礦泉水賣一塊 飲料才賣9毛

　　專家：碳酸飲料頹勢(shì)難改

　　長(zhǎng)春晚報(bào)記者 祝微

　　你以為飲料的價(jià)格現(xiàn)在還是“高大上”嗎？那你就錯(cuò)了，我說(shuō)價(jià)格更親民了，有的比礦泉水價(jià)格都低，你信不？昨日，長(zhǎng)春晚報(bào)記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)賣價(jià)2元錢一瓶的大連汽水現(xiàn)在價(jià)格“大跳水”，一瓶低于一元錢的銷售價(jià)格隨處可見。

　　一瓶大連汽水9毛錢

　　在同志街上的恒客隆超市內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)在收銀臺(tái)附近的貨架上，一瓶瓶大連汽水摞成一人高。“推薦商品0.90元”的黃色促銷牌格外顯眼。“現(xiàn)在大連汽水做活動(dòng)價(jià)格便宜，誰(shuí)買誰(shuí)合適。”雖然超市的銷售人員在賣力宣傳，但在記者駐足的30分鐘時(shí)間里，無(wú)一人購(gòu)買。

　　“那么便宜肯定是快到保質(zhì)期了，平時(shí)2元錢，現(xiàn)在9毛錢肯定有說(shuō)道兒?！睅酌浦?gòu)物車的阿姨竊竊私語(yǔ)。記者隨手拿起一瓶大連汽水，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)日期的標(biāo)注是：2015年3月12日，保質(zhì)期為9個(gè)月，并沒有過(guò)期，而且距離保質(zhì)期還有近3個(gè)月。對(duì)此，銷售人員表示，大連汽水促銷已經(jīng)有一個(gè)月的時(shí)間了，并不是最近才促銷。“其實(shí)大連汽水在超市的銷量一直不如其它碳酸類飲料，現(xiàn)在超市600毫升的泉陽(yáng)泉礦泉水還1.20元呢，9毛錢買瓶飲料是真便宜。”同樣是在該超市，記者發(fā)現(xiàn)596毫升的娃哈哈礦泉水價(jià)格為1元錢，這也是相近毫升數(shù)礦泉水的最低價(jià)格，就是這樣的低價(jià)，卻也比大連汽水貴。

　　隨后，記者在深圳街和海口路交會(huì)處的聞氏生鮮超市內(nèi)看到，一瓶大連汽水的售價(jià)才8毛錢，比超市還便宜1毛錢?！扒瓣囄覀?cè)陂T口促銷，也有整件（一件20瓶）買的，銷售也還算可以?！痹摮惺浙y人員告訴記者，一個(gè)月前大連汽水的價(jià)格就開始下調(diào)，廠家陸續(xù)配貨，價(jià)格下調(diào)后銷量比之前好一些。

　　同樣為碳酸飲料的可樂、雪碧、七喜、美年達(dá)、芬達(dá)的日子也不好過(guò)，在超市內(nèi)，單瓶銷售的可樂只需2.5元，如捆綁銷售的百事可樂和美年達(dá)，原價(jià)11.6元，現(xiàn)價(jià)9.9元。

　　果汁飲料銷量增幅明顯

　　相比碳酸飲料銷量下滑，果汁飲料的銷量近幾年卻增幅明顯。

　　“果粒橙四連瓶?jī)r(jià)格一直都是9.9元，比單瓶購(gòu)買只便宜了1毛錢，銷量上最近兩年明顯增加。”超市銷售人員表示，果汁類飲品價(jià)格與往年持平，就算是廠家或者超市做促銷，也只是贈(zèng)送購(gòu)物袋的活動(dòng)，但銷量上卻增幅明顯?！艾F(xiàn)在消費(fèi)者健康意識(shí)都比較強(qiáng)，都知道喝碳酸類飲料可能對(duì)健康不利，因此購(gòu)買力也就弱了，相反果汁類飲料卻越賣越好，尤其是帶有果肉、果粒的飲料，深受年輕人和小朋友的喜愛。”

　　同樣，在超市購(gòu)買商品的于女士表示，最近一年她們一家都告別了碳酸飲料?！拔覀兗叶加幸荒隂]喝碳酸飲料了，有時(shí)候招待客人選飲料不是果汁就是蔬菜汁，要不就是運(yùn)動(dòng)型的飲料或礦泉水。以前都覺得招待朋友用礦泉水有失禮儀，但現(xiàn)在朋友們都主動(dòng)提出只喝礦泉水?！彼f(shuō)。

