(chuàng)新，才能避免受制于人，中國(guó)品牌走向世界才有基礎(chǔ)。”中航工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理林左鳴深有感觸。

　　上世紀(jì)90年代，中國(guó)航空工業(yè)曾希望通過國(guó)際合作的途徑，發(fā)展自己的民機(jī)產(chǎn)業(yè)。由于沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一次次無果而終。這使中國(guó)航空人認(rèn)識(shí)到，必須走自主創(chuàng)新之路。 凝聚著幾代航空人的夢(mèng)想，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型渦扇支線飛機(jī)ARJ21研制取得里程碑意義的進(jìn)展，今年2月獲得適航證。同時(shí)，運(yùn)8系列、直9系列、新舟系列飛機(jī)批量出口、廣泛應(yīng)用，使我國(guó)在國(guó)際民機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，形成品牌效應(yīng)。

　　企業(yè)創(chuàng)新力度不斷加大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)企業(yè)R&D（研究與試驗(yàn)發(fā)展）經(jīng)費(fèi)支出為9075.9億元，占全社會(huì)R&D經(jīng)費(fèi)總量的76.6%。2013年大中型工業(yè)企業(yè)R&D經(jīng)費(fèi)支出為6744.1億元，比上年增長(zhǎng)12.5%。高技術(shù)產(chǎn)品出口規(guī)模擴(kuò)大，2013年高技術(shù)產(chǎn)品出口貿(mào)易額為6603.3億美元，比上年增長(zhǎng)9.8%，占出口貨物總額的29.9%。

　　10年前，全球最先進(jìn)的高鐵技術(shù)還掌握在德、日、法等國(guó)的企業(yè)手中，中國(guó)高鐵尚在圖紙上。今天，“中國(guó)高鐵”已成為中國(guó)制造業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，中?guó)高鐵創(chuàng)造多項(xiàng)世界第一，成為毫無爭(zhēng)議的行業(yè)引領(lǐng)者，穩(wěn)步走出去。

　　神舟飛天、蛟龍入海、北斗導(dǎo)航向全球拓展、雜交水稻造福億萬人……一個(gè)個(gè)響亮的中國(guó)品牌，成為勤勞智慧的中國(guó)人自力更生、自主創(chuàng)新的生動(dòng)見證。

　　面向中高端，中國(guó)品牌開啟新征程

　　中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越。然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)，還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走?！靶鲁B(tài)下，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造由大變強(qiáng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步邁向中高端，中國(guó)品牌必須更多、更快、更好地打到國(guó)外去。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧說。

　　中國(guó)品牌，要有“大合唱”。“在全球叫得響的中國(guó)品牌，從數(shù)量上看還不多，對(duì)我們這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)總量全球第二、制造業(yè)總量全球第一的大國(guó)而言，更是不相稱。中國(guó)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)‘做強(qiáng)做優(yōu)、世界一流’的目標(biāo)，必須在品牌‘走出去’上做出更多努力，打造更多的世界一流品牌，形成中國(guó)品牌的合力?！眹?guó)務(wù)院國(guó)資委研究局局長(zhǎng)彭華崗說。眼下，中央企業(yè)正在全力推進(jìn)品牌建設(shè)，力爭(zhēng)到2020年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)。

　　中國(guó)品牌，要在高端展身手?！澳壳霸趪?guó)際上知名的中國(guó)品牌，很多還處于市場(chǎng)的中低端，在消費(fèi)者眼中的形象是‘物美價(jià)廉’。做到這一點(diǎn)當(dāng)然也很不容易，但未來中國(guó)品牌要擁有更大的影響力，還要進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，打造高端品牌?！北本┐髮W(xué)中國(guó)品牌研究中心主任王齊國(guó)表示。今年，我國(guó)將實(shí)施“中國(guó)制造2025”，在中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)、走向中高端的同時(shí)，形成一批技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好的國(guó)際品牌，提升品牌價(jià)值。

　　“中國(guó)品牌唱響全球，當(dāng)前的條件更好、機(jī)遇更多?！眹?guó)務(wù)院參事室參事任玉嶺說。

　　中國(guó)是全球第三大對(duì)外投資國(guó)，企業(yè)走出去已成常態(tài)。企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者習(xí)慣、法律法規(guī)的了解在加深，有利于企業(yè)提升品牌的國(guó)際化水平和全球知名度。特別是今年以來，“一帶一路”建設(shè)加快推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)將與沿線國(guó)家分享更多的發(fā)展機(jī)遇，有助于涌現(xiàn)一批世界級(jí)的中國(guó)品牌。

　　“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，將為中國(guó)品牌的加速成長(zhǎng)創(chuàng)造條件。黨的十八大以來，中央以簡(jiǎn)政放權(quán)為突破口，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、釋放社會(huì)活力，“創(chuàng)客”風(fēng)潮涌動(dòng)，新業(yè)態(tài)、新模式如同雨后春筍般迅速成長(zhǎng)。法律法規(guī)的完善、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，也為品牌健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

　　經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有知名品牌的多寡是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。國(guó)家主席把中興手機(jī)作為“國(guó)禮”送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、總理出訪大力推薦“中國(guó)南車”……中央的高度重視和大力支持，激勵(lì)著所有中國(guó)品牌企業(yè)。

　　昂首邁向中高端，傳遞中國(guó)好聲音——中國(guó)品牌，躍上新平臺(tái)、開啟新征程！