醫(yī)藥電商“破冰”？廣州試水醫(yī)保網(wǎng)購

　　廣州日報訊 （記者涂端玉）處方藥網(wǎng)售解禁政策遲遲不見落地，紅火一時的醫(yī)藥電商陷入尷尬僵局中，而繼海南省、浙江海寧、遼寧沈陽之后，廣州日前成為第四個可利用醫(yī)保網(wǎng)上購藥的地區(qū)，似乎醫(yī)藥電商又見“破冰”曙光？對此，業(yè)內人士認為，政策來臨、市場擴容前，仍應提防互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療概念被惡意透支。

　　網(wǎng)上藥品零售占比不到0.04%

　　廣州日前已開始試水醫(yī)保網(wǎng)購藥物。記者了解得知，雖然目前只能使用個人賬戶資金，但離打通網(wǎng)上售藥醫(yī)保支付又邁出了一步。500萬職工醫(yī)保參保人使用醫(yī)保個人賬戶資金購買藥品，意味“醫(yī)藥分家”的確是大勢所趨，也讓久不見利好出爐的醫(yī)藥電商又重燃信心。

　　“網(wǎng)購藥品市場雖然年增速較快，但只是因為起點低、盤子小，且主要還是計生用品、保健品、醫(yī)療器械在唱主角，藥品始終是綠葉點綴。市場尷尬之處在于當前有兩大難題盼解禁，一是處方藥放開網(wǎng)購，二是醫(yī)?？梢灾Ц丁４饲耙恢闭J為處方藥討論熱烈，會步伐很快，沒想到醫(yī)保支付反而走在了前面?！睂Υ耍晃恍袠I(yè)觀察人士告訴本報記者。據(jù)悉，目前中國藥品零售市場的規(guī)模大概為2030億元，而整個網(wǎng)上醫(yī)藥行業(yè)的銷售額僅有68億元，占比不到0.04%。

　　據(jù)了解，國家有關部門必須根據(jù)多個地區(qū)試點的情況來最終制定有關網(wǎng)上醫(yī)保支付的相關政策。作為一線城市，廣州試點則是網(wǎng)上醫(yī)保支付政策松動的證明?！搬t(yī)藥分家，切斷以藥養(yǎng)醫(yī)的路徑依賴說了很多年，也是新醫(yī)改的重頭戲之一。而真正要兌現(xiàn)醫(yī)藥分家，就必須讓處方能從醫(yī)院流出來，消費者可以自由選擇醫(yī)院拿藥，或者實體藥店買藥，甚至網(wǎng)購藥物?！痹撚^察人士表示，網(wǎng)上藥店醫(yī)保支付的試水，可謂醫(yī)藥電商、醫(yī)藥流通以及消費者幾方都會皆大歡喜。

　　“盡管如此，依然不能透支互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療概念?！逼浞治稣J為，首先，因為監(jiān)管難度非常大，所以處方藥網(wǎng)售解禁這一重要政策至今未出臺，且根據(jù)北京不少業(yè)內人士反饋，年內出臺的可能性都不太大。所以在利好尚未進一步釋放，市場擴容有待提速，且消費者購買習慣逐步轉變前，不少醫(yī)藥電商仍要苦熬一段時間。

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療投資持續(xù)火熱

　　此外，去年至今，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療投資持續(xù)火熱，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計，至今年底國內市場上出現(xiàn)的移動醫(yī)療類、醫(yī)藥類、健康類、保健類APP將達到6000種?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療領域的大熱，也迅速吸引了資本市場的關注，據(jù)統(tǒng)計，截至2014年年底互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)發(fā)生的融資案例共計103起，融資額高達141790.09萬美元。

　　“然而產(chǎn)品的高度同質化問題已經(jīng)開始暴露，且很多都忽略了醫(yī)療、醫(yī)藥的特殊屬性。比如送藥上門這一服務，難道真的可以直接復制送外賣上門的商業(yè)模式，消費者有多大必要坐在家里等藥而不是下樓買藥；還有網(wǎng)上健康咨詢甚至看病的接受度到底有多高？中醫(yī)講究望聞問切，西醫(yī)同樣需要面對面問診，做檢查，診斷是高度專業(yè)化的服務，不能兒戲，相信目前來說，絕大部分消費者仍可能對網(wǎng)絡就醫(yī)持懷疑觀望態(tài)度。”其表示。

　　業(yè)內人士分析認為，患者生病屬于剛需，基本會選擇直接到醫(yī)院或藥店，與醫(yī)生或藥劑師直接溝通，獲得專業(yè)醫(yī)療服務，這意味著需要體現(xiàn)醫(yī)療人員的價值，而不是快遞服務或在線答疑的價值。

　　業(yè)內人士坦言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大熱的當下，投資者更不能盲目跟風，跟隨炒作透支尚處于起步階段的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療概念，畢竟其中不少仍在燒錢或只是在蹭概念，對于盈利模式和網(wǎng)店經(jīng)營都缺乏明晰思路。