本報(bào)訊（記者 潘福達(dá)）線下餐飲企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，餐飲外賣(mài)O2O市場(chǎng)在剛剛過(guò)去的暑假期間持續(xù)繁榮。比達(dá)咨詢近日發(fā)布的《2015暑期(7-8月)中國(guó)第三方餐飲外賣(mài)O2O市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，暑期外賣(mài)O2O市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，校區(qū)市場(chǎng)季節(jié)性萎縮明顯，各家外賣(mài)O2O平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)主要在白領(lǐng)市場(chǎng)展開(kāi)。但各主要外賣(mài)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局變化并不明顯，與2015年上半年相比趨于穩(wěn)定，美團(tuán)外賣(mài)憑借發(fā)力白領(lǐng)、校園兩大市場(chǎng)，以36.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑行業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015暑期第三方餐飲外賣(mài)O2O市場(chǎng)訂單量份額中，美團(tuán)外賣(mài)占36.6%居首位，與2015年第二季度相比穩(wěn)步上升；餓了么排在第二位，占30.7%，相對(duì)于其第二季度34.2%的份額有一定下滑；百度外賣(mài)占14.4%排在第三；此外，口碑外賣(mài)(淘點(diǎn)點(diǎn))占9.1%，到家美食會(huì)占2.2%，其他的占7.0%。

　　比達(dá)分析認(rèn)為，美團(tuán)外賣(mài)加強(qiáng)物流建設(shè)，依托團(tuán)購(gòu)積累下來(lái)的海量用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘，提供精準(zhǔn)化推送服務(wù)，從而在先期取得校區(qū)市場(chǎng)較大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，迅速在白領(lǐng)市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位。

　　用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶選擇訂外賣(mài)的原因主要是方便省時(shí)，選擇此項(xiàng)用戶的占60.5%；經(jīng)常有優(yōu)惠活動(dòng)占43.6%；食品供選擇種類(lèi)多占38.7%。此外，錯(cuò)過(guò)飯點(diǎn)、天氣影響外出和看到別人都在用分別占26.8%、17.7%、9.9%。報(bào)告同時(shí)顯示，在用戶獲取外賣(mài)信息的渠道分布中，海報(bào)或傳單最高，占40.6%，網(wǎng)上廣告占35.5%，朋友/同學(xué)推薦、送餐員宣傳分別占11.9%、7.4%。