研究農(nóng)產(chǎn)品品牌要用到品牌理論、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論、博弈論與信息經(jīng)濟學理論、現(xiàn)代戰(zhàn)略管理理論（競爭力理論）、市場營銷學理論、心理學、傳播學、社會學等多個領域的相關理論知識。

　　品牌理論。農(nóng)產(chǎn)品品牌是品牌向農(nóng)業(yè)領域的延伸，現(xiàn)代品牌是19世紀資本主義制度確立之后出現(xiàn)的。首先要清晰界定品牌的內(nèi)涵，在此基礎上品牌資產(chǎn)理論、品牌戰(zhàn)略理論、品牌要素理論、品牌傳播推廣理論、品牌保護理論和品牌延伸理論等都是重要的品牌理論。

　　農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論，包括農(nóng)業(yè)市場化理論、農(nóng)業(yè)工業(yè)化理論。農(nóng)業(yè)商品化、市場化是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的前提，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展是農(nóng)業(yè)市場化的必然結果。農(nóng)業(yè)市場化提供了品牌化所必需的專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營和社會化分工。農(nóng)業(yè)工業(yè)化提高了農(nóng)產(chǎn)品附加價值，延伸了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供了條件。

　　博弈論與信息經(jīng)濟學理論。在不完全競爭市場中，人們之間的行為是直接影響的，所以一個人在決策時必須考慮對方的反應，這就是博弈論的研究。其次，現(xiàn)實中市場參與者之間的信息一般是不對稱的。當參與人之間存在信息不對稱時，任何一種有效的制度安排必須滿足“激勵相容”或“自選擇”條件，這是信息經(jīng)濟學的研究。區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設就是博弈論中囚徒困境的問題。而農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是解決信息不對稱問題的安排，是通過有效的信號傳遞將自身與低質(zhì)量的產(chǎn)品區(qū)別開來，從而避免市場上的“逆向選擇”。

　　現(xiàn)代戰(zhàn)略管理理論（競爭力理論），包括價值鏈與企業(yè)競爭優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集群理論、核心競爭能力理論。從農(nóng)產(chǎn)品品牌價值鏈結構圖中可以得出構建農(nóng)產(chǎn)品品牌是一項復雜的系統(tǒng)工程，受到若干活動的影響和制約。品牌不可復制、具有壟斷性、影響消費者購買的無形力量是核心競爭力的必然要素。 摘自專著《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究》