■界面

　　《小黃人大眼萌》在中國的票房首周就達到了3億元。一時之間，似乎身邊掀起了一陣小黃人風暴，不論是公交站牌、還是電影院內(nèi)都被萌萌的黃色小人占據(jù)了。電影營銷的大規(guī)模投入在收入上取得了回報：該片10.8億美元的全球票房已經(jīng)超過了《玩具總動員3》，僅次于《冰雪奇緣》的12.7億美元。并且，還推動了制片商環(huán)球影業(yè)今年的全球收入達到55.3億美元。除了院線收入，小黃人的生意絕不止于此。這些膠囊形狀的黃色萌物，還成為了品牌營銷的絕佳代言人。國內(nèi)的消費品牌中，包括蒙牛、雀巢麥片、Vivo手機、麥當勞、票務電商，都把它們請進了自己的廣告中。

　　衍生品：貓眼、微票兒、時光

　　網(wǎng)、百度糯米

　　好萊塢制片商授權(quán)生產(chǎn)的正版玩具，已經(jīng)占據(jù)了電影IP增值收入來源的31%（約17億美元）。多虧動畫電影《冰雪奇緣》的大熱，這一份額在2014年同比上升了7%。

　　由于國內(nèi)院線大多引進海外動畫電影，于是，那些與電影相關的互聯(lián)網(wǎng)服務公司都瞄準了衍生品銷售。目前在線電影票銷售平臺占有率最高的貓眼電影，采取了與電影票捆綁銷售的套票模式。自《小黃人大眼萌》上映以來，這一產(chǎn)品已經(jīng)銷售超過6000套以上。

　　另一種就是微票兒、時光網(wǎng)推出的衍生品直銷。在電影衍生產(chǎn)品的銷售上，時光網(wǎng)一直走在各大電影類網(wǎng)站的前頭。包括迪士尼、漫威、DC、環(huán)球影業(yè)在內(nèi)，時光網(wǎng)至少已經(jīng)取得了4家好萊塢制片商對品牌的正版授權(quán)，并且開通了自己的電商平臺。

　　時光網(wǎng)還進一步加強了分銷與線下商店的布局。一方面，8月底萬達院線宣布收購公司20%股份。據(jù)易觀智庫對雙方合作的分析，借助萬達院線旗下191家影院的1694塊銀幕，上半年院線實現(xiàn)了近4億元的商品銷售收入，占比達到11.4%。盡管主要來自于食品飲料，不過接下去雙方將加強電影電商O2O業(yè)務，利用移動互聯(lián)網(wǎng)將電影衍生品、電影推廣與線下影院連接。

　　衍生品市場規(guī)模的增長預期令不少電影團購類APP紛紛加入。據(jù)微票兒相關人士透露，這一由騰訊投資、植入微信錢包服務的演出類APP自去年國慶檔上映的《黃金時代》起，開始了衍生品商店的銷售。如今，除了微信平臺以外，微票兒還在京東上開通了衍生品銷售旗艦店，不過相比京東自營的同類產(chǎn)品，其影響力還遠遠不夠。

　　游戲：《神偷奶爸：

　　小黃人快跑》

　　為了挖掘電影本身價值，游戲開發(fā)商Gameloft盯上了小黃人，并在兩大應用商店上線了這款名叫《神偷奶爸：小黃人快跑》的手游。截止今年年初，這款跑酷手游下載量全球突破5億次大關。其中，中文版App Store上該游戲的熱門內(nèi)購項目從1元到128元不等。與此同時，它在國內(nèi)安卓應用分發(fā)渠道上也取得了不錯的成績，以豌豆莢為例，至少有666萬臺客戶端安裝了這款APP。

　　餐飲：麥當勞

　　《小黃人大眼萌》自7月起在全球范圍公映，同期麥當勞也在國內(nèi)開始了小黃人玩具套餐的捆綁銷售。盡管麥當勞未公開相關數(shù)據(jù)，以7月、8月麥當勞分別開售9款與8款小黃人玩具的情況來看，為了集齊所有玩具，消費者要去購買相關套餐17次。對于小黃人的忠實影迷，這自然不在話下，甚至在淘寶上涌現(xiàn)了麥當勞版全套玩具。其瘋狂程度可見一斑。

　　手機：Vivo

　　自9月14日手機開售以來，Vivo的天貓旗艦店已經(jīng)銷售出超過2400臺的小黃人限量版X5Pro手機，相比未定制的同款手機，銷量增幅超過50%。其中，尤為吸引消費者的一點在于定制版附贈的小黃人大禮包，包括小黃人定制UI、鈴聲、T恤、手機殼等。