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蘇州新光天地小眾路線待考驗

  • 發(fā)布時間：2015-09-09 16:31:18  來源：國際商報  作者：劉巍巍  責任編輯：羅伯特

　　本報訊由臺灣新光三越集團投資運營的首座現(xiàn)代園林式百貨公司——新光天地蘇州店運營已屆兩月，一改以往奢侈品云集風格，新光天地蘇州店以設(shè)計師品牌作為主力賣點，改走小眾路線。然而，業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的轉(zhuǎn)型能否持續(xù)吸引客流，有待市場考驗。

　　新光天地蘇州店位于蘇州工業(yè)園區(qū)商業(yè)氣氛濃厚的時代廣場，建筑外觀上中西結(jié)合，融入蘇州園林風格。商場內(nèi)世界知名品牌購物區(qū)面積達1．2萬平方米，女性購物區(qū)面積達1萬平方米。

　　蘇州新光天地被認為是臺灣新光三越集團折戟北京后的又次巨擘之作。與北京新光天地奢侈品云集不同，新光天地蘇州店以設(shè)計師品牌作為主力店鋪。且在體驗式業(yè)態(tài)流行的當下，該店也未引入電影院、KTV、溜冰場等娛樂業(yè)態(tài)。

　　新光天地蘇州店6月25日開業(yè)，至今已運營兩個多月。據(jù)該店相關(guān)負責人介紹，開業(yè)一個月后，商場工作日客流量為一兩萬人次，假日期間為三四萬人次。新光三越中國董事長吳昕表示，預計蘇州新光天地首年營業(yè)額50億新臺幣（約合9．86億元人民幣），3年將實現(xiàn)盈虧平衡。

　　既無大牌奢侈品的名氣，也無時尚品牌的人氣，依靠獨立設(shè)計師品牌，走小眾路線的新光天地蘇州店能否維持客流？記者在該店走訪時發(fā)現(xiàn)，蘇州新光天地一樓的主力店鋪分別給了SHIATZYCHEN（夏姿·陳）、APUJAN（詹樸）、VEGAZAISHIWANG（王在實）、SIMONGAO（高楊）等設(shè)計師品牌。然而，這些在業(yè)內(nèi)頗具名氣的設(shè)計師品牌，對不少消費者而言卻仍顯陌生。記者隨機采訪了幾位女性顧客，她們大多表示，這些品牌好像聽過，但并不常見，同樣的價格會選擇購買知名度更高的奢侈品牌。

　　對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，新光天地蘇州店作為臺資百貨的轉(zhuǎn)型之作，仍有待市場考驗。而要得到普通消費者認可，提升設(shè)計師品牌的認知度是當務之急。

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