當(dāng)你的社交網(wǎng)絡(luò)被《五環(huán)之歌》刷屏，當(dāng)你的微博已經(jīng)開始給歌手新歌打賞。不知道你是否記得，網(wǎng)絡(luò)興起之初異軍突起的網(wǎng)絡(luò)歌手，從雪村到龐龍，從楊臣剛到筷子兄弟，他們是當(dāng)時中國歌壇不容忽視的力量。

　　然而能讓大眾真正記住的網(wǎng)絡(luò)歌手，始終是少數(shù)。更多的網(wǎng)絡(luò)歌手如同曇花一現(xiàn)、甚至還沒來得及被注意到就被淹沒在如潮信息的洪流中。近幾年，如當(dāng)年一樣憑借網(wǎng)絡(luò)歌曲爆紅的歌手再不復(fù)出現(xiàn)，即便筷子兄弟也是因?yàn)殡娪啊睹妄堖^江》主題曲而紅。至于網(wǎng)絡(luò)歌手后起之秀許嵩、汪蘇瀧等，雖然擁有一大批固定粉絲群，但也從未大紅大紫。

　　《法制晚報(bào)》記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)歌手的走紅在如今這個無WIFI不成活的年代，已經(jīng)無法克隆再現(xiàn)輝煌。

　　·網(wǎng)紅現(xiàn)象·

　　從雪村到龐龍 朗朗上口收粉絲

　　2001年，音樂人雪村的原創(chuàng)歌曲《東北人都是活雷鋒》紅遍網(wǎng)絡(luò)。此后，大學(xué)生唐磊將原創(chuàng)歌曲《丁香花》上傳，這首歌登上當(dāng)年百度音樂搜索的前10名。

　　2004年，東來東往《別說我的眼淚你無所謂》、龐龍《兩只蝴蝶》也由網(wǎng)上飛入百姓家……這些草根的音樂伴隨網(wǎng)絡(luò)下載、手機(jī)彩鈴的形式紅遍大江南北，網(wǎng)絡(luò)歌手在本世紀(jì)初的內(nèi)地樂壇占據(jù)了一席之地。

　　媒體人彭輝接受《法制晚報(bào)》記者采訪時分析，世紀(jì)之交的中國社會表現(xiàn)出的是多元化的社會結(jié)構(gòu)，大眾對于能展示“小人物”、“人性”的藝術(shù)作品更加關(guān)注，再加上港臺音樂在內(nèi)地的廣闊市場，培養(yǎng)了一大批流行歌曲的聽眾，不經(jīng)意間為網(wǎng)絡(luò)歌手積累了大量的潛在受眾。

　　他認(rèn)為雪村的《東北人都是活雷鋒》是以幽默、搞笑的方式講述“小人物”的故事，輕松贏得大眾的回應(yīng)；而唐磊的《丁香花》則以朗朗上口的旋律收獲一眾粉絲。

　　超女選秀潮 推動網(wǎng)絡(luò)紅人

　　在最初的網(wǎng)絡(luò)歌手之后，以楊臣剛、鳳凰傳奇等為代表的網(wǎng)絡(luò)歌手興起。

　　音樂策劃人王毅接受《法制晚報(bào)》記者采訪時分析說，這個時期的網(wǎng)絡(luò)歌手可以說是伴隨著中國的選秀年而共同成長的。2005年，中國第一次出現(xiàn)“超女”這樣的電視選秀節(jié)目，而“超女”成功將大眾的興趣從電視帶到了音樂上，并且培養(yǎng)了龐大的粉絲群體，這一群體折射到互聯(lián)網(wǎng)上，讓粉絲對音樂的關(guān)注度超越網(wǎng)絡(luò)歌手興起之初的熱度。

　　楊臣剛的《老鼠愛大米》、張振宇的《不要再來傷害我》正是在這個時期火的，演唱者也隨之走紅。如果沒有這批受眾，這些歌很難推廣。

　　互聯(lián)網(wǎng)音樂 3.0時代成小眾

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，從互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時橫空出世的網(wǎng)絡(luò)歌手，到如今網(wǎng)絡(luò)遍地開花的年代，網(wǎng)絡(luò)歌手反而進(jìn)入了小眾細(xì)分時代。

　　2014年筷子兄弟的《小蘋果》、趙科巖《一百塊錢都不給我》、龐麥郎《我的滑板鞋》等網(wǎng)絡(luò)神曲使得新人加入網(wǎng)絡(luò)歌手的行列，不專業(yè)的演唱，低質(zhì)量的編曲，卻迅速走紅。

　　有音樂評論家指出，如今的網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)歌手已經(jīng)面臨走下坡路，未來長久的歌手還要看誰有演唱實(shí)力和創(chuàng)作音樂能力。

　　音樂策劃人王毅認(rèn)為，早年龐龍時期的網(wǎng)絡(luò)音樂可以說是1.0時代，而鳳凰傳奇算是2.0時代。到了如今的3.0時代，已經(jīng)不是網(wǎng)絡(luò)音樂，而叫互聯(lián)網(wǎng)音樂。“像筷子兄弟雖然從網(wǎng)絡(luò)走紅，但是《小蘋果》的推廣更多可以歸類為影視熱門，”從嚴(yán)格意義上來說，筷子兄弟都不能算網(wǎng)絡(luò)歌手的代表了。

