■特約記者 程喆

　　仙俠劇《花千骨》的播出已經(jīng)接近尾聲，9月7日將迎來大結(jié)局。自6月9日開播以來，《花千骨》不斷刷新著收視率的紀(jì)錄。截至8月底，“破3”的收視率創(chuàng)造了中國周播劇最高收視紀(jì)錄。其收視率不僅“逆襲”日播劇，更在短期內(nèi)改變了觀眾群體的收看習(xí)慣，打造了暑期的周播黃金檔。雖然在中國，周播劇并非美劇概念中的“邊拍邊放”，產(chǎn)業(yè)鏈也并未完全成熟，但作為播出模式的改變，中國周播劇的出現(xiàn)正漸漸改變國人的收視習(xí)慣。

　　周播約不約

　　拍周播劇是需要勇氣的，按照國內(nèi)觀眾的觀看習(xí)慣，最好一天播出三四集，敢讓觀眾等待的，一定對電視劇的品質(zhì)很有信心。

　　《古劍奇譚》是作為黃金檔劇集打算在去年暑期推出的，不過受到“中國夢”系列連續(xù)劇展播的影響，改成了周播形式。誰知電視劇得天獨(dú)厚的先天條件反而使話題發(fā)酵擁有了時(shí)間，每個(gè)星期劇情的發(fā)展，都在網(wǎng)上被熱烈地討論著。

　　“約會式收看”實(shí)質(zhì)上需要在懷舊感和新刺激中保持絕妙平衡，這恰恰是季播劇得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，周播劇對電視劇質(zhì)量要求很高，《風(fēng)中奇緣》《新神雕俠侶》《少年四大名捕》3部陣容強(qiáng)大又話題十足的古裝劇先后陷入了“周播魔咒”：熱熱鬧鬧開播，冷冷清清收官。其根本原因還是在于幾部周播劇的劇情都不夠吸引人，觀眾看了上集就對下集失去了期待，也沒有人想在一周后繼續(xù)守著電視機(jī)。

　　“小骨”拯救周播劇

　　《花千骨》并非第一個(gè)試水周播劇的電視劇，同為湖南衛(wèi)視平臺出品的《旋風(fēng)少女》《古劍奇譚》已經(jīng)證明了這種模式是可行的。尤其是兩部仙俠劇《花千骨》和《古劍》，更成了今年以及去年暑期“現(xiàn)象級”的電視劇。

　　湖南衛(wèi)視“押寶”仙俠題材，是因?yàn)槠溆凶呒t的先天基因。在現(xiàn)代科幻作品缺失的現(xiàn)狀下，仙俠類小說的改編就成為了熱衷此類電視劇觀眾的唯一選擇。從2005年《仙劍奇?zhèn)b傳》開播起，這一規(guī)律就在不停被驗(yàn)證。

　　在這個(gè)偶像消費(fèi)文化盛行、粉絲當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，粉絲已成為一個(gè)不容忽視的龐大的受眾群體?！痘ㄇЧ恰繁旧砭蛽碛芯W(wǎng)絡(luò)人氣，演員也是娛樂圈內(nèi)擁有高人氣的偶像明星。同時(shí)，作為播出平臺，湖南衛(wèi)視多年積累的巨大的頻道資源優(yōu)勢使其仍具有強(qiáng)大的號召力，其受眾主要是年輕人，這與《花千骨》的目標(biāo)收視觀眾高度吻合?！痘ㄇЧ恰吩陬}材上也與湖南衛(wèi)視一貫的播劇風(fēng)格相符。

　　湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，周播模式?jīng)]有影響觀眾們追劇的熱情，反而激發(fā)了觀眾更多的熱情，播出后呈現(xiàn)出雙網(wǎng)收視率高、觀眾規(guī)模廣、平均收看時(shí)間長、年輕觀眾黏度高的特點(diǎn)。同樣在暑期檔登上湖南衛(wèi)視鉆石周播劇場的《花千骨》，成功模式與《古劍》一脈相承。

　　“約會式收看”未來可期

　　在周播行情看漲的情況下，湖南廣電節(jié)目交管中心主任肖寧日前說的一句“《花千骨》是賠錢的”令眾人嘩然?？梢妰H依靠優(yōu)秀的個(gè)例，是不能拯救周播劇的。

　　對賠本的原因，肖寧分析說：“因?yàn)槲覀兠磕暧袔讉€(gè)季度的廣告招商，整個(gè)劇場的冠名權(quán)早在去年就被買斷了，而且播《花千骨》沒有中插廣告。”

　　在肖寧看來，要像《爸爸去哪兒》《偶像來了》那樣，把項(xiàng)目單獨(dú)拿出來招商，才有可能不虧本。芒果傳媒有限公司總經(jīng)理張勇稱，在打包銷售的時(shí)候，售賣價(jià)是1元；在單賣的時(shí)候，就可能賣到5元。

　　“從商業(yè)的角度來說，銷售項(xiàng)目的動力也源于多季規(guī)劃。周播欄目也是一樣，我播出之前也不知道收視率高不高，我得期待著它播得好，然后第二季、第三季廣告賣得好，觀眾愿意看第二季、第三季，這才是良性的動態(tài)過程”。張勇透露，不能像現(xiàn)在這樣，拍一個(gè)A扔了，再去拍一個(gè)B，決不拍A1、A2、A3，玩的就是猴子摘苞谷的游戲。

　　而有計(jì)劃的周播劇可以實(shí)現(xiàn)題材價(jià)值最大化，周播劇面臨的困難與它潛在的巨大利益空間相比實(shí)在不值得一提。新一代年輕觀眾是伴隨著“美劇”“英劇”等概念的擴(kuò)散而成長起來的，對周播劇已經(jīng)有所適應(yīng)。知名劇評人李星文就表示對周播劇非常看好：“周播劇是在21時(shí)30分以后播出的。從觀眾的組成來說，這個(gè)時(shí)段看劇的是精英人群，是廣告的主流訴求人群。而且由于周播劇所在時(shí)段實(shí)際上不太受各種政策的限制，這樣就比較契合網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)，有利于創(chuàng)作出好作品，也可以長遠(yuǎn)地發(fā)展下去?！?/p>