在8月的最后一周，北京迎來了2008年奧運會之后最重要的體育賽事——世界田徑錦標賽。有來自200多個國家和地區(qū)將近2000名運動員在47個項目上展開競逐。無論是中國還是世界，人們的目光已然再一次回歸鳥巢。

　　面對具備如此國際影響力的賽事，中國的民營企業(yè)自然也積極投身其中。北京金隅集團、大運集團、首創(chuàng)置地等等國內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿駹I企業(yè)都成為了此次世錦賽的贊助商。

　　在國內(nèi)供應(yīng)商方面，我們可以看到798藝術(shù)區(qū)、北京二商集團、北京王府井集團、華為、康比特、麗日帳篷、萬兆豐等企業(yè)的身影，每個企業(yè)都根據(jù)自己的產(chǎn)品來為賽事提供產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)。例如798之于藝術(shù)品、北京二商集團之于食品、北京王府井集團之于零售、華為之于手機、康比特之于運動食品、麗日帳篷之于篷房、萬兆豐之于貴金屬紀念品等。

　　鑒于這次國際田聯(lián)世界田徑錦標賽的舉辦地點位于中國北京，因此我們可以看到無論是賽事合作伙伴還是供應(yīng)商，國內(nèi)的民營企業(yè)都占有相當(dāng)?shù)南?，其中更不?00強的企業(yè)。

　　如今民營企業(yè)的贊助并不再是嚴格地考慮投資回報比，而是更多地關(guān)注通過贊助行為來塑造健康積極的品牌形象、樹立良好的社會口碑。而贊助體育賽事無疑成了一個普遍流行的選擇。體育賽事所蘊含的那種拼搏向上、陽光積極、追求極限超越自我的精神非常符合現(xiàn)代都市企業(yè)的自我文化定位。

　　同時，許多企業(yè)在贊助本次田徑世錦賽時也多次提到了企業(yè)社會責(zé)任。不可否認，對類似世錦賽的大型賽事進行贊助在事實上確實推動了大型賽事在國內(nèi)的成功舉辦，同時也為類似賽事在國內(nèi)的再次舉辦提供了一定程度上的底氣與信心。無論是豐富市民的文化精神生活、提升市民參與體育活動的積極性還是促進我國田徑事業(yè)的進一步發(fā)展上都作出了自己的貢獻。

　　仔細研究過后不難發(fā)現(xiàn)，體育賽事贊助商陣容構(gòu)成呈現(xiàn)出了多樣性的特點，贊助行為也是越來越豐富。從構(gòu)成上而言，房地產(chǎn)尚、證券商、食品商、車企、新媒體等紛紛加入到贊助活動中來；而從行為上而言，實物、賽場廣告牌、傳統(tǒng)媒體、包括社媒在內(nèi)的新媒體，從線上到線下都有所涵蓋。

　　但是民營企業(yè)在贊助賽事的過程中也暴露了一些問題。細數(shù)贊助企業(yè)的名單我們不難發(fā)現(xiàn)以實業(yè)型企業(yè)居多，而實業(yè)型企業(yè)的一大特點就是網(wǎng)絡(luò)化的不足，有些做實業(yè)的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上的宣傳力度依然十分不夠，甚至除了官方名單外我們很難再在網(wǎng)絡(luò)上找到贊助信息。這對于保障企業(yè)贊助的效果而言無疑形成了很大的局限，同時使自身預(yù)想中的影響力與曝光度大打折扣。

　　其實觀看比賽的同時不難發(fā)現(xiàn)佳能、耐克等國外品牌的廣告植入，或是運動員的用品、或是攝影記者的馬甲，而在賽場外面，贊助商更是直接擺起了宣傳臺。相較于民營企業(yè)的羞澀宣傳，成熟的海外品牌努力抓住每一個“露臉”的機會。我們希望，在下一次贊助活動時民營企業(yè)在提供實物時不要忽視網(wǎng)絡(luò)宣傳與視覺宣傳的力度。