魏家東

　　這個月，新《廣告法》開始實(shí)施，有人很早就開始關(guān)注，這些人是廣告主、品牌運(yùn)營、美工、策劃、文案們……當(dāng)一大堆極限用語不能使用的時候，很多文案不知道該如何下筆了，因?yàn)橹拔ㄓ心切┰~語的修飾才可以彰顯產(chǎn)品的牛氣。

　　任何一次機(jī)會，品牌社會化運(yùn)營商們都不會放過，雖然這次笑容里帶著苦澀，但是大家還是借勢的挺歡樂。這些短暫的歡樂之后，大家真的要考慮怎么修改自己的廣告了。還記得那些經(jīng)典的廣告嗎？“地球人都知道”、“史上最流行”、“用戶量第一”……

　　新的廣告法看似嚴(yán)格，卻是一個很好的規(guī)范，重罰之下就會有一個更好的市場，有人笑談，新法中沒有提到舉報獎勵，要是有舉報獎勵，那對于一些品牌商來講更是噩耗。有沒有新廣告法，都要對廣告宣傳負(fù)責(zé)，夸大、虛假、誘導(dǎo)欺騙等等都是惡意行為。很多修飾詞更多是在抬高自己，夸大效果，給用戶震撼，這只是外觀或者直覺上讓人感受到真的很牛，但是到底產(chǎn)品好不好卻沒有很好地表述。

　　以后文案們該怎么辦？

　　第一，深挖產(chǎn)品價值：不是所有產(chǎn)品包裝都要說“最”、“第一”、“極致”……把這些詞語變成數(shù)字，用一個活動、事件去陳述也可以形成廣告的一種形式，比如“好產(chǎn)品的速度就是30秒銷售1萬單”。

　　第二，也可以談情懷：羅永浩的手機(jī)發(fā)布，用了一個話題海報，叫“漂亮的不像實(shí)力派”，這句話很具有傳播性，同時又可以表現(xiàn)出產(chǎn)品性能，參與感也不錯，情懷不用極限詞也可以玩得不錯。

　　還有哪些注意事項(xiàng)？

　　首先，打擦邊球要注意：有時候大家愿意鋌而走險，比如不讓說第一，那說第二吧，用“我們比第二強(qiáng)，我們與第二的距離可以繞地球X圈”……還有其他擦邊球玩法，不過需要謹(jǐn)慎啊，常在河邊站哪有不濕鞋。

　　其次，廣告的邊界在擴(kuò)大：從專有媒體，到自媒體，朋友圈廣告，還有電商標(biāo)題、圖片、詳情頁等等，不論收費(fèi)與不收費(fèi)，只要是對消費(fèi)者在傳遞產(chǎn)品、品牌信息的，就要遵守。

　　新廣告法，大家都要學(xué)起來。