產(chǎn)業(yè)真相

　　今年暑期檔最熱的一部電視劇莫過于《花千骨》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破200億，收視率創(chuàng)中國(guó)周播劇最高3.89。截至目前，《花千骨》給出品方慈文傳媒帶來(lái)的實(shí)際收入已達(dá)近2億元，背后這家名不見經(jīng)傳的影視制作公司剛剛完成借殼上市。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，多樣化的版權(quán)開發(fā)與跨領(lǐng)域的商業(yè)合作，令《花千骨》不僅僅停留在一次性的版權(quán)交易，而是通過衍生出的豐富商業(yè)模式，逐漸被打造成為一個(gè)多元化可持續(xù)發(fā)展的文化品牌，為原作者及投資方提供源源不斷的豐厚回報(bào)。制片人唐麗君接受媒體采訪時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)打通了《花千骨》在影視產(chǎn)業(yè)鏈中的所有節(jié)點(diǎn)，是全產(chǎn)業(yè)鏈IP的一次成功探索。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳 實(shí)習(xí)生 雷超越

　　盈利熱播劇帶動(dòng)出品方上市

　　這部被稱為“神劇”的電視劇雖然毀譽(yù)參半，但在資本層面卻是一筆好生意。僅2014年，慈文傳媒向湖南衛(wèi)視和愛奇藝出售的《花千骨》首輪播放權(quán)和版權(quán)收入就高達(dá)1.68億，二輪、三輪播出權(quán)也已經(jīng)被其他平臺(tái)“搶購(gòu)”。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前《花千骨》給慈文傳媒帶來(lái)的實(shí)際收入已達(dá)近2億元。根據(jù)公告，截至2014年年底，《花千骨》首輪發(fā)行已實(shí)現(xiàn)銷售收入超過1.68億元，毛利率約55%。而據(jù)慈文傳媒相關(guān)人士透露，公司對(duì)于《花千骨》的收入預(yù)期大概是2.29億元，不包括未來(lái)電影的收入。

　　《花千骨》以及慈文傳媒的成功，得益于網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展快車道。2014年被業(yè)內(nèi)稱為網(wǎng)絡(luò)劇元年，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2014年網(wǎng)絡(luò)劇突破100部，較2013年翻了一番，總量超過1400集。全網(wǎng)播放次數(shù)突破百億，前十名劇集的流量占比超過一半。2015年網(wǎng)絡(luò)劇預(yù)計(jì)制作量將達(dá)到3000集，視頻網(wǎng)站、影視公司、電視臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)參與主體。

　　探因全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絀P的成功探索

　　“從發(fā)現(xiàn)小說(shuō)、購(gòu)買版權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃，到拍攝制作、營(yíng)銷推廣、電視劇發(fā)行，再到版權(quán)統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，我們打通了《花千骨》在影視產(chǎn)業(yè)鏈中的所有節(jié)點(diǎn)，使一個(gè)影視產(chǎn)品順利地經(jīng)歷了從胚胎孕育到長(zhǎng)大成人，再到成名立業(yè)，乃至開枝散葉的完整生命周期?！敝破颂汽惥邮苊襟w采訪時(shí)這樣表示，《花千骨》是全產(chǎn)業(yè)鏈IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的一次成功探索。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，《花千骨》所衍生出的電視劇、游戲等版權(quán)產(chǎn)值，已經(jīng)超過20億元。除游戲外，包括網(wǎng)劇、電商等領(lǐng)域的進(jìn)一步挖掘，將為IP提供更多的商業(yè)模式和變現(xiàn)空間。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，多樣化的版權(quán)開發(fā)與跨領(lǐng)域的商業(yè)合作，令《花千骨》不僅僅停留在一次性的版權(quán)交易，而是通過衍生出的豐富商業(yè)模式，逐漸被打造成為一個(gè)多元化可持續(xù)發(fā)展的文化品牌，為原作者及投資方提供源源不斷的豐厚回報(bào)。

　　據(jù)悉，《花千骨》是少有的電視劇與游戲幾乎同步上線的內(nèi)容，而同步上線的好處就在于影游聯(lián)動(dòng)所產(chǎn)生的互推效果?！耙环矫骐娨晞〉臒岵ナ褂^眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，互動(dòng)欲望更加強(qiáng)烈；另一方面游戲不僅為影視劇的制作方及版權(quán)方提供了IP的增值效應(yīng)，而且很大程度上起到了資源共用和聯(lián)合推廣的作用。”愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰這樣說(shuō)。

　　對(duì)照國(guó)外，唐麗君認(rèn)為還存在很多差距，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建還處于起步階段。例如迪斯尼在開始制作之前，都是做好整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)的。“從一劇四星到一劇兩星，再到今后的一劇一星，空間是越來(lái)越小的。從影視劇發(fā)散出去構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在正當(dāng)時(shí)?！?/p>

　　■觀點(diǎn)

　　——清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 尹鴻

　　“花千骨”現(xiàn)象還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)劇中延續(xù)

　　像《花千骨》這類現(xiàn)象級(jí)電視劇的形成，主要是有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因，核心的IP可以積累大量粉絲關(guān)注度；再加上電視劇本身的明星陣容、風(fēng)格和節(jié)奏的把握，可以說(shuō)是一部完成程度比較高的作品。

　　傳統(tǒng)的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條延伸度比較低，而網(wǎng)絡(luò)熱播劇從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起，天然具有很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。如果電視劇從一開始就和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，做IP整體產(chǎn)業(yè)鏈的策劃，成功的概率就會(huì)大很多，這很可能成為未來(lái)影視劇商業(yè)模式的發(fā)展方向。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，“花千骨”現(xiàn)象還會(huì)出現(xiàn)。目前，電視劇要成功關(guān)鍵還是依賴創(chuàng)意產(chǎn)品。沒有核心產(chǎn)品的影視公司就是空中樓閣。因此，制作具有影響力和高品質(zhì)的影視產(chǎn)品，所有產(chǎn)業(yè)延伸鏈會(huì)自動(dòng)靠近。《花千骨》的成功，對(duì)于影視公司最大的借鑒意義是基于IP形成“品牌”，具有可識(shí)別的“差異性”使產(chǎn)品躍升一個(gè)臺(tái)階。