　　王毅認(rèn)為，新一代網(wǎng)絡(luò)歌手代表人物，如許嵩、汪蘇瀧等，都是在大學(xué)期間通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表原創(chuàng)歌曲受到關(guān)注，很快簽約唱片公司發(fā)表唱片，進(jìn)入主流市場。他們代表的是新生代年輕人，受眾群比較固定，大多是在校大學(xué)生，以90后甚至00后為主?！岸麄冸m然有自己的受眾，但已不再是眾人皆知的時代，他們是互聯(lián)網(wǎng)模式細(xì)分的產(chǎn)物?！?

　　·網(wǎng)紅分析·

　　獨(dú)特中國模式

　　網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)淡化鴻溝

　　網(wǎng)絡(luò)歌手興起10余年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然國外也有網(wǎng)紅出現(xiàn)，但是我們的網(wǎng)絡(luò)音樂是中國特色的時代產(chǎn)物?！熬W(wǎng)絡(luò)興起，網(wǎng)絡(luò)軟件被研發(fā)，即時聊天工具商業(yè)化營運(yùn)，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮，大家的生活已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)占領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)音樂和歌手自然應(yīng)運(yùn)而生?！?

　　王毅認(rèn)為，如今除了傳統(tǒng)網(wǎng)站、手機(jī)彩鈴之外，人們有更多方式可以發(fā)表及欣賞音樂，最典型的是豆瓣和微博等對于流行音樂帶來了巨大影響。

　　比如2010年推出首張專輯《Floral Times》的梁曉雪借助豆瓣引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，通過口口相傳在網(wǎng)絡(luò)迅速成名，省略了傳統(tǒng)唱片公司經(jīng)營新人的各種步驟。無孔不入的微博以及新興的社交平臺，讓任何人都可以自由發(fā)表音樂作品，隨時可能因機(jī)遇走紅。

　　在3.0時代以前，簽約唱片公司對于網(wǎng)絡(luò)歌手來說無疑是一條金光大道。但隨著時代發(fā)展，傳統(tǒng)唱片業(yè)在經(jīng)歷一番掙扎后終于接受現(xiàn)實(shí)，必須以網(wǎng)絡(luò)為關(guān)鍵性、根本性的依托去展開經(jīng)營和發(fā)展。

　　唱片業(yè)不景氣，人們對于音樂消費(fèi)的需求卻絕對有增無減，網(wǎng)絡(luò)歌手、獨(dú)立歌手、傳統(tǒng)主流歌手之間的鴻溝不斷淡化，甚至融合。

　　·網(wǎng)紅前景· 進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 網(wǎng)絡(luò)推新難度加大

　　雖然網(wǎng)絡(luò)時代帶來強(qiáng)大的技術(shù)支持，如今的網(wǎng)絡(luò)歌手看似已經(jīng)沒有了門檻，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在這樣的音樂轉(zhuǎn)型期，網(wǎng)絡(luò)歌手想要走紅或者說得到強(qiáng)大的大眾認(rèn)知度，反而難上加難。

　　音樂策劃人王毅認(rèn)為，如今的網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)歌手已經(jīng)面臨走下坡路，未來誰能走得更遠(yuǎn)，還要看演唱實(shí)力和創(chuàng)作能力。當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)歌曲、網(wǎng)絡(luò)歌手放在今天，走紅的可能性太小了?，F(xiàn)在的音樂受眾細(xì)分，興趣分散，不管哪一類音樂都有固定的受眾群。另外接受音樂的方式和渠道很多，選擇也多了，而且聽眾審美提高了，那一批紅極一時的網(wǎng)絡(luò)歌曲和歌手是在當(dāng)時特定的大環(huán)境下所產(chǎn)生的?，F(xiàn)在市場環(huán)境，很難再出現(xiàn)像當(dāng)時那么火的網(wǎng)絡(luò)歌手。

　　樂評人盧世偉則表示，今天幾乎所有歌手都要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)歌曲，所以從這個意義上來講，大家都是網(wǎng)絡(luò)歌手。現(xiàn)在很難再出現(xiàn)單純從網(wǎng)絡(luò)上建立強(qiáng)大影響力的歌手了。

　　“現(xiàn)在的娛樂圈，大家首先認(rèn)人，其次是作品。一個籍籍無名的人想要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行作品，很難獲得認(rèn)可了。所以現(xiàn)下相對比較紅的網(wǎng)絡(luò)歌曲，幾乎都走了影視推廣的路線。以影視來帶動音樂本身?！?

　　除此以外，除非能瘋狂、惡搞到極致，諸如龐麥郎《我的滑板鞋》，大眾以看熱鬧的方式去關(guān)注，但這并非長久之計(jì)，熱度并不會持續(xù)太久。 本版文/記者 壽鵬寰