本報(bào)訊（記者于洪光）日前，山東省政府制定《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》提出，瞄準(zhǔn)“四個(gè)一”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展目標(biāo)，推進(jìn)山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)變。

　　《意見》提出，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)同共建，瞄準(zhǔn)“四個(gè)一”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展目標(biāo)。首先，打造一個(gè)在國(guó)內(nèi)外享有較高知名度的農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。2015年完成農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象設(shè)計(jì)方案，并向國(guó)內(nèi)外推出；2020年實(shí)現(xiàn)整體品牌形象在國(guó)內(nèi)外具有較高的知名度。其次，培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌。構(gòu)建以整體品牌為龍頭、區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，2020年培育知名區(qū)域公用品牌50個(gè)，培育糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶葉、中藥材、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等十大產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。第三，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。把具有一定影響力的區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌形成目錄，由政府統(tǒng)一發(fā)布，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，鼓勵(lì)各類農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)主體做大品牌。第四，建立一套實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。通過自建平臺(tái)或利用國(guó)內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺(tái)，籌建山東品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商城；統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一形象，設(shè)立集展示、銷售、電商、宣傳為一體的品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心。

　　《意見》明確，圍繞推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)范和操作規(guī)程，完善農(nóng)業(yè)投入品管理、產(chǎn)品分級(jí)、產(chǎn)地準(zhǔn)出和質(zhì)量追溯、貯藏運(yùn)輸、包裝標(biāo)識(shí)等標(biāo)準(zhǔn)；2020年建立起符合省情、接軌國(guó)際的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系全覆蓋。同時(shí)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量，培育品牌建設(shè)主體，打造農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。