在這個(gè)暑假，有30多檔電視綜藝節(jié)目投入了收視率的競(jìng)爭(zhēng)。而既無(wú)大明星撐場(chǎng)、又無(wú)口碑積淀的首播節(jié)目《歌手是誰(shuí)》于8月8日晚在優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)及北京衛(wèi)視同步播出后，開(kāi)播24小時(shí)就獲得了過(guò)億的播放量。

　　《歌手是誰(shuí)》主打音樂(lè)推理，每期請(qǐng)來(lái)真假難辨的6名素人選手和1名職業(yè)歌手，他們通過(guò)“演歌”讓嘉賓來(lái)猜誰(shuí)是真正的歌手，而誰(shuí)又是“影帝”。作為第一檔網(wǎng)臺(tái)同步播出的綜藝節(jié)目，電視就不怕網(wǎng)絡(luò)搶了自家的收視率？對(duì)此，土豆總裁兼合一集團(tuán)高級(jí)副總裁楊偉東說(shuō)，節(jié)目制作方稱(chēng)其為“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，而非“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這檔節(jié)目的重要性可見(jiàn)一斑。如，節(jié)目運(yùn)用了大數(shù)據(jù)思維：選擇歌曲時(shí)，看哪些歌在網(wǎng)絡(luò)和電視上受歡迎；選擇參與者時(shí)，重視網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力；選擇嘉賓時(shí)，找觀眾喜歡的呆萌、暖男、大叔等流行的角色形象。

　　《歌手是誰(shuí)》還在互聯(lián)網(wǎng)上推出一系列衍生節(jié)目，兩者互相關(guān)聯(lián)。如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《歌手是誰(shuí)之假唱大戰(zhàn)》在節(jié)目正式播出前就做足了預(yù)熱，四周總點(diǎn)擊量達(dá)到4000萬(wàn)。每周“假唱大戰(zhàn)”的冠軍還有機(jī)會(huì)到電視臺(tái)，參加節(jié)目錄制。

　　楊偉東介紹，過(guò)去的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”有兩種方式，一是電視臺(tái)先播、互聯(lián)網(wǎng)后播；二是同一天播出，并將互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)參與的元素加諸節(jié)目。而《歌手是誰(shuí)》實(shí)現(xiàn)了完全零時(shí)差的網(wǎng)臺(tái)同步播出。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是電視的用戶(hù)，都可以通過(guò)微信和手機(jī)App將他們選擇歌手的結(jié)果同步到電視臺(tái)，實(shí)時(shí)更新所有觀眾的選擇結(jié)果。

　　楊偉東認(rèn)為，音樂(lè)綜藝節(jié)目的模式無(wú)非兩種，一種是拼唱功，無(wú)論是蒙著面、老明星重出江湖，還是小鮮肉淘汰晉級(jí)；另一種是完全綜藝化。從2014年年底開(kāi)始，在韓國(guó)和歐洲，音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目的模式從拼唱功轉(zhuǎn)向偏綜藝化，《歌手是誰(shuí)》與此趨勢(shì)契合?！?

　　據(jù)悉，國(guó)家新聞出版廣電總局近日發(fā)出通知，要求真人秀節(jié)目避免過(guò)度明星化，摒棄“靠明星博收視”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，不能助長(zhǎng)高片酬、高成本的不良風(fēng)氣。楊偉東也發(fā)現(xiàn)，如果明星占據(jù)成本太高，一定程度上就會(huì)削弱對(duì)節(jié)目制作和節(jié)目研發(fā)方面的投入，這并不是健康的發(fā)展模式。所以，《歌手是誰(shuí)》的參與者以普通人為主，主打全民娛樂(lè)。

　　楊偉東坦言，作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，純網(wǎng)生的節(jié)目會(huì)更多，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)節(jié)目的比例小于20%，但純網(wǎng)生節(jié)目并不意味著低成本、低底線(xiàn)?！耙郧坝腥擞X(jué)得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都是‘放得開(kāi)’的，擅長(zhǎng)打擦邊球，但如果網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都走這條路并以此為賣(mài)點(diǎn)，節(jié)目的‘天花板’是可以看到的，對(duì)整個(gè)行業(yè)也是不利的?！睏顐|說(shuō)，“從今年下半年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的品質(zhì)會(huì)越來(lái)越高，絕不亞于電視臺(tái)?！睋?jù)透露，優(yōu)酷、土豆一年對(duì)自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的投入將達(dá)6億元人民幣。