　　看來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康需求的提升，風(fēng)光一時(shí)的碳酸飲料正在衰弱，與此對(duì)應(yīng)的則是礦泉水銷量增長(zhǎng)迅猛。“一二線城市的消費(fèi)者更偏向于喝礦泉水”，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹表示，消費(fèi)者習(xí)慣的改變，使得飲料大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)從一二線城市轉(zhuǎn)移至三四線城市。

　　碳酸飲料龍頭收入下降

　　曾經(jīng)的炎炎夏日，喝上一口冰鎮(zhèn)碳酸飲料是何等美事，可現(xiàn)在，選擇茶、果汁、礦泉水的人正在增多。

　　可口可樂日前發(fā)布的2015年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度全球營(yíng)業(yè)收入下降3%，但是其凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱，從可口可樂財(cái)報(bào)中可以看出，除碳酸飲料外的茶、水和奶制品正在成為其新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，碳酸飲料則仍無(wú)起色。

　　不只是可口可樂，受全球飲料尤其是碳酸飲料消費(fèi)放緩的影響，另一家飲料巨頭百事可樂也正在面臨營(yíng)收下滑的窘境。百事可樂公布的今年一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為122億美元，同比下降了3.2%。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于可口可樂及百事可樂而言，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)正在成為他們的共同目標(biāo)，而未來(lái)兩大飲料巨頭來(lái)自碳酸飲料外的收入必然呈現(xiàn)快速提升之勢(shì)。

　　“最近三年，碳酸飲料銷量下滑嚴(yán)重。因?yàn)橄M(fèi)者的健康意識(shí)提高了，很多人都不再喝碳酸飲料。”超市銷售人員告訴記者，碳酸類飲料近三年價(jià)格基本不變，就算調(diào)整，幅度也很小。但銷量卻一年不如一年。

　　專家觀點(diǎn)

　　遠(yuǎn)離碳酸飲料

　　同時(shí)遠(yuǎn)離勾兌飲料

　　盡管碳酸飲料界兩位“大佬”依然將情感營(yíng)銷玩得出神入化，卻依舊無(wú)法挽救碳酸飲料的頹勢(shì)。

　　“就算是吃麥當(dāng)勞或者肯德基，我們要不就是九珍果汁，要不就是自帶礦泉水，現(xiàn)打的碳酸飲料真的都不喝了?！庇俏?歲孩子的母親，雖然偶爾帶孩子吃吃洋快餐，但自己盡量減少讓孩子喝可樂的頻次。事實(shí)上，碳酸飲料這一曾經(jīng)造就飲料界奇跡的品類，正在經(jīng)歷最尷尬的時(shí)期——越來(lái)越注重健康的消費(fèi)者正在逐漸遠(yuǎn)離它。

　　對(duì)于大連汽水價(jià)格“跳水”，吉林省社科院經(jīng)濟(jì)研究所相關(guān)研究人員李老師表示，隨著人們對(duì)越來(lái)越注重健康，以及近年來(lái)飲料市場(chǎng)的變化，越來(lái)越多的年輕人喜歡口味相對(duì)清淡的飲品，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中頻頻爆出碳酸飲料會(huì)讓身體內(nèi)的鈣質(zhì)流失等影響健康的傳聞，都是導(dǎo)致碳酸飲料銷量下滑的原因。

　　“今年碳酸飲料銷量繼續(xù)下滑，其實(shí)碳酸飲料的消費(fèi)群體都是年輕人，當(dāng)這部分人群選擇遠(yuǎn)離碳酸飲料時(shí)，那么碳酸飲料的頹勢(shì)已經(jīng)不可避免?！崩罾蠋熣J(rèn)為，商家雖然選擇了降價(jià)或者促銷的模式，但仍無(wú)法改變碳酸飲料未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。他建議消費(fèi)者，既然遠(yuǎn)離碳酸飲料是對(duì)健康負(fù)責(zé)，那么應(yīng)同樣遠(yuǎn)離各類勾兌的飲品，無(wú)論是外出聚餐還是在家享用，最好選擇水。